茶叶品牌如何快速从“0”到“1”?

日期:2011-07-25 浏览:1068 作者:谢付亮 来源:品牌中国网

  那么这个“死穴”怎么解决?

  远卓品牌策划公司谢付亮认为,只能依靠传播策略的创新来解决。而传播策略的创新,其基础是差异化的品牌定位和系统的品牌规划。

  例如,远卓品牌策划公司在服务世外茗源安吉白茶时,依据社会趋势、行业状况、企业实力和产品特征,积极开创新品类,创造性地策划了“白茶娶妃”、“潘安卖茶”、“0元首富茶”、“白茶演义”等众多事件,一次次的创新传播,迅速奠定了世外茗源在安吉白茶领域的品牌知名度和美誉度,堪称中国茶叶行业品牌传播的经典。而且,在整个传播过程中产生的传播成本低得惊人,甚至可以说是任何一个想做好品牌的茶叶企业都能够承受的代价。这就是“一分钱做品牌”理念在茶叶品牌信息传播方面的运用。

  同样,新茶叶品牌解决渠道的策略也有很多,关键就是“超低成本”,企业能够负担得起。远卓品牌策划公司不主张地方政府或茶叶企业仅仅为了“速度”,就盲目地全部依靠自有资金建设渠道。

  道理很简单,渠道建好之后,渠道怎么管理,渠道能不能卖货,能在多长时间内实现渠道的收支平衡等等,这些都是需要茶叶企业迅速解决的,否则一个茶叶企业很难承受相关成本。所以,远卓品牌策划公司谢付亮认为,地方政府或茶叶企业必须在建设渠道的时候,选取典型,精心维护,并及时总结经验、广泛推广。

  换句话说,地方政府和茶叶企业至少应该在样板店或样板市场内取得成功,然后在这个基础上进行复制和调整,限度的保障每一种渠道都能成功。只有如此,地方政府或茶叶企业才能既保障加盟商或代理商的利益,又能充分降低品牌塑造的成本,最终保障企业自己的利益,成功实现“一分钱做品牌”。

  总之,茶叶品牌在从“0”到“1”的过程中,解开“品牌信息”和“产品渠道”这两大“死穴”之后,一切都将变得“顺其自然”,茶叶品牌可以快速实现从“0”到“1”,“茶翅高飞”亦是指日可待!

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