北京奥运:一个国家的营销开幕式

日期:2008-09-08 浏览:185 作者:娄向鹏 来源:品牌中国网

    终于迎来这一刻。

    2008年8月8日——8月24日,世界奥运史上规模规格的北京奥运会近乎完美的举行,这也成了当今世界上影响力和关注度的全球盛典。
   
    中国人压抑200年的梦想、激情和渴望一次性爆发出来,震动世界、响彻寰宇。北京奥运,成了占世界五分之一人口的中华民族的精神呐喊、复兴展示和国家营销总动员。

    在我看来,2008奥运会具有双重品牌价值和内涵,对外的明线是“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”;对内的暗线则是“信心奥运、平安奥运、品牌奥运”。一明一暗两条线,构成北京奥运的中国大营销龙脉。

    信心奥运:北京奥运的国家收益
   
    再没有比北京奥运更能凝聚和激发中国人的信心和激情了。从2001年7月13日开始,7年来,北京乃至整个中国,就是在奥运的精神滋润与感召,以及奥运经济推动力的联合作用下,催生了一个民族的自信力和爆发力,创造了举世瞩目的伟大经济成就、精神财富和社会进步。
   
    十三亿中国人对奥运近乎疯狂的热忱和激情,北京奥运火炬全国传递所释放和呈现的中国力量和景象,北京奥运开模式为全世界奉献的智慧、战略思考和深厚文化,恰如一张当代中国版的“清明上河图”,构成当代中国最生动最灿烂的社会脸谱和精神内涵。不仅感动和激励着每一个中国人,也令全世界惊叹和赞赏。
   
    8月2日晚9点,当我加完班下楼,发现整个奥运村周围,五环、四环,已经被人车堵的水泄不通。当晚试放奥运开幕式烟花,大家都按耐不住内心的欣喜和激动,聚拢在一起,要亲眼见证。我一路走回去,一路被感染着、激动着,一点也不累,真真切切感受到奥运会对每一个中国人的影响和震撼。8月8日晚和8月24日晚,这一幕被更加璀璨的点燃。
   
    近百位国家领导人、上千位世界知名跨国公司CEO、全世界实力和号召力的体坛明星大腕齐聚北京,充分展示了世界对中国现在和未来的信心。

    尤其是8月8日中午,当我们目睹,胡锦涛主席在人民大会堂宴请八十多个国家和地区元首、领导人时的恢宏、壮观而淡定的场景,所有人都会发自内心的自信和呐喊:中国崛起!中国站起来了!

    而51枚金牌、100枚奖牌总数的历史性突破和超越,让世界看到了中国13亿人所蕴含的创造力。尤其令全世界赞叹和震惊的是,中国人对比赛结果和奖牌数的理性认识和从容镇定。这是一个国家一个民族内在成熟和自信的典型体现,这是13亿中国人创造力的源泉。

    这才是北京奥运带给中国人的财富,也是中国的国家收益。

    平安奥运:中国国家综合管理能力的升级
   
    从悉尼奥运会开始,奥运安保成为和平年代的军事行动,其本身也是一个国家责任感和国家实力的综合体现。
   
    在全球反恐形势空前严峻、经济遭遇寒流、世界各种矛盾层出不穷的今天,举办历史上规模、规格,也许还是最伟大的奥运会,平安才是第一位的,这也是对一个国家综合管理能力的考量。

    平安奥运的背后,是对一个国家社会运行机制和效率、公共管理经验和危机处理机制等的综合考验,以及一个转型国家的观念进步和自我完善。
   
    客观的讲,我们国家在社会公共管理、社会危机处理、国家安保应急和预防体系、NGO(非政府组织)建设方面尚处在较低的发展阶段。北京奥运会,恰好提供了一个提升中国综合管理能力的机会。

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