一、海尔申奥广告――民族情结和企业诉求的完美结合
萨马兰奇宣布北京申请奥运会成功的时候,声音一落,在中央电视台一套和四套马上插播的不是新闻而是广告!全球海尔人祝贺申奥成功!北京申办奥运的新闻没有播出,广告先出来了。这个广告已经把广告的概念改变了,广告同样讲究时效性,全民族的清洁很高涨的时候,这个品牌暴露出来,观众的心里接受度会大大提高。
北京申奥是在中国乃至华人世界都是关注度极高的事件。全中国十几亿的人乃至全世界的华人都被调动起来,同时关注这一盛事,这样机会是千载难逢的。有了前一次北京申奥的失利,更加调动了全国人民的关注度。加之奥运会这种4年一次的稀缺资源,真可谓“这一刻,万众瞩目的一刻”。能够利用奥运会这样具有全球性关注度的赛事向全世界宣传自己,也是所有想进入国际市场的优秀企业的必争之地。海尔自1990年起开始拓展海外网络,创世界名牌,目前,已拥有了海外工厂13家,工业园2个(美国、巴基斯坦),产品远销160多个国家和地区。但在2001年初,海尔的国际化形象并没有深入人心,因此,如何塑造海尔的国际品牌形象,提升海尔在全球的知名度,是海尔2001年品牌建设的重点。因此,面对奥运这样具有国际化主题和国际化背景的宣传机会,自然不能放过,海尔的申奥行动就此展开了。对海尔而言,这次活动也是将海尔国际化品牌形象更深地植入消费者心理、情感之中的难得机会。
对
本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:崔传桢
中央电视台广告部与海尔提前多次进行深入沟通。根据中央电视台广告部提供的一些建议和意见,最后决定放弃做硬广告的方式,确定要与海尔集团下半年以“国际化”为主题的和平、健康、向上的宣传方向相一致。在
凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部