上周末，参加了“中国经典传播虎啸奖”的终审。“中国经典传播虎啸奖” 今年已经举办第四届，由广告大观杂志社发起并创立，定位为“原创、趋势、经典”每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。
在虎啸奖评审的现场，我们有30多个专家评委，分别来自国际国内的4A公司、品牌主、数字营销公司、学术界以及第三方研究机构，大家针对200多个案例做了最终评审，选出了金奖提名和银奖以及单项奖，评委们为此也展开了激烈的讨论，从中也能看到一些新的传播趋势，列举如下：
1.传播要寻找与消费者的共鸣与共振。今天，简单的针对产品本身的传播，越来越难引起消费者的兴趣，因此涌现出越来越多的营销案例，都在诉求目标消费族群的生活方式和价值观，或者利用音乐、设计、美食等等强调生活气息、强调艺术文化，来与消费者产生共鸣。
2.营销的实时化趋势。互联网创造了很多实时化的品牌营销机会，不管是大事件，还是网友自发形成的话题和热点舆论。品牌如果利用好这些热点，找到品牌调性与社会和网络热点的结合，可以带来很好的引爆效果，或者说，品牌要学会洞察个感知社会情绪，利用社会情绪来进行营销创新。例如本土汽车品牌与网民共同关注的时政事件的结合，或者利用某个明星的娱乐事件与品牌结合进行互动等等。
3.数字营销的立体化整合趋势。每个消费者在互联网空间中都有自己的数字化轨迹，如何切入目标消费者的数字轨迹，对于品牌在互联网平台上的影响力构建变得越来越重要。因此，品牌的数字营销，也正在从单一的方式转向整合，社交媒体、视频营销、微电影、游戏互动营销、移动互联网的整合应用的案例越来越多。
4.微博、移动APP、微信等平台的营销价值值得挖掘。品牌利用移动APP的营销不简单是在APP上发布广告，也不简单是开发一个品牌APP当做一个信息平台，而是要考虑移动的APP如何与消费者的日常生活应用结合，例如空气进化器品牌与室内空间监测APP的结合，家电品牌开发厨房APP等，将产品、品牌与消费者生活场景融合;对于微信的客服服务功能的开发，企业对于微博平台的整合营销等等都成为很多品牌在思考的方向。
“用趋势引领传播，让传播成为经典”，新的营销环境下，企业需要更加大胆进行营销创新与突破，引发共鸣的、互动的、制造体验的、数字化整合的、与新技术融合的营销，才是成就经典品牌的营销。
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：肖明超
