李志起:牙防组事件撕破宝洁们的品牌外衣

日期:2007-06-28 浏览:1558 作者:李志起 来源:李志起

    “著名的”牙防组这次总算是彻底破产了,无论它曾经将自己打扮得如何神圣,这次它终于以一种很难看的姿势死去。

    今年年初我就写过一篇文章<<变相腐败?卞教授和张教授的身价为何要值1000万>>,曾经讲过牙防组的一些小秘密,所谓的牙防组、牙防基金,其实就完全是一回事,前者出面接业务,后者出面接钱款。两者的负责人,都是卞教授,他的头衔就是:北京大学口腔医学院教授、全国牙病防治组全国牙病防治指导组副组长,中国牙病防治基金会理事长;中华预防医学会口腔卫生保健专业委员会主任委员。而张博学教授,则是上述单位的主要负责人之一。

    因此,当我看到宝洁站出来辩解说,它的1000万元是捐给牙防基金而不是牙防组时,我几乎要笑掉门牙了―――真正的“此地无银三百两”啊,唯恐别人不知道。看看牙防基金的帐单,就知道这些年牙防组这些人打着“学术”、“权威”、“公正”的外衣,洗走了多少钱!饱了多少的私囊!而且还欺骗了多少老实的消费者!

    他们的人品如是,你还敢相信它/他的“认证”和“推荐”吗?有多少老百姓曾经相信那个漂亮的公章―――“全国牙防组”!在多少电视屏幕上,它一二再,再二三地出现过。

    这就是跨国公司们擅长玩的“伪品牌营销”。他们从发达国家过来,清楚地知道发展中国家的法律、制度的漏洞和缺陷,常常精于钻这样的空子,打着权力部门的外衣,胡说八道,胡作非为,在绝大多数中国人还没明白过来的时候,已经赚得盆满钵满。

    这种精心算计,其投入产出比是非常划算的,别看它给牙防组捐了1000万元,但宝洁们在中国赚了多少个1000万啊!牙防组这种过渡条件下的畸形产物,就是这种权力寻租的载体。因此,不是所有的品牌都值得尊敬,不是所有的营销都值得效仿,这种“伪品牌营销”手法应该为中国营销人所摒弃!

    所以,当我经常看到卞教授、张教授经常在电视上,一会儿以北大医学教授,一会儿以牙防组或者牙防基金会的身份,在侃侃而谈时,我就为之齿冷。他们所谈的观点,到底有多少是他们的学术真知,又有多少是代表宝洁们的利益呢?
今天,一个牙防组被揪出来了,让我们好好地认识了一下张教授和宝洁们的真实面孔。但是在多少个行业和领域,还有形形色色的牙防组、张教授和宝洁们呢?已经逐渐清醒过来的中国消费者,一个已经在逐渐完善自己的中国,应该绝对不允许这样的事情再三发生!


    李志起,中国著名实战派品牌营销专家,先后服务过美国百事集团、韩国现代集团、华龙今麦郎集团、康师傅食品、娃哈哈集团、双汇食品、贵州醇酒业、水井坊酒业、汇源饮料集团等中国150多家著名企业的全案营销咨询服务。李志起先生是“深刻影响中国营销的十大人物”,是北京大学、清华大学、北京工商大学、中国职业经理研究中心客座教授,在企业发展战略、品牌战略、营销管理、团队培养、广告策划、新产品上市及影视广告制作等诸多领域有着精深的见解,尤其擅长针对各类企业营销现状,提供针对性的品牌营销实战方案,帮助企业迅速完成品牌和销量的双重提升,被誉为“中国品牌突破大师”。他创立的【CBCT李志起品牌营销机构】,是中国近年来成长速度、业绩口碑都十分优秀的专业营销服务机构。

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