50岁的年轻品牌塑造记

日期:2009-11-26  浏览:53  来源:品牌中国网

  双喜炊具自1956年建厂、1964年生产出中国第一口压力锅以来,一直都是压力锅代名词,最高市场占有率一度超过70%。非常有可能,各位在自家的储物柜里翻出经久不用的压力锅时,或许赫然发现就是双喜牌。而在2008年,双喜炊具成功实现了第一亿口压力锅的下线,成为世界上首个突破一亿口锅的企业,达到了辉煌的顶点。

  作为双喜炊具的战略合作伙伴,我们一方面彰显双喜炊具的悠久品牌历史,一方面帮助其塑造符合时代精神的品牌内涵,并促进其产业升级,致力于打造双喜成为一个拥有50年历史的年轻品牌。

  1、 塑造“节能”新内核,用数据说话

  通过缜密的分析与论证,我们将“节能”注入了双喜品牌基因之中。

  双喜生产出的一亿口压力锅,在节省能源方面的确创造出了不小的奇迹:

  以每一口锅使用8年为限,经相关专家的权威计算,双喜1亿口压力锅的使用累计能为社会节省2.6亿吨标准煤,相当于目前全国煤炭年产量的22%,几百个中型煤矿的年产能也不过如此;如果换算成电能,等于节省了18000万亿度电,比三峡水电站年发电量的20倍还多。同时,也减少了20000万吨二氧化碳的排放,相当于6896万辆汽车全年二氧化碳的总排放量。

  2、升级“节能”新产业,推出电器品牌

  厨房电器化的趋势是不可逆转的潮流,双喜不能再躺在压力锅领域的功劳薄上停滞不前。在我们的协助下,双喜品牌在坚持节能理念的基础上,推出电饭煲、电压力锅、电磁炉等厨房小家电产品,并将双喜炊具成功升级为双喜电器。如今的双喜品牌,电器销售额已经接近总销售的50%,实现了从老企业到新品牌的华丽转身。

  3、 双喜炊具博物馆,穿越过去走近未来

  一个见证中国厨房炊具历史的品牌,无疑有许多传奇故事。在我们的主导下,经过周密的策划和设计,双喜建成了中国第一家炊具博物馆,老锅、老照片、老实物、老奖杯奖状,诉说着50年品牌的辉煌;新产品、新技术又诠释着对未来厨房的设想。如今,双喜博物馆已经成为珠海工业旅游的一个重要景点。

  4、 一亿口压力锅,一次创意性的直观表达

  一亿口压力锅,无疑是一个传奇又震撼的数字,我们通过九块展板相连的形式,并运用压力锅锅盖的创意元素,将“100000000”很直观地表达了出来,十分形象化;

  时至今日,双喜电器已经跻身中国厨房电器的领导品牌之一,并是中国民族炊具当之无愧的行业代表,双喜品牌也浑身散发着既底蕴深厚又无限年轻的魅力。

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