美国“花花公子”日前宣布启动其电商平台PlayboyShop.com，开始打造名牌精品购物网站。这标志着花花公子的品牌重塑进入新阶段。其实在早些时候，以************而著称的《花花公子》即宣布明年三月全面改版，届时杂志将不再刊登全裸女性图片，而只提供“PG-13”内容(普通级，但不适宜13岁以下儿童)。人们不禁要问，没有了令人血脉偾张的裸女郎，《花花公子》还是“花花公子”吗?
开启时代
时间追溯到1953年，美国人休·赫夫纳创立了《花花公子》杂志，第一期内容即是玛丽莲·梦露的裸照。这不仅成就了一位世界级艳星，还开启了一个时代的风向——在那个禁忌丛生的年代，《花花公子》因宣扬“活着不止是为受难，还要享乐才最重要”的生活理念而声名大噪，自由、不羁由此被人们追捧。彼时对于特定人群，阅读《花花公子》成为一种文化归属。而众多的好莱坞女星也都以争当其封面女郎为荣，其中不乏索菲亚·罗兰、伊丽莎白·泰勒等大牌明星。
虽然现在年事已高，但在早期赫夫纳却是美国有名的风流人物，据传其住所“花花公子庄园”常年有一群兔女郎整日在豪宅派对作乐。甚至在美国青少年中曾流传这样一种说法“长大后要像赫夫纳一样享乐!”上世纪七八十年代，赫夫纳塑造了与众多金发女郎狂欢的形象——“许多女人的名字都以元音结尾，所有人的乳腺组织好像都充满了氦气”，当时的媒体这样叙述到。在赫夫纳80岁时，他与三个美女的生活还被做成真人秀节目《邻家女孩》，并以此为蓝本衍生出电子游戏《花花公子：豪宅》。
转型“从良”
1972年是《花花公子》杂志的鼎盛期，月销量达到破纪录的700多万份。然而近些年，伴随互联网的巨大发展，网络对传统纸媒形成巨大冲击，时至今日，其销量已锐减至80万份/月。发达的网络使各种美图艳照、真人视频唾手可得，这使得《花花公子》对于年轻一代的吸引力大大减弱。同时，以Facebook为代表的社交网络占据了互联网的大部分流量，但由于内容审查、个人隐私等原因，这类平台大多禁止裸照。为了有效规避，同时尽可能扩大受众人群，《花花公子》开始“从良”。
为了进入苹果系统，花花公子剔除了裸体内容，以生活贴士和杂志文章为主要内容，推出首款APP应用。2014年7月，花花公子又对自身网站重新设计改版，将一些在公众场合不宜出现的裸照剔除，化色情为情色。“安全网站”的推出使受众即使在工作时间也可以放心浏览，这让花花公子重获新生。据统计，改版以来花花公子网站流量提升了250%，独立阅读的用户数量从原来的400万猛增至1600万，受众人群也由之前以40岁为主的中年男性变为30岁左右的青年一族，且越来越朝年轻化方向发展。
事实上，作为一个有着几十年历史的品牌，花花公子从未固步自封，一直以来都积极随时代节拍转型，即便在杂志业务的兴盛时期，《花花公子》的内容也并不局限于性感女郎。毛姆，海明威，博尔赫斯等一批文坛星宿的作品都曾被其刊登，甚至尼赫鲁，约翰·列侬，霍金，乔丹等众多世界级大咖也曾入座接受访谈，其中不乏经典爆料：1976年还是美国总统候选人的吉米·卡特就曾对《花花公子》坦言：“我看很多女人的时候都有欲念。”
品牌塑造
除了性和女人，美食、体育、时装等内容也都是花花公子的关注焦点，几十年的积累，“自由、先锋”成就了其独特的品牌调性。据《纽约时报》报道，“系领结的兔子先生”是目前世界上价值的品牌之一，其辨识度可以和苹果、耐克比肩。
“兔子先生”有“雅痞男”之称，是芝加哥艺术家保罗专门为“花花公子”设计的品牌形象。关于这一经典之作，有人曾这样形容：“喜欢喝鸡尾酒，配一两盘开胃菜，听着充满情调的音乐从留声机中缓缓流出，邀请一位女性静静的讨论毕加索，尼采，爵士还有性”。
这就是花花公子，生活中在意艺术、哲学和性。作为一种特定时尚的缔造者，赫夫纳曾自爆睡过数以千计的嫩模，这些都为花花公子镌刻上了独一无二的品牌烙印——俏皮乖张的兔子，懂情趣，知分寸，对抗传统的同时，炫耀彰显自己的生活态度，用不羁引领时尚，做时代的弄潮儿。
品牌授权经营
“兔子先生”为花花公子缔造出庞大的商业帝国。早在1955年，花花公子即推出了自己的品牌衍生品，带有兔头图案的系列服饰。随后其品牌逐渐涉及网络，影视，选美赛事，化妆品，箱包，服饰等众多领域，风靡全球的花花公子品牌眼镜即是其中的代表。今天的花花公子已经成为一个品牌运营集团，通过品牌授权合作经营赚得盆满钵满。2014年，花花公子在全球150个品牌的品牌授权榜上排名42位。值得一提的是，目前花花公子在全球的授权合作收入有40%来自中国(尽管在中国，人们买不到《花花公子》杂志)
以花花公子服饰为例，在美国经历了从高端到亲民的发展过程，社会名流、普通大众均有覆盖。在中国，花花公子服饰最早作为美国文化的象征而流行——上世纪90年代初，花花公子与鳄鱼等国外品牌被看做身份、财富的象征，但由此也带来了大量的泛滥仿制。
未来展望
尽管身披品牌辉煌的光环，但受互联网经济的冲击，花花公子也确实受到了很大影响。但通过减员，业务外包，剥离媒体业务，削减成本等一系列措施，花花公子也在逐步摆脱危机，并向品牌管理公司迈进。多元的业务甚至让花花公子在2012年进军线上******游戏领域。而花花公子的“转型从良”正是在这一背景下展开的。
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