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品牌设计是品牌核心价值的视觉表达

日期:2010-12-17  浏览:272  作者:王成莹 来源:品牌中国网

  品牌识别设计的原则

  良好的品牌识别设计是促成品牌快速成长的一剂良方,那么品牌识别设计应该遵循什么样的原则呢?在多年的品牌创建过程中,智诚灵动营销策划机构总结了品牌设计的三易原则:易记、易懂、易传播。

  首先,品牌识别设计应该站在顾客的立场上去思考,如何让顾客清晰明了,绝对不能够让顾客看不懂,不能让顾客去猜;因为品牌就是双方的关系,所以品牌识别设计不能够只是站在品牌拥有者自己的立场上。品牌设计的第一个目的就是进行信息传达,在顾客的头脑中留下清晰的品牌定位的印记,让企业所期望的那部分顾客群能够清晰地认识到企业品牌。

  其次,品牌识别设计必须简单明了。原因很简单,激烈的市场竞争中,没人去听你的解释,而且也没有办法去对所有的顾客去解释。

  第三就是品牌信息必须简短、清晰、容易理解。

  传统的品牌识别,往往指品牌的标识设计等工作,“在销售中建设品牌”的品牌建设理论则要求我们要认真思考品牌识别系统如何促进品牌价值的传递。因此,品牌识别系统的内容要具体和实际的多。

  在太阳雨保热墙标识设计的过程中,我们就贯彻了这个三易原则,设计过程中强调了站在现有品牌形象的基础上进行调整,让顾客对品牌核心价值清楚明了。

  作者简介:

  王成莹

  智诚灵动营销策划机构董事长、全国工商联新能源商会副秘书长、品牌中国太阳能专业委员会副秘书长、青岛稻盛和夫经营哲学研究会副理事长、2010世界太阳城大会官方传播顾问、江苏太阳雨太阳能集团首席品牌顾问

  中国传媒大学广告学研究生、中国公益营销研究院资深研究员、稻盛和夫经营哲学资深研究员、《新营销》理事会专家委员、《销售与市场》第一营销专家团专家委员、2009年荣获“中国新能源行业品牌营销特殊贡献人物”。

  专注于新能源品牌营销研究,被传媒界誉为“新能源品牌营销实战家”。先后提出“生活者理论”、“触点传播”“在销售中建设品牌”等品牌营销理论。

  多次应邀参加全国品牌、营销和企业文化建设高层论坛或研讨会,为多家企业进行品牌营销专业培训,有《新体系下的品牌营销解决之道》、《生活者理念与品牌建设》、《在销售中建设品牌》、《公益营销的力量》、《口碑营销与品牌建设》等专业文章,著有《实战》、《突围太阳能》等,现为多家媒体特约撰稿人。

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