三鹿品牌值得延续

日期:2008-12-22 浏览:383 作者:许广崇 来源:品牌中国网

    关于三鹿集团>>>>>>

    石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团,是中国食品工业百强、中国企业500强、农业产业化国家重点龙头企业,也是河北省、石家庄市重点支持的企业集团。企业先后荣获全国“五一”劳动奖状、全国先进基层党组织、全国轻工业十佳企业、全国质量管理先进企业、科技创新型星火龙头企业、中国食品工业优秀企业等省以上荣誉称号二百余项。2006年,集团实现销售收入同比增长16.5%,利税同比增长9.6%。
  
    三鹿集团前身是1956年2月16日成立的“幸福乳业生产合作社”,经过几代人半个世纪的奋斗,在同行业创造了多项奇迹和“五个率先”:1983年,率先研制、生产母乳化奶粉(婴儿配方奶粉);1986年,率先创造并推广“奶牛下乡、牛奶进城”城乡联合模式;1993年,率先实施品牌运营及集团化战略运作;1995年,率先在中央电视台一频道黄金时段播放广告;1996年,率先在同行业导入CI系统。

    三鹿集团坚持与时俱进、创新经营。三鹿奶粉产销量连续14年实现全国第一,酸牛奶进入全国第二名,液体奶进入全国前四名。三鹿奶粉、液态奶被确定为国家免检产品,并双双再次荣获“中国名牌产品”荣誉称号。2005年8月,“三鹿”品牌被世界品牌实验室评为中国500个价值品牌之一,2007年被商务部评为市场竞争力品牌。“三鹿”商标被认定为“中国驰名商标”;产品畅销全国31个省、市、自治区。2006年位居国际知名杂志《福布斯》评选的“中国顶尖企业百强”乳品行业第一位。经中国品牌资产评价中心评定,三鹿品牌价值达149.07亿元。

    过错无法回避>>>>>>

    相关媒体调查发现:2008年上半年,全国至少有8个地方的医院分别收治了少则3名多则20例的结石婴儿,病情基本相同,均只能靠导入输尿管来维持排泄功能。武汉市儿童医院医生周辉霞在接触到第二个病例时,就开始怀疑是否与补钙有关系,在得知大部分患儿都吃三鹿奶粉之后,她劝家属“换个牌子”。

    镜头1:2008年9月1日,武汉同济医院,一个7个月的婴儿,,他的生命跟3条导尿管联系在一起。纤细的管子从尿道口穿出来,连接着3个尿袋。

    镜头2:在兰州有14名婴儿被怀疑因吃同一品牌奶粉而得到肾结石。

    镜头3:2008年9月8日,湖南省儿童医院3例患儿,都插着导尿管,分别来自湖南和江西。其中的一例已有1岁6个月。一名患儿的父亲陈述:孩子喝的是三鹿婴幼儿奶粉的一个系列:金装贝贝。5个月大后,开始添加三鹿牌奶粉。

    镜头4:2008年9月11日,石家庄三鹿集团公司发出声明:经自检发现部分批次三鹿婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染,公司决定立即对2008年8月6日以前生产的三鹿婴幼儿奶粉全部召回。

    我们的生命没有谁在保护,我们的世界其实就是自己在污染自己。我们的问题都是自己在设置的,但是我们真的很无奈!因为人民币的崇拜正在祸害着我们。人民币失去“人民”的最初命名宗旨。

    可是,有问题我们必须面对!但是,作为2008毒奶事件的主角——三鹿,确没有真实面对:

    针对甘肃、江苏、陕西、山东、安徽、湖南、湖北、江西、宁夏等地出现多例子患肾结石婴儿,由于发现曾吃三鹿奶粉,市场出现了对三鹿奶粉的质疑,2008年9月11日,三鹿集团传媒部负责人表示:无证据显示这些婴儿是因为吃了三鹿奶粉而致病。公司十分关注此事件,目前已派员前往甘肃、江苏等地参与相关部门的调查。同时还强调:三鹿是奶粉行业品牌产品,严格按照国家标准生产,产品质量合格,目前尚无证据显示这些婴儿是因为吃了三鹿奶粉而致病。

    据透露:三鹿集团委托甘肃省质量技术监督局对三鹿奶粉进行了检验,按照国家标准,对蛋白质含量等多项指标进行逐一的检验,结果显示各项标准符合国家的质量标准,因此三鹿奶粉质量是合格的。

    这是三鹿的说法,当然无以为凭。责任机关的声音应该是真?孰是孰非!2008年9月12日甘肃省质量技术监督局召开新闻发布会声明:该局从未接受过三鹿集团的委托检验。正在检验中的样品,是该局在调查中从流通领域抽取的。

    如何整合重生>>>>>>

    相关消息显示:三元收购三鹿将成为可能。2008年11月,三元和三鹿已经达成内部协议,三元即将上演“蛇吞象”,近期石家庄市政府也将对收购的具体事宜进行发布。

    有媒体报道称,目前已经落实的买家分别为三元和完达山。其中,三元将收购三鹿7家核心工厂,而完达山则将可能获得三鹿位于黑龙江的1家工厂。昨日,记者了解到,三元目前已经和三鹿达成内部协议,正式文件近日将签署,而石家庄市政府届时也将对外公布相关事宜。

    针对此次收购事宜,三元股份董事会相关人士表示:公司目前正在和三鹿方面协商收购的相关事宜,但是由于目前还未签署正式协议,公司方面不方便表态。一旦签署正式协议后,公司会通过正规渠道予以公布。

    错误是谁都无法避免,人都会犯错误,更何况企业?作为牛奶行业知名品牌的三鹿也一样。

    但是,我们必须以宽容的态度来对待我们的民族品牌在成长过程中的过失,甚至是不可饶恕的。

    那么,陷入品牌危机的三鹿可以接受其他实力品牌的收购、并购,但对于品牌收购后如何整合重生才是关键,而不是让这个品牌就此消亡,灭迹。我们期待三鹿整合后实现凤凰涅盘,实现品牌重生。

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