陈士信:IP热潮的冷思索(上)

日期:2021-11-01  浏览:11616  作者:陈士信 来源:品牌联盟网

  近几年,动漫IP热潮成为国内消费者、品牌企业、营销策划甚至一些城市管理人员,关注的重点之一。动漫IP即动漫知识产权,是智力劳动的专有权利。政府部门文件对于动漫产业是这样定义的:“以‘创意’为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏(手办、主题乐园)等衍生产品的生产和经营的产业”。

  动漫IP可以理解为具备一定影响力的品牌形象,通过与产品嫁接,实现价值传递。据一份所谓《有史以来最赚钱的25个文化IP》排名显示,位列榜首的是宝可梦,1996年在电子游戏出现,其后进入了漫画、动画、手办、主题乐园等。榜单之后分别是Hello Kitty、小熊维尼、米老鼠、星球大战等,读者肯定是有认得其中一二。据刘雁翎在《论优质动漫IP的创作与开发》的阐述,“动漫IP的产业链主要分为上游、中游和下游三个部分。动漫的内容,也就是创意位居动漫IP产业链的上游。产品的形态主要是小说、漫画、动漫和动漫电影。在小说或漫画基础上进行了改编的动漫、动漫电影居于IP产业链的中游。游戏、玩具、实景娱乐主题公园等衍生产品位于产业链的下游,能够实现IP价值的多渠道变现”。

  来简单梳理一下IP近期在一些商业领域的运用:9月,游族网络公司回复投资者,“对于《三体》IP的游戏作品开发,并不局限于一款产品,而是希望立足IP本身,集合全产业链的力量进行矩阵式的产品布局”。10月,方文山、周杰伦《青花瓷》联名款公仔进行全球限量首发,潮流公仔以天青色为主色,胸前清晰体现了“青”字。

  青少年专属品牌七波辉与国际知名IP小怪兽阿蒙联名,亮相2022春夏新品发布会;《小怪兽阿蒙》是由英国著名的儿童文学作家瑞秋·布莱特创作的绘本故事,目前是销量领先的学龄前绘本读物,积累了一大批忠实粉丝。《鼹鼠的故事》给80后一代留下了美妙的回忆,“米勒鼹鼠”品牌创新地把这个IP运用于人字拖、瑜伽垫、跳绳垫等精致生活用品上,品质上佳的跳绳垫较好迎合了国内中小学生室内跳绳保护的强劲需求。

  世茂Hello Kitty上海滩主题乐园也已经开业,各个年龄层的女性消费者对其喜爱万分;拥有庞大粉丝的《火影忍者》不久也将在上海开出主题乐园,你期待吗?Kakao Friends在国内试水之后感觉良好,表示未来将开出线下实体店……11月,361°×Kakao Friends联名款店铺上货了。

  在地球上最擅长经营IP的两家巨无霸是:迪士尼、环球公司(美国)。

  迪士尼是“全球IP之王”,它的创始人就是享誉全球的华特·迪士尼——“米老鼠之父”。关于华特·迪士尼和米老鼠有一个有趣的故事,有一只老鼠整天在华特工作室窜来窜去,成为其创作的灵感来源——亦是迪士尼公司启航之作!华特·迪士尼计划推出一个以老鼠为原型的卡通形象莫提墨(Mortimer Mouse),他的妻子建议改名为米奇(Mickey Mouse)。

  1923年,迪士尼公司创立。1928年之后,迪士尼陆续推出《飞机迷》、《飞奔的高卓人》、《威利汽船》等米奇系列动画,获得巨大成功。据公开资料,1930年前后一位富商为了给自己的孩子准备圣诞礼物,向迪士尼购买了米奇和米妮形象在玩具、书籍、服装上的使用权——就是今天的IP授权;其后,迪士尼又把米奇出版物授权给一家出版公司……

  如今的迪士尼是一家巨无霸,拥有迪士尼、漫威、卢卡斯、皮克斯四大品牌,拥有米老鼠、白雪公主、小飞侠、小熊维尼、美人鱼、狮子王,延伸至现在的疯狂动物城、冰雪奇缘等众多超级IP;它合计拥有超过400个动画和电影形象版权,仅在上海迪士尼乐园,IP开发的周边产品高达7000多款。

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