万科大动作恐成就宝能系

日期:2015-12-21 浏览:891 作者:马文瑞 来源:品牌中国网

  很多年前,没听过宝能,你一定听说过万科;不晓得姚振华,你一定听到过王石。除了万科在地产界的骄人业绩名声大噪外,王石老树逢春的侠骨柔情好戏更是挣足眼球。

  姑且,将万科、宝能互掐的真实目的搁置不谈,但就宝能系能在不到一周时间传遍大江南北,成为各大媒体、微信、朋友圈争相转发热议的话题,无疑是给冰冷的2015岁末烧热了一把商业火,并且够得上是营销案例的经典之作。

  宝能及背后的集团品牌,瞬间火了!一夜之间,宝能、姚振华,成为诸看客迫切需要了解关注的焦点人物,相反,万科在周五下午的临时停牌公告,或许会被众多中小投资者拍砖,而舆论对王老爷的负面评价也是多如牛毛,之前光鲜亮丽的万科和王石,居然被半路杀入股东会的宝能系搅得鸡犬不宁。

  作为上司公司的万科,在公司股权比例关系发生变化,其应该是可以察觉并及时做出回应的,为何却一直按兵不动,直到快丢失大股东交椅时,才冰言冷语的制造一个对己较为不利互掐事件?一向以事件营销赚取好感和眼球效应的万科,这次是不是有些马失前蹄?

  反而,给在公开市场默默无闻收购万科股权的宝能系,制造一场反事件营销的机会,让名不见经传、躲在背后闷声发财的宝能集团,瞬间跃入众人眼睑,反客为主,以市场规则之名,公告、声明,一系列代表公司行为的文件,被网络截图告知天下,有条不紊应对“被惹火”的万科。

  细究第一条出现在微信圈内的事件导火索是王石内部关于宝能即将成为万科第一大股东的讲话意见(下称:内部意见),内部意见一出,作为商业大佬的品牌效应即刻引起媒体关注兴趣,同时,第一次将宝能集团,这个前所未闻的企业,推到事件的前沿。而此时,宝能集团恰恰达到榜“名人”的事件切入机会,于是一篇关于继续炒热事件的宝能集团官网《郑重声明》出现在媒体面前,媒体拿到事件的新鲜动态之后,对宝能集团的关注度,也出现新的高潮。

  若事件到此,万科及王石能够低调避开媒体跟进,采取降温态势,把观众的兴趣点转移,或许宝能集团的公众曝光率还没那么高涨,遗憾的是,万科及王石并没有就此收手。或许是向来自信的行事方式及对中国市场经济发展潜规则的深谙,12月18日中午,万科公司突然发布停牌公告,让整个事件的影响力由媒体捕捉的小道消息转为公司公开发力的真实事件,至此,宝能集团的知名度也是不费吹灰之力的疯涨。

  一封停牌公告,换来宝能系市场品牌影响力的急剧飙涨,从刺激万科及王石动作方面,显然是达到了宝能系的既得利益;也正是万科的停牌,将媒体及市场反应推到了新的炒作热度,市场和媒体关注的不再是万科停牌事件,而是迫切希望了解宝能集团为什么会有如此能量默默完成从公开市场到欲将成为万科第一大股东的角色转换?其背后到底有怎样的力量支撑,果不出所料,隐藏在宝能背后的利益共同体不断被挖掘,前海人寿就是其中之一。

  事件到此,宝能集团能否成为万科第一大当家,暂且静待事态变化,但是从宝能的品牌影响力而言,已经达到超前的人气与关注度。从事件营销角度而言,已是获得较大胜利。倘若能够成功破解万科所谓的“毒丸计划”,那将是名利双收!

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