品牌联盟网 > 品牌专栏 > 品牌观点

做品牌切忌急功近利

日期:2009-06-18  浏览:129  作者:张永真 来源:品牌中国网

    西汉哲学大师董仲舒有句名言:“仁人者正其道不谋其利,修其理不急其功。”大概的意思是说,“贤明之士,应当遵循正道,不应急于取利;应当恪守理性,不应急于求成。”这不单是做人的道理,做企业、做品牌,同样可以借鉴。

    如今的企业,大都已经认识到品牌的重要性,并逐步开始发力进行品牌建设。这原本是一件非常好的事情,但是,如果精心制定的品牌战略只浮于形式而没有很好的落实和执行,或者一味进行广告轰炸、疯狂促销、价格大战等短视行为来塑造品牌,那么这个品牌亦不会做得长久。做品牌需要脚踏实地,需要专注,更需要持之以恒。做品牌是急不得的,做品牌也不是一天两天的事情,不要期望一夜成名,拔苗助长更是要不得。正如俗话说的那样,“不积硅步,无以致千里;不积小流,无以成江河。”

    人无完人,浮躁的心态经常会出现,一个人如果没有很好的戒除浮躁的话,势必会影响这个人的发展和前途;同样,一个品牌在发展的过程中,浮躁也会经常光临,如果置之不理,品牌就会受到浮躁的不断侵蚀,体无完肤。

    然而,做品牌的过程中,急功近利的浮躁心理伴随着企业品牌的发展而漫延。傍名牌就是急功近利的一种表现,无疑会严重阻碍品牌的发展。所谓傍名牌,就是一种不正当竞争的现象,主要是指将著名的商标注册成为自己的公司商号,以便混淆公司名称与品牌名,试图使消费者误以为著名的品牌就是该公司生产的,从而扩大销路获取利润。据有关数字显示,在服装行业里,名傍牌十分疯狂,有近上万个,仅“老人头”就有一百多个。这让我们不得不静下心来思考:傍名牌的盛行,满足了一部分消费者虚荣的需要,同时也给中国企业和品牌的知识产权保护敲响了警钟。

    忽视质量、降低成本的品牌虽然可以在短期内获取很高的利润,最终受伤的还是品牌本身。这样的例子举不胜举,同时也给中国企业、中国品牌和中国人民留下了惨痛的教训。

    品牌的发展是一个长期的过程,更需要长远的战略眼光,任何短视的行为都会阻碍品牌的成长,急功近利的浮躁心态要不得。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:张永真

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部