第四点，病根：抓住三个魔鬼。
诚信、创新、责任已经提倡了许多年，为什么还有一些人知道做不到呢?
我认为主要有三个错误思想在作怪。姑且把它们称为三个“魔鬼”。不过它们是我们头脑中的魔鬼。
第一个魔鬼是缺少感恩思想。中国传统文化就特别讲良心。老百姓把良心作为做人的起码标准，他们说，“这小子没良心，不是人”。所谓良心就是饮水思源，知恩图报。饮水思源就是感恩。企业搞好了，要懂得感恩，感谢国家的政策，感谢国家的发展，感谢消费者的支持，感谢员工的努力。没有这一切，你发的什么财?如果真诚地感谢他们，怎么会对他们不诚信呢?怎么会对他们不负责任呢?有的人没有感恩思想，认为发财就是靠自己的本事，老觉得国家该他的，社会该他的，别人该他的，所以，觉得坑别人是应该的，坑得还不够!这样人怎么会讲诚信呢?
第二个魔鬼是急功近利思想。他们的心中只想发财，只想快发财，发大财。靠真本事发财不容易，靠创新发财不容易，靠信用发财也要有一个过程，他们没有这个耐心，不想长本事，还要快发财。他们发现，靠假冒伪劣发财最容易，靠偷工减料、以次充好、虚假广告、仿冒名牌、违法经营发财最容易，于是自然就走上了不诚信的道路。
第三个魔鬼是片面业绩思想。一些已经成名的品牌为什么也发生了不诚信的问题呢?研究一下他们的企业文化，往往可以发现那里存在着片面的业绩思想，片面的“创奇迹”的思想。这种只讲业绩，不顾其他的思想和企业文化，往往导致他们离开诚信、创新、责任，片面地追求效益，追求奇迹。而在市场上奇迹性的效益并不总是可以随时获得的，而企业文化又要求你不断创奇迹。怎么办?这就常常逼出弄虚作假的事情来。我国的奶业企业，为了争夺市场，就要争夺奶源，为了争夺奶源，就放松了对奶源质量的监管，“三聚氢胺”事件的出现，就成为必然的了。双汇本来是个好品牌，但它的一个分部为了自己的业绩，搞出了“瘦肉精”事件。前些年美国著名的安然公司弄虚作假，也是片面的业绩思想在作怪，最近揭露的意大利“达芬奇”所谓国际超级家具品牌，以在东莞生产的家具冒充本国生产的原装家具在中国市场卖高价，更是为了追求不合理的高额利润。
缺少感恩、急功近利、片面业绩，这三个魔鬼是破坏品牌文化，破坏诚信、创新、责任的元凶。
生活在市场经济条件下的人们，特别是积极参与市场竞争的人们，都必须用“祸福相依”的哲学思想看待财富。以道生财，就是造福，为他人造福，为自己造福。用鬼推磨，就是生祸，为他人生祸，为自己生祸。
