品牌失语者:未来脱离健康就等于死亡!

日期:2015-09-06 浏览:720 作者:邹凌远 来源:品牌中国网

  “未来中国,是一群正知,正念,正能量人的天下。真正的危机,不是金融危机,而是道德与信仰的危机。谁的福报越多,谁的能量越大。与智者为伍,与良善者同行,心怀苍生,大爱无疆。”习主席如是说。未来的品牌目标受众,将是一群健康、积极向上的社会受众,这意味着未来如果品牌与健康脱轨,那么这必然走向死亡。未来有损人体健康,危害人体健康的消费品,甚至于危害社会的物品,在大众主流习惯的作用下将难以生存下去。

  当今的中国是一个处在人群更迭的年代,也是一个社会知识更迭的年代。上至国家政要,下至普通百姓,都在学会适应这个崭新而又保持快节奏的时代。回顾改革开放走过的30年,从饥饿型的社会,到温饱型社会,国内翻天覆地的变化已经远远超出了百姓的想象;眼下,国内社会正在向享受型社会迈进,各类超前的信息和设备,极大的丰富了人们的选择,而一批又一批受过高等教育的人进入社会。健康成为了越来越多的消费者核心需求,这也是未来很长一段时间的社会主流趋势。那么,对于品牌来说,一旦脱离健康,未来必然死亡。

  除此之外,无论是国家的政策导向,还是社会观念,甚至是大众的需求,无不释放着对健康的渴望。

  国家层面:健康价值观引导

  继国家大开反腐以来,整个国家注入了一股新的风气。中央也落实各项政策,从各个方面肃清国内舆论之风。从全国各地严厉打击黄赌毒,尤其是对一些公众人物的公平执法,让大众看到了国家的决心。随后全面整治网络谣言,改善浑浊的网络环境,为大众创造良好的互联网环境。同时配合树立正确价值观的宣传,大力引导整个国家走向正面积极,树立精神信念。随后在切实有效的政策方面,以北京为首的室内全面禁烟,掀起了国内一波新的禁烟浪潮,再次引发了全民对健康的关注意识。因此,从当前国家层面来说,各种政策都是引导受众形成健康的价值观。

  除此之外,为了能够给百姓带来更加安全健康的消费品,国家对广告行业加大了监管力度,新的广告法已经在9月1日正式颁布。新的广告法严格规定,各种带有极大夸张成分的极限词,对目标受众进行诱导的广告语,除依法获得的相关国家荣誉外,都将退出企业宣传。与此同时,对于明星代言也特别附加了连带责任,这让企图利用名人效应企业无机可乘。未来的广告环境将更加真是,虚假、品质低劣的品牌将被淘汰,只有品质、功能、产品过硬的品牌才能长久生存。而且新广告法还特别规定对未成年人保护措施,电视广告不能出现影响未成年人身心健康的内容。可见,未来的国家环境必然是由健康主宰。

  社会层面:健康正能量传递

  随着国民消费水平不断提升的同时,全民的文化素质水平也在不断提升,年轻消费群体的多元化需求早已不再贪图廉价,品质生活才是他们的核心追求。他们不仅对消费品很讲究,同时也非常注重品牌的选择,更看重产品对自身或家人的健康有没有帮助。因而在整个社会层面,从人群上来说,健康的主流意识正在逐渐由核心的上班族向家庭的父母传递,从区域上来说,正在由一线城市向二三线城市辐射,并延伸到四线城市及乡镇。这是一股自上而下,自中坚群体向边缘群体延伸传递的健康观念。

  在城市环境大气环境日益严峻的当今,越来越多的城市污染问题被暴露出来,这也极大的导致了整个社会对健康生活的渴望,大大刺激了社会对构建健康环境的迫切需求。加之在国内城镇化的过程中,大部分农村地区已经不在是以往山青水秀的农村,水污染、土地污染等各种问题严峻,癌症等疾病已经深入各村。社会媒体也不断曝光各种农村问题,这不仅是警示世人,也是在提醒社会,健康的重要性。面对各种自然灾害,全民自发性的公益活动都会如期而至,这也是社会健康正能量的广泛扩散。因而,未来的中国,社会离不开健康,这也就意味着品牌将活在一个健康环境下。

  大众层面:健康好身体需求

  中国人是典型的保守型消费群体,大多数人都习惯了赚钱存钱的固定生活模式,只有腰包里有钱了,大家才敢去消费。所以大多数人在年轻的时候,都是在拼命工作,拼命挣钱,只为活的更好。这也造就了国内广泛的亚健康群体,根据《中国人健康大数据》数据显示,中国已超越日本成为“过劳死”大国,巨大的工作压力导致我国每年因过劳死亡的人数达60万,其中尤以年轻白领居多。在都市中奋斗的白领阶级虽然拿着较高的工资,却也付出了极大的心力。白领阶层中工作时间超过8小时的高达90%,而白领平均每周的运动时间却只有2.61个小时。长时间超负荷的工作,在年轻的时候身体状况能够支撑起来,亚健康也体现的不是非常明显。

  未来10年,等到现在的白领阶层步入中年,由于亚健康导致的各种疾病将不断呈现出来。这将大大激发他们对健康好身体的渴望,而这一点已经被很多白领阶层认可。所以很多人无论在购买食品,还是在购买家电,又或是在购买其他产品,首先考虑的第一问题就是产品健不健康。所有人都希望有健康好身体,这也是在超负荷、快节奏的城市生活环境下造就的大众本质需求。

  未来将属于健康的产品,能够带来健康的品牌。国家在号召,社会在转型,大众有需求,因为健康不仅是国家长远发展的保障,还是受众生存创造的基础。如果没有健康,一切都是空谈,如果没有健康,品牌就是脱离正轨。唯有坚守品质根本,塑造品牌健康价值,方能走的长远。

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