加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿
品牌联盟网 > 品牌专家 > 行业评论

品牌设计是品牌核心价值的视觉表达

分享按钮 日期:2010-12-17 浏览:269 作者:王成莹 来源:品牌中国网

  品牌创建的第三步就是品牌设计,也就是品牌在市场上被顾客所认识的品牌识别系统(BIS,Brand Identity System)。如果说品牌战略规划和品牌策划都是在做规划工作,那么,品牌识别系统的设计就是实施品牌建设的第一步。

  我们知道,品牌就是顾客在进行购买时进行决策的符号和印象;顾客在购买产品时所能够想起来关于这个品牌的所有内容,将成为他进行购买决策的依据;好的印象,促进他下定购买的决策,反之,坏的印象,让他不愿去购买这个品牌的产品。而品牌设计带给顾客的印象,是最先入为主的重要印象;因此,品牌识别系统的设计,是品牌建设的重中之重,所以在太阳能行业,无论是大品牌,还是小品牌,哪怕是一个依靠组装的小企业,也要先搞一套企业VI的原因。

  品牌设计是基于品牌核心价值的视觉表达

  在今天,我们已经知道,一切的市场竞争,其实就是顾客心智的竞争;作为专业的新能源营销策划公司,智诚灵动营销策划机构在多年的太阳能品牌营销实战中看到了竞争发生在顾客心智中这一特点,提出并倡导“生活者理念”,把顾客当成人去看待,而不是把顾客仅仅当成消费的符号(消费者)。

  品牌定位的主要目的就是要在顾客的头脑中形成清晰的印象,而且这种印象要是正向的,有利于顾客做出购买决策。但是,顾客并不能直接感受到品牌的核心价值,也不能感受到品牌的“内在自我”,而且绝大多数时候根本也不在乎,但是顾客可以看到品牌的外在形象——品牌的表现形式。这种公开形象伴随各种美学风格和主题,通过多个标识因素——如标志、形象、代言人、包装、终端店面形象等表现出来,这种形象的各种感知能够整合到客户的整体印象中,从而在顾客面对购买选择的时候,快速感知,进而决策。

  所以,品牌定位是要寻找与顾客互惠互利的价值点,而品牌设计,就是品牌核心价值定位的视觉表达。

  品牌要素设计

  品牌设计是个系统工程,涉及到生产、销售、服务、办公等多个层面。但一般情况下,我们常说的品牌设计指的多是对外的部分。因为在今天,人们不相信听到的事情,更相信自己看到的,所以,涉及到对外界的各个元素,是要进行统一设计的。

  品牌元素,有时亦被称为品牌特征,是人们对品牌形成印象的重要视觉特征,因此是需要进行特别设计的。需要进行设计的品牌元素主要有:标志、广告系统、终端卖场表现等。

  标志设计这些年呈现了一个趋势,即简洁化、国际化。因为面对新的消费形式,社会消费形态发生了改变,顾客不再延续评价一个品牌产品“三好”(质量好、价格低、服务好)的传统,开始越来越强调“是否喜欢”的感性层面上来。所以,应消费趋势的变化,近年来,众多著名的企业,开展了轰轰烈烈的换标风潮。近日的如李宁,太阳能行业的如太阳雨。在帮助太阳雨换标的过程中,智诚灵动始终强调了一个原则,即在换标中,不要丢失掉太阳雨品牌内在的优势。

  广告系统包括了媒体广告和销售工具,销售工具包括企业样册、产品手册、工程手册、产品单页等,这是业务人员用来进行销售的工具,有些时候是需要几个工具配合使用的,所以需要进行特别的设计,可以互换照应,促进销售。销售工具设计中最为重要的一点就是一定要把握品牌的核心价值点,找到品牌与竞争者相比,能够给客户带来最大的利益和价值点是什么;另外设计工作需要重点把握的是整体风格的统一,长此以往,这种统一的风格将形成品牌独特的个性。

TAG:|品牌设计|

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部

相关资讯

扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。