霸王洗发水缘何霸气冲天?

日期:2008-07-22 浏览:609 作者:杨兴国 来源:品牌中国网

    2007年中国的日化业市场硝烟四起,一匹黑马一鸣惊人,分外引人瞩目,这就是“中药世家”霸王洗发水
 
    尽管霸王走的是中高端价位路线,令诸多国内洗发水品牌“汗颜”,然而,霸王依然在激烈的市场竞争中一路高歌猛进,深受消费者的追捧。
 
    据相关资料显示,2006年霸王销售额超过10亿元,是前一年的数倍。2007年霸王针对不同头发问题推出系列天然植物产品,销售状况更加火爆,其中防脱洗发水销量排名全国第一,其它的品种也都卖得不错,霸王一举成为“中国中药日化领导品牌”。近日,霸王又摘得“中国驰名商标”桂冠,这也是霸王继荣获“中国品牌建设十大优秀企业”、“中国化妆品行业十大影响力品牌”等奖项后又获得的一项殊荣。
 

 
    目前,中国洗护发产品市场的年销售额达260亿元,然而绝大部分都被洋品牌收入囊中,其中宝洁就占据了一半以上,本土品牌在洋品牌的夹击中举步维艰,生存艰难。“中药世家”霸王的脱颖而出打破了洋品牌独霸天下,本土品牌竞相折腰的局面,使得行业人士刮目相看,“霸王现象”也成为众多国内企业借鉴和研究的对象。
 
    那么,霸王为什么能异军突起,霸气冲天,敢与洋品牌试比高呢?
 
天然养发,引领消费新时尚
 
     随着人们生活品质的提高,追求天然、健康的生活方式已经成为一种新的时尚,人们开始青睐与生活息息相关的“绿色产品”,“天然”、“绿色”似乎成为优质生活的代名词。食品讲究“绿色食品”、“无公害蔬菜”,家居追求天然环保、无有害物质,对于我们自己倍加珍爱的头发,“天然健康”也渐成现代人选购洗发产品的首要考虑因素。
 
    在没有洗发水的古代,古人是用什么来清洗头发的呢?用天然植物中草药来养发一直是中国传统的美发方法,中国自古就有将皂角、首乌、茶籽等中草药捣碎来洗发养发的传统。天然植物洗发对头发有非常好的养护作用,可以外调内养,真正实现秀发的(全球品牌网)乌黑浓密、健康强韧,所以古人大多拥有一头令我们现代人羡慕的油滑黑亮、无屑无痒的头发,我们在遗存的古代文学名著中,常常能看到长发飘逸,乌黑亮泽的生动描写,在众多医药文献中,也没有发现脂溢性皮炎的记载和论述。
 
    到了现代社会,由于我们生活节奏加快,工作压力过大,环境污染严重、饮食不当以及长期使用化学合成的洗发水等原因,我们的头发问题也日益增多。可以说,我们多数人都被不同程度的毛发问题困扰着,比如头皮屑、脱发、头皮骚痒、头发枯黄黯淡、发质脆弱易折等等。
 
    毛发对于人们的身心健康都有很大的影响,虽然现代社会发展日新月异,但我们还是希望能像古人那样拥有一头乌黑亮泽、飘逸强韧的秀发。古人用天然植物中草药来养发的传统方法值得我们借鉴,某些名牌化妆品由于含有违禁成份被暴光后,消费者对天然植物的日化用品更是青睐有加,可以说,天然植物养发必将迎合广大消费者回归天然、追求健康的需求,天然植物洗发产品的走俏也将成为市场发展的趋势。 
 
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