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《品牌命名——世界知名品牌背后的故事》简介

分享按钮 日期:2007-03-05 浏览:966 作者:佚名 来源:品牌中国

    《品牌命名——世界知名品牌背后的故事》

    作者:斯蒂夫•瑞夫金

    所属丛书:派力营销思想库

    书号:978-7-80197-634-5

    出版时间:2007年2月 

    定价:50.00   

    适用对象:
    企业品牌管理、传播人员和职业广告人

    图书简介:
    一个品牌名称到底和另外一个品牌名称有什么区别?什么因素使得有些品牌名称非常优秀,而另外一些十分糟糕?是否知道这些可以成为一个生意是大获成功还是走向破产的原因。

    本书作者讲述了关于品牌命名的一切内容。在世界各地,名称如何产生?什么东西组成名称?他们是如何制造出来的?他们是如何构成、买卖和受到保护的?名称存在的许多方式是怎么样的?命名者是如何在脑电波上滑行的?这本书里有很多的关于什么能做、什么不能做的知识,本书有关于名称是如何构成的专门知识,关于品牌发音的内容,还谈到名字怎样表达价值,并告诉我们在世界上的什么地方可以找到好名字,什么将成为世界上的好名字。
 
    图书目录:

    出版发行:企业管理出版社

    导言 名字的特点

    第一部分 名字
    第一章 名字的分类
    第二章 描述性的名字:所见即所得
    第三章 暗示性的名字:言外之意
    第四章 人造名字:新鲜词汇

    第二部分 命名
    第五章 脑电波和头脑风暴
    第六章 起个好名字
    第七章 起个坏名字
    第八章 七拼八凑:名字的构成
    第九章 品牌主张的形象
    第十章 销售之声
    第十一章 符号及其利益
    第十二章 传遍全球的名字

    第三部分 命名者
    第十三章 不可能的职业
    第十四章 写个清单
    第十五章 再检查一遍
    第十六章 玩转名字的网络
    第十七章 命名之后

    后记 品牌名称有未来吗?
    附录 产品和服务的国际商标分类

 

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