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谁掌握品牌营销的权力?

日期:2011-04-12  浏览:121  作者:李尚谋 来源:品牌中国网

  和一个朋友谈合作,他手里有很多的影视剧植入资源,所在公司专门打造内容营销的平台,为更多的品牌创造真实的消费场景,直接击中消费者的潜意识。甚至还会制造很多的新闻和话题出来。在无处不商业的时代,消费者的眼睛始终被厂商的消费信息所捕捉。我很喜欢这种形式,并且推崇。好的产品和服务能够和一部好的作品完美结合,那是双赢的事情,从品牌种子理论讲是产品和服务的最好生长。

  比如在《乡村爱情》里的老村长,如果凭老村长的实力无法在央视黄金时段大量投放广告,但没关系,我可以电视剧植入。并且比硬广的效果还要好。让人们没有拒绝的反应,随着剧中人物自然的感受欣赏植入的产品或者服务。这是泛传播的最好例证。比如唐山大地震过度植入饱受争议的宝马剑南春中联重科等等,这时候可能争议更让厂商叫好了,因为产生了话题,在讨论植入是否应该的同时,我们也在确认植入的品牌含金量如何呢?尤其对于目标人群,显然超过没有反应的没有被注意到的作品。我是反对在电视中吸烟的人,换句话说,再植入中不要“卖丑”,尽管这是一个很难界定的范围。

  但这些植入有多大效果呢?难道消费者真的会被我们所掌控吗?究竟是谁掌控着品牌营销的权力?现在有个词,人们都很喜欢,都会挂在嘴边,那就是资源,你拥有什么资源!整合资源就会有钱赚,资源是土地,是矿产,在行业内主要指各种媒体,包括影视剧内容。我相信在一定程度上资源是等于钱的,但是,我们也还要看到各种媒体的含金量是不一样的,并且在碎片化媒体时代,各种媒体的价值都在衰减,包括植入的资源也是潮水般涌来,除了要选择优质的传播资源,还必须确认消费者正在掌控品牌营销的权力,只有消费者才能够创造和确定谁是优质的传播资源。

  双汇的万人大会正在成为人们的笑谈,不仅仅有主席台的背景板是否故意的错误,还有山呼万岁的口号。最为重要的是这万人大会似乎都是“卖肉”的人,似乎他们掌控着双汇的固定资产和渠道,但是他们能掌握几亿人吃肉的心吗?我却相信几亿吃肉的人能掌控双汇的命运。有人说,双汇会不会成为三鹿,我觉得不会,至少我认为相关部门成熟了,因为人们的钞票投票自然会让一个品牌消失或者发展,当然要承担的责任必须的,哪怕也如美国公司是一样是史无前例的巨额赔偿呢。

  还有京东炮轰百度的事情,宣布从百度撤掉广告!我觉得这个比百度侵权门更来劲,更反映一些事情,甚至是趋势。搜索引擎营销改变了行业生态,成为互联网最为强势的一种营销资源,尤其对于众多中小公司,要想被人找到,似乎必须在搜索引擎投放广告。但现在形式又变了,不仅仅阿里系越做越大,其他各家的搜索都在发展,而且微博时代来了,微博的搜索和传播似乎更为精准起来。谁在掌控搜索营销?是百度吗?我认为还是那些网民。可能在一个时期内,依然会有强大的百度,但是在一个阶段之后,如果百度没有改变,可能真的会被网民抛弃,而被网民抛弃之前,是被他的广告客户抛弃。另外一个角度,如果互联网公司拥有了真正的品牌,知名度广为人知,可能真的不需要搜索,而那些不能被搜索到的,我相信也不是做了排名就能解决的。

  从强大的传统品牌,销售超过500亿的双汇危机,到强势的互联网巨头,李彦宏成为中国首富。他们都从不同的角度确认,品牌营销的权力正在向消费者转移,一个真正要持续发展的品牌,一定要找到让大家来浇水的方法。无论是万人公关,还是百度搜索,或者开头提到的影视剧广告植入,当你依然自以为是的觉得权力还在自己手中的时候,我想,距离前面滑落的路段就不远了。因为消费者掌控时代到来,请征求并且尊重消费者的意见,真正的从消费者心智出发!

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