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国产品牌缘何组团“入侵”变形金刚

日期:2011-08-12  浏览:157  作者:张永真 来源:品牌中国网

  电影作为娱乐休闲的一种方式,越来越受到社会大众的喜爱和追崇。这也催生了电影市场的火爆,很多的大片在还未上映之前大家就都翘首以待。随着电影的不断发展,尤其是在商业电影中,而广告植入的营销传播方式也备受企业的青睐。

  上月21日,好莱坞大片《变形金刚3》在人们的期待中登陆中国。除了电影本身的内容、情节吸引人外,中国元素的出现也是亮点之一。我们惊喜的看到了伊利、联想、TCL、美特斯邦威这四大中国品牌的身影,这也着实让不少中国电影迷眼前一亮。穿着美特斯邦威T恤、用联想ThinkPad上网,看TCL的3D电视,喝伊利舒化奶,这让中国品牌在变形金刚中过了一把瘾。虽然中国品牌植入欧美大片早有先例,但四大中国品牌在同一部好莱坞大片中集体亮相,却尚属首次。

  那么,四大国产品牌缘何要大规模“入侵”好莱坞大片呢?

  首先,这是中国品牌国际化的需要。中国品牌与《变形金刚3》合作可谓一举两得,合作双赢。对于中国品牌来说,迫切希望能走出国门,实施品牌国际化发展战略,需要借助一些具有全球影响力的媒介形式,在全球范围内进行产品宣传和品牌推广,而火爆的好莱坞大片正是一个比较不错的选择。然而,中国品牌集体亮相《变形金刚3》绝非偶然,因为在此之前,中国品牌植入好莱坞大片已有先例。比如:2009年的《变形金刚2》中“美特斯邦威不走寻常路”的车身广告货车飞驰而过,2010年上映的《钢铁侠2》中的人物穿的“森马”品牌服装。

  其次,欧美大片也十分看重中国市场。对于欧美大片而言,中国在成为世界第二大经济体的同时,还有着全世界最多的电影消费群体,这块“蛋糕”俨然已经成为全世界各行业领域的必争之地。而中国品牌植入欧美大片,对于中国企业来说,这是品牌营销模式的一次勇敢创新,也是公关传播路径的一次探索尝试。同时,好莱坞影片也希望通过与中国品牌的合作,增添一些中国元素来渲染喜剧的气氛,为以后更好地开拓中国市场和更多的商业合作打下良好的基础。

  第三、这是商业电影发展中的一个趋势。其实,恰到好处的品牌广告植入不仅不会让观众反感,反而可能会为电影增色。如果植入品牌或产品与电影剧情的匹配度很高,体现方式很巧妙,能够引起受众心中的共鸣,那么这种植入方式才是成功的。当然,能够成功进行这种品牌植入方式的企业,需要有一定的实力。同时,这种大手笔的营销模式并不完全适用于所有的企业,这还需要根据企业自身的发展阶段和营销需要而定,不能盲目跟风。

  对于植入的品牌来说,广告植入只是第一步,还需要推出一系列配套的营销及公关活动来进一步推广品牌和产品,这样才能真正地提升品牌形象。

  据悉,《变形金刚3》的全球累计票房在8月3日正式跨进10亿美元门槛,美国本土收入为3.38亿美元,其他地区收入6.63亿美元。这足见其品牌影响力和品牌价值。对于这四大国产品牌来说,高票房无疑是一件好事。(品牌联盟发展研究中心总监 张永真)

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