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“华为起诉三星专利大战”面面观

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日期:2016-10-12 浏览:76 作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  这是一个励志故事。最近,华为公司在中国深圳中级人民法院和美国加州北区法院同时发起了对三星公司的知识产权诉讼。这意味着,拥有大量专利技术的中国乃至国际通讯业巨头华为向国际巨头三星“宣战”,这掀开了华为品牌欲进一步拓展疆土、进一步拓宽国际市场大门的“野心”。中国企业专利大棒正强有力地挥向国际巨头?这是华为手机走向世界的“成人礼”,还是抱大腿“刷存在感”?

  守正,出奇

  一向低调的华为最近如此大张旗鼓地挑衅三星,一定是计划已久深谋远虑。5月25日凌晨,路透社消息报道华为起诉三星,指责三星未经授权在其手机中使用了华为的4G蜂窝通信技术、操作系统和用户界面软件。随后中国媒体翻译转载,当天一早上班后,华为即出了一份中文版的声明。华为公司宣布,华为在诉讼中要求三星公司就其知识产权侵权行为对华为进行赔偿,这些知识产权包括涉及通信技术的高价值专利和三星手机使用的软件。华为称,作为主要的移动通信标准必要专利权人,其有权从使用其技术但未获得专利许可的公司获得合理赔偿。希望三星尊重华为的研发和知识产权成果,停止未获得许可情况下的专利侵权行为。据彭博新闻社报道显示,华为声称三星侵犯其与4G行业标准有关的11项专利,要求三星做出现金赔偿。华为官方信息显示,此次诉讼主要涉及4G标准专利和智能手机功能专利,这些专利对智能终端产品的用户体验和互联互通十分重要。而华并未公布具体赔偿金额。

  华为正面开出的球,三星能不接吗?

  据5月25日上午路透社消息,三星电子方面表示,将在华为提起的专利诉讼中为自己辩护,捍卫该公司的商业利益。三星知识产权中心副社长安承镐于当日在韩国首尔表态,“对于华为向我们提起的诉讼,我们也不能‘坐以待毙’,现三星公司已获悉诉讼内容,并正在商讨具体的应对模式,我们不排除将以包括反诉等方式,积极应对本次法律争端。” 5月26日从华为官方渠道获悉,“华为此次诉讼的目的是,使三星尊重华为的研发和知识产权成果,停止未获得许可情况下的专利侵权行为。华为有权从使用其技术但未获得专利授权的公司获得合理赔偿。”对此,三星在5月26日回复媒体时则表示:“我们正在慎重评估此事件,并将采取合适的措施来维护三星的商业利益。”

  不再,沉默

  在业界眼中,低调得近乎有些神秘不可测的华为近年来开始“躁动”起来。

  早在2013年,为了推动华为走向全球,任正非开始打破自己20多年来不见媒体的无形戒律,一再安排与国际媒体的交流。“我一贯不是一个低调的人,否则不可能鼓动起十几万华为人”。当时,一向保持土里土气沉默低调的军人风格的任正非,在接受法国媒体采访交流中如此说道。当法国媒体问起:华为公司的名字是您建立初就起的,还是后来起的?华为是中国繁荣的意思?任正非说道,我们当初注册公司时,起不出名字来,看着墙上“中华有为”标语响亮就拿来起名字了,有极大的随意性。

  而去到2014年6月5日,《中国青年报》第八版刊登了华为的大幅广告,这种大张旗鼓的广告形式让大家感到有点不可思议。该广告内容很简单,就是说,华为坚持什么精神?就是真心向李小文学习。李小文为何人?他被人称为“布鞋院士”,被认为像《天龙八部》里的扫地僧,也有人将他与陶渊明等魏晋名士相提并论,“外表不羁但是有着仙风道骨”,还有人盛赞他,“维护了传统知识分子的风骨、本色、随性”。华为的品牌调性与所宣扬的精神,可见一斑。一向沉寂的华为,正在持续提升品牌的露出度和品牌文化感染声量。

  对此,习惯了隐忍风格的企业,即便是媒体公关也是以不报道为目标导向的公司,以一贯“谋定而后动”的企业文化,华为此番主动发起对三星知识产权诉讼极具象征意义,是华为欲登顶智能手机宝座吹响的冲锋号角,还是进一步打破沉默品牌个性的爆炸性事件?

  华为,洗澡

  向三星宣战,体现出华为在国际市场上站立的位置与底气,因为商业不是流氓式的争地盘打架,而是依赖后方的实力支撑,“专利技术创新”是科技企业赖以生存发展的根本。

  而事实上,华为是在研发上投入资金最多的中国企业之一。在过去十年立,华为的累计研发投入已经超过2400亿元。这些研发投入为华为换来大量专利。华为轮值CEO郭平在2016年新年致辞表示,2015全年销售收入约3900亿元,每年研发投入500亿元,每年会把收入的10%-15%投入研发。据华为年报显示,2015年华为对新技术、新产品和无线通信标准的研发投入为596亿元人民币(92亿美元),占销售收入15%。这些专利包括了,对智能手机具有很高价值的LTE通信、智能手机操作系统、用户界面等专利。

  除此,据世界知识产权组织(WIPO)公布的2015年国际PCT专利申请数量统计显示,华为技术有限公司申请了3898项专利,较上年增加了456项,连续第二年居全球企业之首。截止2015年底,华为在全世界范围内累计获得授权专利 50377件。2015年据美国专利服务机构IFI Claims统计的数据显示三星以5072件专利授权量位居第二,高通、苹果、华为的专利授权量为分别为2900件、1938件、800件,分别排名第四、第十一、第四十四位。2015年在欧洲市场三星的专利授权量位居第二,而华为位居第四。

  一系列客观的数据表明,中国华为专利技术优势,正以摧枯拉朽之势影响全球通信产业。华为的崛起,将有力改变中国品牌在国际范围的“山寨抄袭”形象。对此,无论华为与三星的官司成与败,都可以让大家对中国品牌的科技实力“刮目相看”。随着华为影响力与市场份额的扩大,华为与三星的纠葛由来已久。此次,华为通过法律途径公开PK三星,不过是换个地方打场架,然后痛痛快快在国际海洋里“洗个澡”,进一步“彰显身价”。

  蓄谋,已久

  早在今年1月13日在华为公司内部市场工作大会上,任正非首次提出终端业务千亿营收的目标,还对华为终端业务具体如何打有很具体的指导。从此次工作大会,已经可以看出当下华为三星大战的端倪。“在知识产权的核保护伞下,要加快170个国家的终端业务的布阵点兵(巴西例外),在终端组织能力不强的国家,各区域、代表处要尽快成立终端的销售、服务组织,与终端同考核、同待遇。对于战略重点市场,终端组织可以插进去直线管理,原创立代表处组织仍然要分享成功。对于非战略机会市场,可以交给当地代表处管理,消费者BG(business group)不要在这样的市场上耗费宝贵的精力,要聚焦能够形成规模的市场并努力尽快将这些市场做大。”

  任正非把知识产权提高至“核保护伞”的位置,表明华为要以专利技术方面打响下阶段战役。在重点市场的布局开拓上,华为必然遭遇与三星、苹果这些国际巨无霸的阻击,先发制人是上策,市场占有率第一的三星更是最大绊脚石。

  任正非还表示:“千军万马必须谋定而后动,大战役也无密可保,我们现在就是征求意见:方向对不对;时间是不是到机会点了;二十多年来我们储备的能量够不够;战略后备部队的前赴后继有没有准备好;有没有挫折时的预案……”任总这番话,似乎就是华为三星大战前夕的“动员演讲”。

  今年4月,余承东在华为P9发布会上接受记者采访时的内容也道出了华为要“冲锋”的姿态。“任总提到华为消费者业务五年做到1000亿美元,不做到全球第一是做不到的,否则哪来1000亿美元。”“我们去年做了200亿美元的收入,今年增长300亿美元是非常大的挑战,是非常非常难的。我们希望2-3年市场份额做到全球第二,希望五年之内市场份额做到全球第一。”按此思路,华为需要快速超过苹果、三星。

  上兵伐谋,如果保持现有的市场扩展速度,华为并无在短期内绝胜算的把握,华为只能寄望通过营销手段加快实现。品牌声量与口碑不如人,是华为的一大硬伤,尽管华为产品从设计、做工到UI界面设计都可圈可点。华为是典型的“技术控”,要想传递华为品牌的价值,还真要基于“知识产权的核保护伞”做文章,官司营销才会起到意想不到的效果。近年来,广药王老吉与加多宝之间的官司之争可见其效。因为,每次加多宝输官司后,除了需要向广药赔钱外,广告语、包装等一样一样地被剥下。广药步步紧逼,以逸待劳奉行跟随策略,加多宝只能花更大的投入防守反击,当然也在一定程度上为广药发展铺路。

  官司,营销

  据悉,此前有关华为要赶超三星和苹果的消息,都是华为消费者业务负责人余承东自己说的。但今年1月份,华为总裁任正非首次对华为终端提出目标要求,五年内营收要超过1000亿美元。因此,从今年开始华为从公司层面欲真正布局如何超三星和苹果,这次知识产权大战是华为公司一次非常重要的战术部署。此次,官司营销,只是一个微妙的“作战”开篇。

  而事实上,科技公司的知识产权案取证论证都需要很长时间,评估经济损失也比较难,专利纠纷往往要持续一短很长的时间。对此,华为除了要有周密的安排、计划外,更需要有作持久战的准备的平常心。

  仔细审视此次华为的起诉内容,感觉接下来双方的拉锯战会比较激烈。一方面,华为认为三星的旗舰手机侵犯了该公司的11项标准基础性专利,包括Galaxy S7。华为希望与三星在公平、合理、非歧视的原则下签署广泛的交叉授权协议,另外,华为还向三星索取赔偿。另一方面,2011年三星与苹果在全球20多个国家展开的知识产权大战也亮出自己的知识产权储备,三星的专利确实不容小觑。而且,三星还不打算大张旗鼓与华为对打官司,理由是不想帮华为扩大宣传。据知情人士称:“三星与华为的法律诉讼不太可能超出中国、美国的范围,如果三星在全球范围发起诉讼,只会帮助华为提高全球知名度,三星根本没有理由这样做。”

  对一家“爆发力强劲”的科技企业而言,挑战行业老大权威,能触发大量话题和关注之余,还能大幅度提升品牌影响力。如果说,最终赢利那是名利双收,那么即便和解也是脸上贴金,仔细想来,大张旗鼓起诉“三星专利侵权”,对于华为而言真可谓百利而无一害。当然,面对华为的知识产权大棒,三星已经表态会寻求反诉,这场较量才刚刚开始,接下来还有更多好戏看。

  三国杀,联吴抗曹?

  尽管华为任正非、余承东都志气甚高,但在全球手机销量增长放缓甚至停止的大背景下,作为“行业老三”的华为要登顶、实现目标困难和挑战都非常大。据统计,在2015年IDC全球智能手机厂商出货量排行榜上,三星、苹果、华为的市场份额分别为22.7%、16.2%、7.4%。而且,三星电子是韩国最大电子工业企业,2015年《财富》世界500强排行榜中三星位列第十三位,在所有科技公司中则位居第一,三星位列科技公司第一位。

  另据今年5月23日市场研究公司Gartner发布的报告显示:今年第一季度三星手机全球出货量为8118万部,市场份额为23.2%,较去年同期24.1%略有下降;苹果手机出货量为5162万部,市场占有率为14.8%,较去年同期17.9%出现小幅下滑;华为排在第三,出货量为2886万部,市场占有率为8.3%。三星的出货量是苹果和华为的总和,华为体量与三星相比,差距还很大。

  华为知识产权部部长丁建新曾说过,“智能手机行业健康发展的基础是行业内有大量的专利交叉许可协议来保障合法的技术共享。本着这一理念,华为多年来积极与行业内其他专利持有人进行谈判和交叉许可,先后与几十家业界友商签署了许可协议。”而据国家知识产权局最新公布的许可备案登记信息显示,去年华为向苹果许可专利769件,苹果向华为许可专利98件。据消息称,去年华为与苹果达成一系列专利许可协议,覆盖了GSM、UMTS、LTE等无线通信技术。华为此举动,意味深长:一方面,华为已经开始向苹果收取专利许可费用;另一方面,在与苹果交叉授权“联盟”之后,华为与三星在专利一战在所难免。此种情形,与三国时代,蜀国刘备与吴国孙权联合起来抗击魏国曹操的典故,如出一辙。

  而事实上,苹果与三星的专利大战已有多年。随着与苹果的专利大战,三星不断扩大市场份额,直至成为全球第一。但是,面对华为知识产权方面起诉的提交,让三星落入与苹果、华为“两面夹攻”的局面。当今通信行业的手机终端品牌三巨头“三星、苹果、华为”的“三国杀”已经去到了一个最紧要的节点。

  一举,多得

  华为对三星“专利诉讼”,一为品牌名声。在全球智能手机产业中,三星、苹果和华为是“鼎足三分”。华为基于在未来超越苹果和三星的目标,在当下三星和苹果市场份额走低的趋势下“开火”,可谓是相中了时机。无论是此前与奔走相告的“华为与苹果签订专利交叉协议”信息,还是最近闹得沸沸扬扬的“对三星专利诉讼”,对于华为而言,这些素材都是极佳的营销佐料,可以用最低的成本、最短时间内聚集社会舆论,以知识产权为壁垒,树立起自己技术过硬的形象、带动自己品牌在全球范围内有力传播,提升华为品牌在全球的专业创新形象,而不是外媒谣传的“中国山寨品牌代表”。除此,在中国智能手机市场的发展红利下,国产手机厂商得以迅猛发展,但始终不能洗脱“廉价”、“山寨”形象,而专利战无疑是国内厂商最好的“成人礼”。华为此次对三星发起专利诉讼,也有利于带动中国手机厂商在全球市场内树立创新形象,而不仅仅是华为自身受益。

  华为对三星“专利诉讼”,二为专利置换。据悉,华为与三星历史上没有签订过交叉许可协议,尽管华为一直希望可以签订这样的协议,以保护双方专利能被合法使用。华为方面认为,在ICT产业中各友商之间应该通过开放式的创新、联合创新的方式共同推动产业进步。业界解决知识产权问题的最佳途径是通过谈判签订专利交叉许可协议后合法使用对方开发的技术和知识产权。诉讼是最后的解决争议的方式,某些情况下也是一种常见方式。另据了解,三星是美国申请专利最多的公司之一。华为也很希望同时有使用三星的知识产权,如果华为可以使用了三星的专利,华为愿意在交叉许可协议中以合理的条件取得许可。

  华为对三星“专利诉讼”,三为国际市场。“三哥”华为公然向全球智能手机“老大”三星打响专利战,并在美国和中国向三星提起诉讼,是有计划的预谋。华为为何要在中、美两国发起对三星的诉讼?一方面,中美智能手机市场是全球最为重要的市场,当然是各家必争之地,华为要聚焦释放最大的传播声量;另一方面,中国就占据了全球手机1/3份额的市场,是海外品牌滑落最明显的市场、却是华为成长最快的市场,华为有底气去高调、去张扬。据IDC的数据显示,2016年第一季度华为在中国市场占据16.2%份额,排名第一;苹果占据12.8%份额,已滑落至第四;三星在中国市场的份额已排在前五以外。而在美国所有的重要市场中,三星超过苹果,以28.8%的市场份额夺得第一,苹果则在连续11个月排行榜首之后,以23%的市场份额位居第二。对此,华为与三星“打架”,苹果“老二”更愿意隔岸观火,而不是参一脚去搅局。华为选择“开展”的时机和落脚点,考虑得确实周长慎密。

  “行业内友商之间应该通过开放式的创新、联合创新,共同推动产业进步,在尊重他人知识产权的同时,也有权保护自身的知识产权。”最近,华为知识产权部部长丁建新表示华为希望三星尊重华为的研发和知识产权成果,停止未获得许可情况下的专利侵权行为,以积极合作的态度与华为一起共同推动产业进步。丁建新的话其实已经向三星挑明来意:如果三星愿意就专利问题承认华为的领先优势,愿意大家交叉许可专利,华为是非常愿意与“庭外和解”。要知道,苹果与三星那场专利大战中两败俱伤,双方产品都曾在美国市场遭禁,最终也只是选择了和解。而这一回,华为似乎握着更多有胜算的筹码。

  前路茫茫,警惕虎狼

  老大和老三打架,老二坐山观虎斗,蚌鹤相争渔翁得利。这种情形很适合当下手机市场三巨头的时局。当然,苹果始终是一只美国狼,他吮吸着最高的利润,盘踞着中国高端智能手机的市场。因此,华为需要对苹果保持足够的警惕,不要赶走了狮子惹来了狼,尽管最近是“与苹果达成一系列专利许可协议”的合作氛围。

  手机行业老三老二打老大,三星腹背受敌,华为、苹果各得其所。华为以官司起诉对三星的“敲山震虎”,旨在置换专利资源、谋求国际上品牌声量,对于国内外市场均有帮助。对于一直虎视眈眈中国市场的苹果,三星销量的下滑,在一定程度上会形成苹果产品销量的有效转化。因为能够购买三星高端产品的人群也能接受苹果的销售价格,而华为的高端产品始终卖不到三星高端产品的价格位置。因此,如果三星高端中国市场下滑,苹果可有效吸纳其高端用户,带动苹果产品的销售,而华为则主要以其中高端切三星中低端产品的市场。而就美国本土而言,华为产品的市场占有量很少,三星的失势,造福的主要还是美国自己的苹果手机。

  而对于华为此次“知识产品诉讼”,三星方面却有“风雨飘摇”之感。尽管韩国媒体纷纷用“挑衅”、“逆袭”、“噱头”来形容华为的起诉,但是如果三星在竞争日益激烈的智能手机市场有什么闪失,对三星乃至整个韩国经济造成相当大的困扰。据数据显示,三星集团的利润绝大多数来自三星电子,而三星电子的利润又相当依赖于智能手机部门。而经过多年的高速发展后,三星也开始陷入“高处不胜寒”的困局。一直以来,韩国举国都以三星的成功感到骄傲,而目前三星集团的销售额约占韩国GDP的五分之一。仅三星电子一家,就接近韩国股市(KOSPI)总市值的约15%。正所谓,“三星一感冒,韩国经济就要打喷嚏”了。从柯达、索尼、诺基亚等巨头没落的案例看来,科技创新企业不存在“不败的神话”。面对华为来势汹汹的情形,三星集团似乎选择和解“交叉置换专利”是最保险和明智的双赢决定。

  天下武功唯快不破。华为积蓄实力、瞄准时机“对行业老大的出击”,只要保持足够的主动权和快速反应,专利一战必斩获甚丰。然天下没有永远的盟友,只有永恒的利益,华为与苹果的交好、与三星的交恶只是表面情形,此一时也彼一时也。风物长宜放眼量,智能手机市场大战从未停息,行业老三与老二交好,起诉行业老大,只是一个戏剧性的情节高潮罢了。

  当然,手机业务只是华为集团的其中一块业务。几年前华为手机终端并不出彩,而近年来却发力奋力直追国际巨头,呈现冲出亚洲、影响世界之势。华为主营的有移动通信终端、路由器、服务器、交换机、手机、通讯基站等。其中,华为的基站相当厉害,国内移动、联通、电信大多数的基站都是华为的。而华为的通信业务,在国外也拥有一定的市场和口碑,连美国思科也不敢对其掉以轻心。因此,如果华为能凭借手中掌握的专利技术“狠狠地在国际舞台上耍一回”,对于华为整个集团品牌的国际认知都会有巨大提升,“华为起诉三星”的价值就不仅仅是在手机领域了。

  最后,向中国有骨气有底气有抱负有追求的铁铮铮科技创新实力派企业们致敬。中华,有为!——Zhōng hu� yǒu w�i!

  附录——韩国媒体的“脆弱神经”

  对于“华为的专利起诉”,韩国媒体舆论显得十分敏感,这一事件似乎已经触动了韩国的“过分自我自大的IT强国脆弱神经”。在过去二十年里,韩国一直以“IT强国”自居。因为,韩国也的确称得上是全球IT网络设施和硬件制造的大国。韩国是全球公认的互联网基础设施最为完善的国家之一,拥有全球最令人羡慕的网速,还是全球最早商用CDMA技术和4G网络的国家,尤其是培育了以三星电子、LG电子等为代表的IT企业,在智能手机、半导体、液晶显示器等制造方面独步全球。

  以下是韩国媒体的系列反应和观点:

  这是一起过去模仿外国企业的产品、“山寨”形象较强的中国企业通过专利权来彰显其技术水平已有所提高的象征性事件。

  《首尔财经》就表示,这是作为全球名牌“山寨天国”的中国,首次向全球领先企业发起专利战。

  韩国《文化日报》表示,华为此举可能是借此洗刷其“山寨”形象。

  韩国媒体分析认为,华为此举可能属于一场“噪音”营销,不过想通过此来宣布自己的存在感而已。华为尽管在全球的手机销售排名方面位于三星和苹果之后,排名第三,但大部分销售都发生在中国国内。比如美国地区的销售只占1%左右,可以说在欧美等发达市场,华为还没有什么存在感。

  有媒体分析称,“与世界排名第一的智能手机制造商三星的专利诉讼,可以让消费者有一种三星和华为的技术水平都差不多的感觉。不论输赢,都可以提高华为品牌的国际影响力”。

  有韩国媒体认为,华为起诉三星,“项庄舞剑,意在沛公”,是为了交换三星所拥有的技术而采取的迂回战术。

  韩国《中央日报》社论称,通过诉讼给全球化企业蒙上技术污点,并以此威胁对方共享技术,这种“华为方式”已经成为中国企业克服技术劣势以及全球化企业间的技术牵制、进军世界市场的一个新手段。

  “这次诉讼不仅是一场简单的技术战争,还是中国企业向凭借优质技术和质量进军世界市场的韩国企业下达的一张战书。”韩国《数字时报》引述有关业界专家的话说,对于华为等中国企业的专利“挑衅”,韩国需要在国家层面予以应对。

  有部分韩国媒体相对客观分析报道称,华为的起诉,让不少韩国人大吃一惊,一个发展历史不足30年的企业可以突飞猛进,在进入手机行业的短短几年时间里,就起诉三星,几乎到了与三星平起平坐的位置,让韩国人不得不刮目相看。

  韩国《东亚日报》称,应该将此视为是重新认识中国企业的契机,中国企业仅靠低价竞争的时代已经过去。韩国《电子新闻》则表示,在5G网络相关的SDN和NFV领域方面,华为拥有全球最多的专利技术,随着5G网络时代到来,韩国恐将面临更多的专利纠纷。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:刘永煊

TAG:华为 三星 专利大战

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