毫不避讳的说，模仿是每个人的本能，也是每个企业的本能。但在中国流通行业，这一功能已经被企业发挥到极致，甚至出现了一个世界震惊的义乌小商品市场，任何一件商品拿过去都能被复制出来。正因为超强的模仿能力，加速了产品的高度同类化、同质化，导致了大众消费者的反感、抵制。
每年的糖酒会上，我们都能看到各种“山寨”品牌，当你兴冲冲的走过去以为是某个品牌的时候，走近却发现不是。例如大个核桃、王老喜凉茶等，还有各种数不清的模仿产品。为什么在市场自由经济背景下会出现如此令人发指的模仿呢?一方面是中小品牌跟随行业潮流所致，谁卖的火就模仿谁，另一方面是中国经济发展程度的差异性，导致消费水平的层次化。那么，我们不禁思索，这种模仿的生存方式真的能够长久吗?答案是否定的，这只是由早期中国经济发展落差较大，而信息沟通又不方便的历史因素，造成流通行业阶段性的发展畸形。
未来流通行业，模仿的生存空间将逐步被压缩到不复存在，有大批中小企业会死亡。为什么这么说，一是互联网带来的全行业技术革新，拉高了企业在新时代的竞争成本，二是信息获取的便捷性，让消费者受到模仿产品蒙蔽的机会越来越少。除此之外，还有一大批品牌会死亡，整个流通行业将会进行深度的品牌、产品、企业“肃清”变革。总结根本原因，主要有以下三个：
政策导向：供给侧改革，加快企业淘汰
如果说以往的企业模仿催生了太多假冒伪劣产品，这跟政府管控不严格有关。那么，2015年10月中央财经领导小组会议开启了一个全新的局面，习主席提出的“供给侧改革”大战略，未来的全面落实将大力推动各行各业全面革新。什么是“供给侧改革”?简单直白的陈述就是从供方、生产端入手带来的改革。其关键的落脚点是在供方，而不是需方。那么，“供给侧改革”对各行各业来说，主要方式有哪些?要有效化解产生过剩，促进优化重组，通过价格调整、企业整合淘汰，大力拓展外部市场是主要方式。从中我们可以读出这改革的关键点，还是在于对企业进行筛选、淘汰。这意味着，“供给侧改革”解放生产力后，大力推进市场取向的调整，必然加速僵尸企业，产能低下、浪费巨大等企业的灭亡。这对于大多数中小品牌来说，这必然是一场厄运，如果没有核心竞争力，没有根基市场，被淘汰就是宿命。
与此同时，“供给侧改革”还提到了另外一点，未来增强企业活力将摆在突出位置，完善的商业法制，将强化市场对产权和知识产权保护。以往国内诸多行业模仿乱象，也跟知识产权保护有很大的关联。很多时候就算是查出了假冒品牌，繁杂的法律流程，就已经让很多企业不堪重负，只能听之任之。而眼下将是一个全新的时代，由中央自上而下推动的知识产权保护，将大大提升正版的保护力度。那么，正版的品牌商将更好的主导市场，盗版的模仿者将退出主流市场。
发展导向：机器人引入，拉高生存门槛
当前国内诸多行业的唯一优势就是廉价劳动力，这让很多国内企业深受其益。原本很多行业的进入成本就非常低，再加上廉价的劳动力，更加降低了行业门槛。由此，国内特有的企业层次现象就出现了，大有实力可比肩国际一流水平的大企业，大多数是实力一般、产生一般的中小企业，小到有各种手工作坊。虽然三者的实力相差悬殊，由于品牌时代的来临，各自退出的品牌产品却在不同的市场上销售。只不过是企业实力决定了品牌实力，决定了市场的空间，决定了产品档次。但这并没有影响自己的在不同市场销售，迎合不同消费能力的人群。所以行业才会如此混乱，产品质量也是层次不齐。
然后随着行业的发展的进步，科技的提升，带动了相关设备的革新，逐步提升了行业生存成本。与此同时消费者的认知增加，低劣的品牌产品就被淘汰，一大批手工作坊就淘汰。那么未来，随着科技的进步，还将有一大批中小企业被淘汰。智能科技时代的到来，企业生产将逐渐去“人工化“，而将实现“机器人”化。而国内很多大企业，就已经开始引入“机器工人”，这是大势所趋。那么，未来廉价劳动力将失去竞争力，工人也将由当前的手工劳动者转变为脑力劳动者。换而言之，行业的生存成本由此直线上升，那么实力差、生产规模小的品牌必然将难以适应快速革新的时代，无法完成转型就只能被兼并或死亡。
受众导向：互联网覆盖，强化信息透明
信息不对称，对于消费者的决定容易产生误导，对品牌来说，它会是一个短暂的竞争优势。以往媒体不发达，交通不发达，导致很多地方信息闭塞，甚至不能共享。互联网时代的到来，一举革新了这一局面，让信息变成了全球共享。由此很多企业，很多品牌的信息开始透明化、公开化，消费者能够简单快速的获得想购买的商品信息。消费者还可以根据自身获得的信息，作出最终购买决定。随后自媒体时代的膨胀，使得大众消费者成为了行业的绝对主导。这种供需方的位置互换，消费群体的理性选择，加速了行业内部洗牌，也让假冒伪劣无处遁形。
但由于国内经济发展的层次性非常明显，一二线及发达城市基本已经网络覆盖，而广大的三四线城市、农村地区并没有覆盖。这让很多生产不达标、产品品质不达标的企业还有生存空间，其核心就是在于区域消费者信息不对称。但未来全国在互联网的推动下，都将变得更加透明化。互联网大会强调，到2020年，要实现宽带服务覆盖全球90%的农村人口的计划。这就意味着，广大农村地区的消费者将快速获取信息。那么，商品也将快速自由流通，真正的品牌商品将全面覆盖农村市场。这就意味国内三四线城市不合格企业，低劣的品牌，末日即将来临。
在科技互联网时代，企业的生存成本在逐渐提高，消费者购买的便捷性在不断提升。这也是一个创新节奏十分迅速的时代，所有企业都必须适应这种变化节奏，模仿已然跟不上时代的发展需求。失去创新的企业，就等于失去了品牌核心竞争力。政策将迫使一大批产能较差的企业淘汰，社会发展将导致一大批无法适应高成本的企业死亡，受众将加速三四线城市的不合格企业的灭亡，这些企业的倒下，也就是它们旗下的品牌倒下。只有将注意力聚焦到创新，在自身擅长的领域塑造自身的核心竞争力，将会更有利于品牌长远发展。
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