真正的品牌被赋予了一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，比如哈雷摩托，比如海尔，比如苹果等等!强势品牌可以影响人们的生活态度和关系，从而为企业带来长久的效益!
对此笔者深有感触：“在二十几岁的时候，有一次得到一瓶可口可乐，几个兄弟分着喝。喝了以后感觉就跟止咳糖浆一样。但第二天有人问：“你们昨天喝可口可乐，感觉怎么样?”我都不敢跟人家说不好喝。因为那个时候在电影上看到都是特别高级的人在特别高级的场合喝。所以只能怨自己没文化，连嘴巴都没有国际口感。”
今年可口可乐品牌迎来了第129个年头，一个企业经历了一百多年还如此有活力的秘诀是什么呢?记得笔者在品牌全案现场上说过，创造百年金字招牌的秘诀就是全力维护和宣扬品牌核心价值!可口可乐就是最好的佐证!
可口可乐一直强调它是“美味的、欢乐的”，从未改变。从1886年到现在，可口可乐用过的代表性广告语达100多条，如：美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐…好时光、永远的可口可乐等等，从未偏离既定的轨道!
重复，重复，看似一件简单的事情，实则很少有人能坚持住!叶茂中这厮也说过，在这打造品牌的四步曲中，对企业和广告公司而言，最为艰难的并非第一条——“提炼出品牌的核心价值”，而是第三步，即是一次又一次的重复积累!
一次次的重复，一次次的积累，重复的元素会自然而然的形成品牌的资产，甚至是独占的资产。也就是形成了消费者与品牌之间一对一的关联!重复的力量有这么大么?
一张纸厚只有0.1毫米，那么对折51次就是乘以2的51次方是225179981368524.8毫米，也就是22518万千米，比太阳与地球相距的最远距离15240万千米还要多出将近1亿千米!
放眼整个品牌世界，你会发现，不止是可口可乐一直在重复，万宝路也一直在重复，雀巢也一直在重复，强生等强势品牌也一直在重复，其鲜明的个性、强大的品牌资产就是最好的佐证!
强势品牌都在重复，你呢?
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：叶茂中
