准上市公司如何进行品牌辅导，是目前品牌建设的一个空白点。
“创业板一开，千家万家一起来。可是我们这样快要上市的公司如何进行品牌建设和市场沟通呢?我们有财务辅导、法律辅导，可是却没有品牌辅导。”这是我一个参与创业板上市的企业里的朋友的感叹，因为他负责公司的上市工作，而他在公司内又分管企业的品牌建设工作，在上市工作中，他们从事的是新能源利用，所以常遇到各种问题，最为典型的就是人们没有听说过，不了解他们的业务。
的确如此，当创业板来临的时候，无数的中小企业看到了希望。可是，要能够顺利上市，除去财务辅导和法律程序问题外，准上市公司如何通过品牌建设与社会和主管机构沟通，也是一个摆在准上市公司面前的问题。
在智诚灵动服务的客户中，有几个也正在上市的途中，有的正在准备进行股改，有的则已经引入了投资公司，有的已经将相关资料上报证监会，有的则已经过会。在为这些客户服务的过程中，我们导入了“品牌辅导”的概念，将这个工作的重要性提升，与财务、法律同等重视起来，从企业的“专业、管理、责任”三方面进行品牌辅导，并通过各种沟通手段和外界进行沟通，到目前来看，取得了不错的效果。所以把这个研究与实践稍作总结，与那些正走在准上市道路上的有梦想的企业家进行分享。
专业，品牌之根
企业的专业，是企业的本，也是企业品牌的根。也就是说，企业是做什么的，并且在所从事的行业中，能够占据什么样的地位。这是企业在上市沟通中，最为重要的信息。这个信息是企业的市场地位以及未来持续发展的根本，也是企业能否给股民带来利润的根本。
企业自身的专业，也就是企业能够给顾客提供什么样的本质价值，是一个企业最为重要的外界沟通信息，也是品牌建设的重中之重。这是企业在市场中赖以生存的东西。企业品牌在这方面的外界沟通，可以采取两个方面的举措：一个是行业内的专业地位塑造及信息传递，也就是说，要在行业内塑造一个专业领袖的品牌形象，至少也应该是行业中一个很有特点的品牌形象，并且通过传播将这个定位的信息传递出去;另外一个举措是针对公众的传播，尤其是能够对股民和主管机构有所影响的传播工作，如果能够塑造一个企业所在行业代言人的品牌形象，或者至少是一个行业个性非常鲜明的品牌形象，对于上市的过程和上市后的股价表现，都是十分有益的。
企业上市，就如同古时候习武之人打擂台，能够到台上的，必须要有自己的一技之长。你是否能够登台，往往取决于你之前对自己一技之长的传播，以及由此在江湖上形成的关于你的传言。企业的专业，就是企业上市打擂台的一技之长。而品牌的定位和传播工作，就是形成江湖传言最为重要的前期工作，也决定了别人在你上擂台真实表现之前对你是个什么样的印象。
