品牌营销的新开始有多困难?

日期:2011-01-10 浏览:681 作者:李尚谋 来源:品牌中国网

  我原来服务的一家集团公司,几乎每到年底的时候都会有很多的改革很多的新计划,老板所说的变革让大家跟不上趟,各种总结方案搞得苦不堪言。但回过头来看,集团发展的非常迅速而稳健,这个贯穿发展过程中的变革应该是一个核心,他让团队有了一个不断应变的状态,适应剧烈变化的环境,持久的学习力,随时创造着向上攀越的新开始。

  但更多的企业,几乎是每年每年的在重复老路,试图在不断重复的老路上走出新的方向。网络流行语说,明天的事情,后天就知道了。企业家杂志社社长刘东华先生说,给判断力以应有的尊重,人家都做出来了,你还看不到吗?又到一年年末,和客户在一切的时候都不免要憧憬明年有一个更好的发展吧,我就会对客户说,从今天新的开始。

  可是这个新的开始有多困难?如同一个人一样,过去平淡,平凡,没有故事,不成功,不精彩,我们下定决心要成功,可是有多少人真正的能把握自己,从今天新的开始呢?大多数人都还在重复昨天的自己,痛苦现在的无所得,悲观明天和未来的不确定。谈起来都在抱怨,抱怨条件不具备,抱怨资金不够,抱怨没有人支持,抱怨年龄,抱怨身体,甚至抱怨天气,抱怨家庭,然后是一系列的要是怎样,一系列的如果怎样,常立志还是立长志?小学生都能会到的问题,长大了倒还不能思考清楚了。

  趋势上的认知

  无论对于企业还是个人,思路决定出路的道理是一样的。经营企业背后的思路是怎样的?这的确是一个需要搞清楚的大问题。只有方向搞清楚了,取舍才能做决断。运作企业两个基本问题,一个是你的产品或者服务究竟是什么,这是一个本质性的思考问题。反复思考自己的产品或服务,反复思考这个行业的产品或服务,才会有行业本质的思考,才会判断差距在哪里,前沿是什么,市场缝隙自己能不能把握。很多企业不识庐山真面目,就是在行业里面随波逐流,跟风,成了凑热闹的。看别人开发新产品自己也开发新产品,看别人促销自己也促销,看别人和经理人合作自己也找经理人,看别人上央视自己也上央视,几番折腾北在哪里搞不清了,心灰意冷,有几个钱也够花了,隐退江湖也罢!

  其次是经营环境的变化,今天和昨天已经不一样了,经营环境发生了革命性的变化。君不见黄河之水天上来,奔流到海不复回!21世纪的第一个十年是一个大时代的序幕,人们的消费状况消费观念,信息通讯技术变革,甚至全球的政治经济形势都发生了很大变化,我们的腿正在根本上大脑。十年前,汉显的大呼机还是新潮玩意,现在估计要去博物馆吧。十年前我国的轿车年产量不足70万辆,现在仅北京市小汽车保有量就超过450万辆。等等,各位看官自己去总结一些让我们目瞪口呆的巨大变化。曾经小品调侃说,上网就是上电网的互联网时代真的到来了。竞争激烈,物品供应丰富,渠道拥堵,消费者越来越精明,一上网什么都知道,说一句好话不容易,败坏一下名声可是轻而易举,那里去找蓝海?碎片化的媒体环境,品牌化的消费行为,个性化的产品服务需求,你要怎么办?

  不给自己一个品牌建设的新开始,路会越走越难,这就是趋势上的变化造成的。但无论环境有多复杂,竞争有多激烈,缝隙一定存在,这就需要品牌种子理论中强调的“种子的力量”来突破,运用互联网时代的多方浇灌,关键是你找到你的品牌种子了吗?必须承认这是观念的力量,思维力决定决策力。

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部