观察一群年轻人喝饮料，一个人出动买回几瓶，有康师傅的大麦茶，有茉莉清茶，很自然，发现男的都喝大麦茶，女的都喝茉莉清茶。留意看了一下，年轻人选择时大多如此，饮料难道也有性别？虽然康师傅没有在广告中直接阐述，而消费者却自觉作了这样的归纳。
我不禁颇有感触。产品可能像人一样，从诞生起就有了他的性别之分。人在生孩子时，大多有所期待，或者喜欢男孩，或者喜欢女孩，其实产品何尝不是如此呢，我们在创造一个产品前是否也应该明确下它的性别，要有确定的期望和培养方向。
这听起来像养孩子，有时想想，养一个孩子的过程和创造一个产品的过程是差不多的。
否则本应该是男的，偏偏给当女的养，最后会造成很大的问题。有的孩子可以成为明星，有的孩子却很平庸。有的产品卖到最后还是产品，有的产品却可以成为品牌。这与最初的基调是不无关系的。
一个女人站在你面前，你不会判断错，因为她的许多信息已经明示，但你不一定喜欢．因为女人也分为很多层次．为什么有的女人会被评价为“很女人”，有的男人被评价为“很男人”。这是对少部分男人、女人的评价。他们是男人中的极品、女人中的极品。而一款产品能不能成为极品——品牌。也是从方方面面体现出一种阴柔的特质或阳刚的特质……。
这种区别会让消费者有归属感，觉得那是我所向往的一种特质。同样是消费，有些产品消费过后，你觉得只是消费了一种产品，有些产品你却觉得消费了一种向往。这就是产品与品牌的区别。
当然，把一款产品完全打造为阴柔美女或阳刚烈男，这需要全方位的包装，大麦茶从广告主角的选择，到产品包装的落地，每个细节都透漏出，这是一款男人喝的饮料，很阳光，很健康。同样茉莉清茶选择董洁做代言，取名茉莉，人们自然把它归为女孩喝的饮料。这种感召力是产品全方位打造出来的。
中国人常常崇尚一种隐性文化，一种意境，一种层次。有些事情之美，往往就是在说与不说之中，让人自己领悟。康师傅可能深谙其中之妙，它给了产品以性别，创造了“很男人”“很女人”的境界，让消费者自己沉浸其中。
现代人又往往喜欢给自己贴标签，说自己是哪一群，哪一族的，常常因此而深得有共鸣。这也是营销中可以挖掘的精彩之处。以前有句名言，看一个男人的品味，就看他喜欢什么样的女人就知道了，同理，看一个人的内心，估计从他手中的饮料瓶中也可以推定。
做品牌，可能要玩的就是这种巧妙和平衡。
李志起，中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”，是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授，在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解，尤其擅长针对各类企业营销现状，提供针对性的品牌营销实战方案，帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升，被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【ＣＢＣＴ李志起品牌营销机构】，是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。
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