歪批空调十大国产品牌

日期:2008-08-13 浏览:659 作者:肖南方 来源:品牌中国网

    08冷冻年的空调市场在凉夏中惨淡收官,8月份以来,众多厂商忙于年度盘点和新年开盘启动之中。能效升级、原材料涨价、高库存量等三座大山的阴影,足以让每一个空调厂商感到脊梁凉嗖嗖的。
 
    空调洗牌的传说已经流传了许久,但很少品牌会认为能落到自己的头上,回首一望间,依然能够在市场上腾挪起伏的国产空调品牌已是屈指可数了。随着09年国家能效升级政策的强制性执行,或许,又有许多国产品牌就此倒下。趁着这些品牌还眼熟,为各位一一梳理:
 
    海尔:概念大师的陶醉
 
    从当年“砸冰箱”的故事开始,海尔便在中国家电市场上冉冉升起。让我们广为熟悉的都是海尔的星级售后服务、国际化进程等耀眼光辉,但实际上,海尔还有一项能力让我们瞋目结舌-----概念制造。综观整个家电业,在概念制造方面无出其左,“概念大师”之称当之无愧。
 
    健康空调、奥运空调、省电空调……;健康风A++、智能调速省电技术、无尘安装……有多少产品就有多少概念,而且,常常乐此不彼。按照海尔空调所宣传的概念和技术,然后再加上铺天盖地的让我们业内人士看了都脸红的文章配合,整个海尔空调就是全球最顶级也是唯一牛X的空调。事实上,做过家电的人士都有一个公开的秘密,海尔的东西能不买就不买(冰箱、洗衣机除外)。
 
    格力:垃圾卖出金条价
 
    不可否认的是,格力是国产空调品牌的骄傲。在“铁娘子”董明珠的带领下,格力一路过关斩将,直至登上冠军宝座。于是,以股份合作制的渠道形式被称之为“格力模式”而大行其道;于是,以专卖店形式拒“苏”抗“美”的霸道渐成风尚。无它,冠军光环照耀而已。
 
    相比起海尔眼花缭乱的概念炒作来,格力的宣传推广、品牌策略甚至是产品工艺等方面,简直就是垃圾。去市场上看看,格力的专柜从来就是素面朝天,不着粉黛,但从来就是不缺客源。更重要的是,虽然宣传推广、品牌策略甚至是产品工艺方面很滥,但格力太有钱了,据说光一个广州分公司一年的宣传费就超过亿元,大把钱砸下去,消费者被砸得头晕脑涨之际,早已分不清南北了。

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