这是一个励志故事。最近，华为公司在中国深圳中级人民法院和美国加州北区法院同时发起了对三星公司的知识产权诉讼。这意味着，拥有大量专利技术的中国乃至国际通讯业巨头华为向国际巨头三星“宣战”，这掀开了华为品牌欲进一步拓展疆土、进一步拓宽国际市场大门的“野心”。中国企业专利大棒正强有力地挥向国际巨头?这是华为手机走向世界的“成人礼”，还是抱大腿“刷存在感”?
守正，出奇
一向低调的华为最近如此大张旗鼓地挑衅三星，一定是计划已久深谋远虑。5月25日凌晨，路透社消息报道华为起诉三星，指责三星未经授权在其手机中使用了华为的4G蜂窝通信技术、操作系统和用户界面软件。随后中国媒体翻译转载，当天一早上班后，华为即出了一份中文版的声明。华为公司宣布，华为在诉讼中要求三星公司就其知识产权侵权行为对华为进行赔偿，这些知识产权包括涉及通信技术的高价值专利和三星手机使用的软件。华为称，作为主要的移动通信标准必要专利权人，其有权从使用其技术但未获得专利许可的公司获得合理赔偿。希望三星尊重华为的研发和知识产权成果，停止未获得许可情况下的专利侵权行为。据彭博新闻社报道显示，华为声称三星侵犯其与4G行业标准有关的11项专利，要求三星做出现金赔偿。华为官方信息显示，此次诉讼主要涉及4G标准专利和智能手机功能专利，这些专利对智能终端产品的用户体验和互联互通十分重要。而华并未公布具体赔偿金额。
华为正面开出的球，三星能不接吗?
据5月25日上午路透社消息，三星电子方面表示，将在华为提起的专利诉讼中为自己辩护，捍卫该公司的商业利益。三星知识产权中心副社长安承镐于当日在韩国首尔表态，“对于华为向我们提起的诉讼，我们也不能‘坐以待毙’，现三星公司已获悉诉讼内容，并正在商讨具体的应对模式，我们不排除将以包括反诉等方式，积极应对本次法律争端。” 5月26日从华为官方渠道获悉，“华为此次诉讼的目的是，使三星尊重华为的研发和知识产权成果，停止未获得许可情况下的专利侵权行为。华为有权从使用其技术但未获得专利授权的公司获得合理赔偿。”对此，三星在5月26日回复媒体时则表示：“我们正在慎重评估此事件，并将采取合适的措施来维护三星的商业利益。”
不再，沉默
在业界眼中，低调得近乎有些神秘不可测的华为近年来开始“躁动”起来。
早在2013年，为了推动华为走向全球，任正非开始打破自己20多年来不见媒体的无形戒律，一再安排与国际媒体的交流。“我一贯不是一个低调的人，否则不可能鼓动起十几万华为人”。当时，一向保持土里土气沉默低调的军人风格的任正非，在接受法国媒体采访交流中如此说道。当法国媒体问起：华为公司的名字是您建立初就起的，还是后来起的?华为是中国繁荣的意思?任正非说道，我们当初注册公司时，起不出名字来，看着墙上“中华有为”标语响亮就拿来起名字了，有极大的随意性。
而去到2014年6月5日，《中国青年报》第八版刊登了华为的大幅广告，这种大张旗鼓的广告形式让大家感到有点不可思议。该广告内容很简单，就是说，华为坚持什么精神?就是真心向李小文学习。李小文为何人?他被人称为“布鞋院士”，被认为像《天龙八部》里的扫地僧，也有人将他与陶渊明等魏晋名士相提并论，“外表不羁但是有着仙风道骨”，还有人盛赞他，“维护了传统知识分子的风骨、本色、随性”。华为的品牌调性与所宣扬的精神，可见一斑。一向沉寂的华为，正在持续提升品牌的露出度和品牌文化感染声量。
对此，习惯了隐忍风格的企业，即便是媒体公关也是以不报道为目标导向的公司，以一贯“谋定而后动”的企业文化，华为此番主动发起对三星知识产权诉讼极具象征意义，是华为欲登顶智能手机宝座吹响的冲锋号角，还是进一步打破沉默品牌个性的爆炸性事件?
华为，洗澡
向三星宣战，体现出华为在国际市场上站立的位置与底气，因为商业不是流氓式的争地盘打架，而是依赖后方的实力支撑，“专利技术创新”是科技企业赖以生存发展的根本。
而事实上，华为是在研发上投入资金最多的中国企业之一。在过去十年立，华为的累计研发投入已经超过2400亿元。这些研发投入为华为换来大量专利。华为轮值CEO郭平在2016年新年致辞表示，2015全年销售收入约3900亿元，每年研发投入500亿元，每年会把收入的10%-15%投入研发。据华为年报显示，2015年华为对新技术、新产品和无线通信标准的研发投入为596亿元人民币(92亿美元)，占销售收入15%。这些专利包括了，对智能手机具有很高价值的LTE通信、智能手机操作系统、用户界面等专利。
除此，据世界知识产权组织(WIPO)公布的2015年国际PCT专利申请数量统计显示，华为技术有限公司申请了3898项专利，较上年增加了456项，连续第二年居全球企业之首。截止2015年底，华为在全世界范围内累计获得授权专利 50377件。2015年据美国专利服务机构IFI Claims统计的数据显示三星以5072件专利授权量位居第二，高通、苹果、华为的专利授权量为分别为2900件、1938件、800件，分别排名第四、第十一、第四十四位。2015年在欧洲市场三星的专利授权量位居第二，而华为位居第四。
一系列客观的数据表明，中国华为专利技术优势，正以摧枯拉朽之势影响全球通信产业。华为的崛起，将有力改变中国品牌在国际范围的“山寨抄袭”形象。对此，无论华为与三星的官司成与败，都可以让大家对中国品牌的科技实力“刮目相看”。随着华为影响力与市场份额的扩大，华为与三星的纠葛由来已久。此次，华为通过法律途径公开PK三星，不过是换个地方打场架，然后痛痛快快在国际海洋里“洗个澡”，进一步“彰显身价”。
蓄谋，已久
早在今年1月13日在华为公司内部市场工作大会上，任正非首次提出终端业务千亿营收的目标，还对华为终端业务具体如何打有很具体的指导。从此次工作大会，已经可以看出当下华为三星大战的端倪。“在知识产权的核保护伞下，要加快170个国家的终端业务的布阵点兵(巴西例外)，在终端组织能力不强的国家，各区域、代表处要尽快成立终端的销售、服务组织，与终端同考核、同待遇。对于战略重点市场，终端组织可以插进去直线管理，原创立代表处组织仍然要分享成功。对于非战略机会市场，可以交给当地代表处管理，消费者BG(business group)不要在这样的市场上耗费宝贵的精力，要聚焦能够形成规模的市场并努力尽快将这些市场做大。”
任正非把知识产权提高至“核保护伞”的位置，表明华为要以专利技术方面打响下阶段战役。在重点市场的布局开拓上，华为必然遭遇与三星、苹果这些国际巨无霸的阻击，先发制人是上策，市场占有率第一的三星更是绊脚石。
任正非还表示：“千军万马必须谋定而后动，大战役也无密可保，我们现在就是征求意见：方向对不对;时间是不是到机会点了;二十多年来我们储备的能量够不够;战略后备部队的前赴后继有没有准备好;有没有挫折时的预案……”任总这番话，似乎就是华为三星大战前夕的“动员演讲”。
今年4月，余承东在华为P9发布会上接受记者采访时的内容也道出了华为要“冲锋”的姿态。“任总提到华为消费者业务五年做到1000亿美元，不做到全球第一是做不到的，否则哪来1000亿美元。”“我们去年做了200亿美元的收入，今年增长300亿美元是非常大的挑战，是非常非常难的。我们希望2-3年市场份额做到全球第二，希望五年之内市场份额做到全球第一。”按此思路，华为需要快速超过苹果、三星。
上兵伐谋，如果保持现有的市场扩展速度，华为并无在短期内绝胜算的把握，华为只能寄望通过营销手段加快实现。品牌声量与口碑不如人，是华为的一大硬伤，尽管华为产品从设计、做工到UI界面设计都可圈可点。华为是典型的“技术控”，要想传递华为品牌的价值，还真要基于“知识产权的核保护伞”做文章，官司营销才会起到意想不到的效果。近年来，广药王老吉与加多宝之间的官司之争可见其效。因为，每次加多宝输官司后，除了需要向广药赔钱外，广告语、包装等一样一样地被剥下。广药步步紧逼，以逸待劳奉行跟随策略，加多宝只能花更大的投入防守反击，当然也在一定程度上为广药发展铺路。
官司，营销
据悉，此前有关华为要赶超三星和苹果的消息，都是华为消费者业务负责人余承东自己说的。但今年1月份，华为总裁任正非首次对华为终端提出目标要求，五年内营收要超过1000亿美元。因此，从今年开始华为从公司层面欲真正布局如何超三星和苹果，这次知识产权大战是华为公司一次非常重要的战术部署。此次，官司营销，只是一个微妙的“作战”开篇。
而事实上，科技公司的知识产权案取证论证都需要很长时间，评估经济损失也比较难，专利纠纷往往要持续一短很长的时间。对此，华为除了要有周密的安排、计划外，更需要有作持久战的准备的平常心。
仔细审视此次华为的起诉内容，感觉接下来双方的拉锯战会比较激烈。一方面，华为认为三星的旗舰手机侵犯了该公司的11项标准基础性专利，包括Galaxy S7。华为希望与三星在公平、合理、非歧视的原则下签署广泛的交叉授权协议，另外，华为还向三星索取赔偿。另一方面，2011年三星与苹果在全球20多个国家展开的知识产权大战也亮出自己的知识产权储备，三星的专利确实不容小觑。而且，三星还不打算大张旗鼓与华为对打官司，理由是不想帮华为扩大宣传。据知情人士称：“三星与华为的法律诉讼不太可能超出中国、美国的范围，如果三星在全球范围发起诉讼，只会帮助华为提高全球知名度，三星根本没有理由这样做。”
对一家“爆发力强劲”的科技企业而言，挑战行业老大权威，能触发大量话题和关注之余，还能大幅度提升品牌影响力。如果说，最终赢利那是名利双收，那么即便和解也是脸上贴金，仔细想来，大张旗鼓起诉“三星专利侵
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：刘永煊
