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“达芬奇”事件拷问了谁

日期:2011-07-18  浏览:235  作者:李依维 来源:品牌中国网

  近日来,家具行业的高端品牌“达芬奇”涉嫌造假的新闻频频被曝光。这家曾经是代表奢华和富豪阶层品位的家具品牌,将北京惟一的专卖店开在长安街边,一套家具动辄几十上百万元,产品号称全部从意大利进口,材质宣称是一般人闻所未闻的菩提木、白杨荆棘根,而实际上,这些假进口的家具在广东东莞生产,运往国外后再运回中国,于是三万元造价的床就成了“100%意大利原装、国际超级品牌”的床,而价格也如同坐火箭般飙升至30万。

  事实上,此类“贴牌”生产不仅是家具行业的“潜规则”,在地板、厨具、瓷砖等建材行业也并非鲜见。贴上“洋”标签就好卖,一方面是部分企业严重缺乏诚信,另一方面则是国人盲目“崇洋”的消费观作祟。

  即使MADE IN CHINA印遍了世界上的各个角落,尽管国内家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平,但缺乏“品牌价值”一直使国内品牌备受困扰,不得不打着洋品牌的旗号招摇过市,而这个现象出现的原因归根到底是诚信体系的缺失。国外百年家具企业,往往是家族式传承,对自身品牌、信任度十分关注,不会为了卖产品而丢诚信。而在中国,产品质量问题层出不穷,衣食住行当中,消费者都要战战兢兢的躲避陷阱,这样的大环境下,严重缺乏诚信的企业不只葬送了自身企业的发展前途,更是严重的影响到了中国品牌在消费者心目中的形象。若不论领域,不分行业,每个企业、商家都可以真正做到诚信为本,品质经营,这才是消费者的一大福音,更是自身发展壮大的先决条件。

  而纵观中国人消费意识,也能发现其悄然转变的趋势。随着人民生活水平的提高,一部分人对洋品牌的推崇,对奢侈品牌的追捧,形成了一股攀比的风气,造成现如今国内假洋品牌日益泛滥。给自己起一个响亮的外国名字,自称是国外知名品牌,或者在外国开设一个空壳公司,这是以前国产品牌冒充洋品牌的主要手段,而现在“达芬奇”又开创了出口转内销,造假原产地的新思路。选址天价楼盘周围,大面积店面,与高档商铺比邻,改写建筑样式、打上达芬奇印记,内部装潢极尽奢华,服务员绅士、美女化、可用外语服务,成功营造高档形象,为自己的天价家具打开了不差钱的顾客的口袋。

  随着化妆品、家具、服装等零售领域“国外便宜国内奇贵”的现象逐渐披露,越来越多的洋品牌进入公众视野。也就是在这样的背景下,真假洋品牌的质量、定价问题日益受到舆论的关注。曝光的目的不是击垮一两家企业,而是让消费者树立正确的品牌消费意识和消费心态。同时,必须完善市场监管,将那些以次充好的品牌挡在门外,对卖天价蒙骗消费者的行为严惩不贷。(品牌中国发展研究中心研究员 李依维)

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