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小米+李宁初登场

分享按钮 日期:2015-07-20 浏览:716 作者:李志起 来源:品牌中国网

  为布局智能穿戴,小米早早就联手知名运动鞋品牌商李宁推智能跑鞋,此消息早前传得沸沸扬扬,但一直未见结果。眼看马上就是小米新电视的发布会了,小米却提前发布了智能跑鞋。

  据悉,此次推出有两款智能跑鞋,外观和运动鞋一样,只是内置了智能模块-智芯,和小米手环里的米粒一样,可以监测运动数据并作提醒。通过智能手机下载相应的APP,与智能跑鞋连接,它可以监测跑步时间、速度、运动轨迹及消耗的卡路里等数据,还能针对数据对运动者作出相应的提醒。价格方面如传闻中的一样,最少199元,走的正是小米所一直推崇的高性价比路线。

  犹记得,当初两者联姻的时候,李宁在微博上写下了这样的一句话:“我一想到小米手环李宁跑鞋的设计就兴奋!”这字里行间,流溢的都是满满的兴奋之情。的确,作为一个一直饱受着“高库存”、“关店潮”和“品牌定位”失败的负面传闻的品牌来说,实在是太需要这样让业界兴奋的信息来提振一下了。

  虽然,李宁号称已经清光了近11亿的库存,但清完之后呢?我们看到的依然是一个举步维艰的,缺乏活力的品牌。李宁还是那个李宁,往上看,比不赢阿迪耐克,往下看,一大群福建帮们仅仅地跟随着,说得好听一点是“致敬”,难听一点就是“山寨”,更难听一点就是“爆菊”。

  穷则思变,李宁一直有一颗思变的心。比如它曾经提出的那个90后策略。可惜年轻人并不买账,实际消费者是二十五岁往后,是价格导向消费。年轻化的战略失败。虽然这个战略失败了,但是,李宁依然还是有一颗想要年轻的心,还是希望能够打开年轻人的市场。

  于是,就有了与小米的合作。我们可以看到的是,小米手环的已有用户基本都是清一色的年轻人。他们可能本来也是李宁的用户,当然,必然也会有部分人因为小米手环与李宁的关联,而成为李宁的用户。这对李宁来说,无疑是难能可贵的机会,无疑是像李宁所写的那样很“兴奋”的。随着小米+李宁的上市,李宁可能由此获得一个突破口,改变自己的形象,提升自己的品牌,获得更多品牌溢价。

  但是,这个小米+李宁的计划也有可能存在着风险。要知道,这方面的尝试阿迪与耐克早已在尝试,并以失败告终。据耐克方面的销售人员透露,此前销售的可以放置芯片的运动鞋,在两年前已停售。耐克在2014年4月宣布关闭FuelBand团队。无独有偶,阿迪达斯的同类芯片产品目前也已断货,且不知后续是否继续销售。阿迪与耐克的退出是因为把握住市场脉搏,还是根本就没有这块市场,我们无从得知。但是作为沉舟侧畔而过的李宁,这一次能达到什么样的高度,真心不好说。

  不管成与不成,小米手环与李宁的结合,都带来一种全新的想象。当然,不管一切如何,对于李宁而言,任何的尝试都是值得去赴汤蹈火的。至少,总比原地踏步等死有意义!

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李志起

TAG:小米 李宁 智能跑鞋

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