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关于区域品牌

日期:2011-12-26  浏览:610  作者:艾丰 来源:品牌中国网

  区域品牌越来越受人们重视了。想就区域品牌基本概念层次讲几点意见。

  一、什么是区域品牌?

  在经济领域,品牌大体包括产品品牌、企业品牌、共用品牌、借用品牌和区域品牌。区域品牌是品牌的一种。

  所谓区域品牌,就是以一个区域为品牌主体,依托这个区域的特色形成的并足以代表这个区域的品牌。

  这个定义,包括三个要素:品牌的主体(区域)、品牌的依托(特色)、品牌的功能(代表)。

  二、区域品牌的优势是什么?

  1、群体性。商标、商号都是个体性品牌,它们代表的是某单个主体。而区域品牌,则是代表这个区域的所有主体,它的主体是群体。

  2、规模性。品牌实力是品牌发展的基础。个体性品牌只能依靠单个主体的实力,而区域品牌则可以依托多个主体形成的实力,这就自然雄厚多了。

  许多地方都有某种产业集群。就单个企业来看,企业的规模都比较小,但众多企业集合起来,整体的规模就比较大了,可以成为打造区域品牌的有力支撑。

  3、综合性。与区域品牌相关的是三类主体。有政府,有企业,有中介机构。在政府的领导下,三类主体形成合力,就会有更大的推动力。在中国,政府是强势政府,有政府的直接参与,事情就好办得多。

  4、共享性。区域品牌的效应和效益都是共享的。从横向来说,所有的企业都可以共享,从纵向来说,产业链的上下游都可以共享,从外溢效应来说,区域品牌可以提升整个区域的形象,包括社会形象和文化形象,也提升了政府的政绩。

  5、易传性。区域品牌因其规模大,实力雄厚,个数又比商标商号的数目少,适合集中宣传,所以容易传播,容易记忆。从世界的范围看,尤其如此。一般人可能记不住几个世界品牌,但谁都可以顺嘴说出“意大利皮鞋”、“法国香水”、“瑞士手表”等等区域品牌。一般的消费者认同世界大品牌常常是通过区域品牌做中介的。一个消费者可能不知道某个皮鞋是世界名牌,但售货员告诉你这是意大利皮鞋,再告诉你这是世界名牌,你就毫无怀疑地相信了。

  三、如何细分区域品牌?

  从外延上分,

  一种区域品牌的主体是行政性区划的区域。

  一种区域品牌的主体是非行政性区划的区域。

  从内涵上分,

  1、代表某个区域产业优势的区域品牌。如,温州和晋江被称为“中国鞋都”,浙江南浔被称为“中国地板之乡”,浙江永康县被称为“中国五金之乡”,都是这类区域品牌。

  2、代表某种优势和特殊功能的区域品牌。如,北京的中关村,突出的是高科技的优势。北京朝阳区的CBD(中央商务区),突出的是总部办公集中地的功能。

  3、依托自然条件形成特色的区域品牌。例如,三亚——“休闲之都“,拉萨——“阳光之都”,桂林——“山水之都”……

  4、依托经过提炼概括的理念形成的区域品牌。例如,大连——“浪漫之都”,上海——“时尚之都”,青岛——“品牌之都”,“大美青海”……“浪漫”、“时尚”、“大美”都是提炼出来的概念。

  5、在一个区域内整合某个产业形成的品牌。例如,山东旅游局打造的“好客山东”这个品牌,就把山东的主要景点串联起来了。

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