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艾丰:经济发展靠附着于品牌的软资源

日期:2007-01-21  浏览:1107  作者:艾丰 来源:本站原创


品牌联盟主席 艾丰

   太子奶最早开新闻发布会是在钓鱼台。在钓鱼台的新闻发布会我有两点收获,第一点认识到牛奶的重要,这个重要性应该从小日本说起。为什么说小日本呢?因为他个子矮,但是日本人从二战之后,就开始强制小学生喝牛奶。据统计同龄的日本人和中国人比,日本人比我们中国人已经高两公分了。日本人已经不是“小”日本了。喝牛奶可以改变一个民族的体魄和倾向。第二个知识是我不愿意喝牛奶的原因。我喝牛奶觉得胃不太舒服,他们说这是正常的。亚洲人特别是中国人离开畜牧年代太久远了,我们都是农耕时代,所以我们分解动物蛋白的酶就比较少,消化牛奶就比较困难。怎么办呢?就喝乳酸菌的太子奶。像我们中国人中消化牛奶比较困难的人也能消化了。这两个知识都很有利于太子奶,但是最终有利于中国人。企业的经营就是要把企业的利益和国家的利益一体化。

   纽曼,原来我接触过他们的产品,但是我建议以后我们用一些什么方式——比如说优惠一点,或者品牌联盟有什么活动将来作为奖品发给活动的积极分子。当然首先是要开车的,不开车也没用。这种产品实际上除了广告推广以外实际上更重要的推广是使用。使用以后互相就传了,说我用了一个什么东西,这个东西很好,比广告的作用要大得多。所以要培养我称之为“酵母”的用户,虽然是很小的细菌,但是他可以发酵,膨胀。这可能是一个很好的打开市场的方法,当然这个酵母可以借助王永,借助我们品牌联盟。这是为了感谢两个企业支持我们品牌联盟的活动。

   品牌联盟去年搞的是“总评榜”,今年搞的是年度评选。因为总评榜25年搞一次,所以现在搞年度评选。今年的候选范围超出了我们原来讲品牌的那个范围。原来我们讲品牌的范围基本上是做产品的这些企业家。现在超出了这个范围。我不知道我们理论界在这个方面是一个什么概念。我现在宣传一个事情,中国人除了靠硬资源发财之外,要很好的研究靠软资源发财。硬资源就是物质资源,煤、石油、钢铁这些是硬资源。咱们把这些资源用好了,节省,效益提升这个问题也很尖锐,我们各方面的能耗还比较好。这个问题解决好,把硬资源用好就发财了。但是还有另一条路子就是靠软资源,随着我们经济规模的增长、增大靠软资源发财,这个问题越来越突出。大家知道我们现在这个经济规模我们用的钢铁已经是世界的1/4了,用的煤炭已经是世界的3/1了。如果我们再扩大硬资源就支持不住了,甚至全世界都要反对我们,说全世界的资源都让中国人消耗了。之后我们的环境就支持不住了,所以这个问题很尖锐。现在我们的经济规模才这么大,我们还要翻两番,我们GDP增长的两要越来越多的靠软资源,信息之类的。软资源在使用中不被消耗,煤一烧就没了,但是信息下载以后还存在。而且用的人越多,这个信息越值钱。在使用中不但不被消耗,而且还会增值。软资源不会产生污染,所有有害的东西它都不产生。

   软资源只是文化的数量是无限的,应该说越来越多。所以说有三打油诗的这样一个资源,我们中国今后经济的发展更多的要靠它们。美国的经济发展大约是我们的十倍,按照我们这种情况发展早就不行了,为什么他们还在很好的发展呢?因为他们很好的利用了软资源。第一个很好利用的就是比尔盖茨,他也不烧煤,也不烧石油,就是靠软资源发了很大的一笔财。像肯德基、麦当劳这种有硬资源的东西,核心的东西也不是硬资源。所以我们中国今后的发展要更多的靠软资源,利用软资源的前提条件就是品牌。没有品牌就无法利用软资源。因为软资源怎么变成商品呢?怎么变成一种人家能够接受的东西呢?怎么样能够创造超额利润呢?实际上就是靠品牌。品牌把软资源附着在里面了。品牌把软资源用起来了。我们只想到软资源而不想到品牌,软资源依然没法用。我们应该更多的关注这个方面的人物,利用文化,科技、知识、创意去创造财富的这些人物。这些人物不仅代表了品牌的方向,而且代表了我们经济转型的方向。我们中国经济转型和品牌战略结合起来了,就要提倡这方面的人物,这方面他们的业绩,通过他们生动的业绩然后让大家知道可以原来这样可以发财,这样可以发大财,这样会对自己有好处,对社会有好处。而且对社会的好处还不是一般的好处,是不产生污染的、大家需要的好处。那么我们这个工作可能就是有意义的。所以我们今年的候选人里面有很多这个方面的人,超出我们原来讲品牌的、更多在实业上的,现在更多是在文化方面的、知识方面的、科技方面的、软资源方面的品牌人物。中国人要把这一关过了,中国才有希望,才能持续发展。如果我们这一关不过,经济就要卡在一定的规模上走不动了。大家想一想七十年代的时候日本很厉害,日本把美国超过了,当时美国节很紧张,日本人也很骄傲。怎么超过的呢?我认为是在实业方面超过的。但是美国后来又把日本超过了,美国的经济发展得很快,就是软资源的产业起来了,把日本抛在了后面。历史上日美的这些资源经济比拼,已经不仅是理论问题,而是已经被证实的事实了。我们应该总结他们的经验变成我们的认识,然后创造成果。

   品牌不仅是品牌的问题,它更是一个导向,是整个民族经济发展的导向。我们做这个活动是尽我们的力量把我们的认识通过这样一个活动向社会做广泛的宣传。如果13亿人都认识到这个真理,它的力量就会成为全社会的力量!

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