品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是"烙印"，其实也非常形象地表达出了品牌的含义：如何在消费者心中留下烙印?从某种意义来讲，塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象，以便成为消费者心目中的首选!
事实上，品牌就是一连串的记忆。这一连串记忆是由你的产品，你的销售方式和你的广告传播所组成。一个消费者，看到一则电视广告，形成了一次记忆;到终端，看到包装漂亮的产品，又形成了一次记忆;使用之后觉得满意，再次形成一次记忆……一连串的记忆，形成一个印象，这就是品牌。
就如同人一样，如果想让别人对你有一个深刻的印象，你每一次和别人接触的时候，最好有一个部位能保持一致，就好像叶茂中这厮戴帽子，一戴就是二十几年，脱了帽子，就没人认识他了，哈!
面对今天如此庞大的信息量，品牌更是需要坚持用一个形象面对消费者，用同一种声音对外进行传播。一次又一次的重复积累，最后在消费者心目中形成一对一的品牌联想。
这一次又一次的重复积累，意味着不管你是电视传播，户外传播，还是互联网的传播，所有的传播必须基于一个统一的主题，用统一的表达方式，甚至统一的视觉和统一的声音，这就是整合营销。
在市场营销中，很有趣的是，有时1加1小于2，但有时1乘1的结果却大于2。要达成这个效果的方法，只有一个，就如《爱情公寓》里曾小贤说的：第一要坚持，第二要不要脸，第三要坚持不要脸。
坐拥百年辉煌的可口可乐，上百年来一直强调它是"美味的、欢乐的"，从未改变。从1886年到现在，可口可乐用过的代表性广告语达100多条，如：美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐……好时光、永远的可口可乐等等，从未偏离既定的轨道。
无独有偶，万宝路也一样，一不小心坚持了60多年，还有力士，不知不觉也坚持了70多年!就连史玉柱的脑白金，也坚持了十几年!“过年不收礼，收礼只收脑白金”早在这十几年的不断重复中，成为了大众心中深刻的烙印!
要在消费者心中留下烙印，不是仅靠一个容易记忆的品牌名，一个彰显品牌个性的形象载体，也不是仅靠产品的品质，广告的创意!因为品牌从不是单一的某一面，而是整合的概念!恰恰是这些，在品牌与消费者的沟通中，渐渐加深了记忆!
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