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苏宁收购国米、阿里入主恒大:且行且珍重

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日期:2016-10-13 浏览:76 作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  “企业不会被竞争对手消灭,而是被时代所淘汰。”

  “只有将资源、优势与合作伙伴分享,才有超越时代的可能。”

  ——苏宁张近东

  6月6日,苏宁在南京召开“苏宁并购国际米兰媒体通报会”,宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得国际米兰俱乐部约70%的股份。“苏宁体育产业集团的此次并购,正是为中国足球提供了这样一个宝贵的契机,希望中国足球俱乐部能够借此良机,努力提高足球管理和技术水平,为中国足球发展振兴做出更大贡献。”中国足球协会执委刘彤对于中国企业投资外国足球俱乐部一事给予了较高评价。卖家电起家转战电商的企业“跨界”玩体育文化产业?脑洞挺大,有点八竿子打不着……

  且慢。苏宁与阿里巴巴相对照,其投资足球产业的做法“如出一辙”。早在2014年6月,阿里巴巴就注资12亿,持有恒大足球俱乐部50%股权,成立恒大淘宝队——搞电商的“玩足球”早有先例。乍眼一看,自去年8月阿里巴巴与苏宁以“相互各占股权的方式”达成战略合作后,似乎是阿里的思维影响导致了苏宁的对足球事业的热衷,并上升到积极“效仿”。

  如今苏宁宣布的国际并购,总隐不去阿里巴巴的影子。就在上个月30日,苏宁与天猫联合发布了一张“桃园三结义,不止两兄弟”的海报。顶多是“两个兄弟”,何来“三结义”?随后,6月1日,苏宁与阿里巴巴就在北京刚刚召开了联合发布会,宣布了双方的战略合作从内部交融转向对外辐射,携手引领新商业时代到来,未来要推动社会零售总额从30万亿达到300万亿……对于“不止两兄弟”的说法,尽管发布会现场以“阿里巴巴&苏宁云商&合作厂商�王者联盟”作出了回答,但如今苏宁并购国米,总让人感到语带相关,似乎是苏宁阿里一起推动的又一“大手笔”。

  商业跨界:各取所需!

  在苏宁并购国际米兰媒体通报会上,苏宁董事长张近东今日表示,并购国际米兰是苏宁国际化发展的一个重要组成部分。苏宁一直在布局体育产业,在未来5年,体育产业将成为市场重要的引领力量。据悉,早在2016年初苏宁宣布就成立国际总部,启动新一轮的国际化发展,除已有的日本和美国市场以外,并将进军东南亚和欧洲。

  对于苏宁的品牌“国际化”憧憬,国际米兰俱乐部主席托希尔则表达了球队更好发展的期望:相信苏宁的入主能够帮助国际米兰重新回到整个欧洲的巅峰。苏宁集团主席张近东则提出,要将国米打造成为“培育世界一流球员的摇篮,天才球员梦寐以求的顶级的舞台,球迷们为之疯狂的中心。”

  媒体通报会上,托希尔还兴致勃勃地说:“这次的合作是国米一百多年前成立之初精神的证明,非常的国际化,比如萨内蒂是阿根廷人,但现在变成意大利的一部分了。”托希尔还指出,国米和中国有着不解之缘,它在1978年就成为访华的第一支意大利球队,当时还在中国一共打了三场比赛。

  有点戏剧性的是,在媒体通报会上,担任现场司仪的黄健翔称“苏宁和国米天生八字相合”,“苏宁的苏字里有油有米的意思,因此它们天生是一对。”其实,“蘇”字主要是有鱼和米,估计是黄老师一时口误吧。但黄健翔的妙语连珠,反而撕开了苏宁与国际米兰合作的“赤裸裸的利益交易”。意大利国际米兰由中国苏宁并购七成股份,不就是看中苏宁“有米”吗?

  前车之鉴:蓝海还是红海?

  苏宁入股足球体育产业的走向尚不清晰,暂且从阿里的“恒大淘宝队”里窥视一斑。然而,苏宁的合作伙伴兼“老大哥”阿里巴巴的足球事业成绩表现并不乐观。

  尽管在外界看来,阿里入股恒大俱乐部后的“恒大淘宝队”是神一般的队伍,去年恒大淘宝交出了双冠的优异成绩,但据恒大淘宝足球所发布的2015年财报显示“大势不妙”。据悉,去年该公司实现营业收入3.8亿元,与上年的3.4亿元相比提升10.98%,但是归属于挂牌公司股东的净利润为-9.53亿元,亏损额度比上年增加95.71%。按恒大淘宝年报显示,亏损是“成本问题”导致。“由于引进教练和球员的薪酬成本较高,比赛支出有所增长,公司营业成本仍处于较高水平,导致公司目前仍处于亏损状态。”

  尽管阿里巴巴与恒大的合作实现多元化双方“利益孵化”,例如,天猫淘宝与恒大冰泉的电子商务层面合作、双方足球宝理财投资产品的合作、阿里巴巴与恒大各地商业地产线下O2O的合作、阿里巴巴与恒大电影文化产业方面的合作等,都是“双赢的良好发展态势”。但是,无比英明神武的阿里巴巴教父马云,其投资的足球生意本身还未实现真正赢利。

  投资体育产业:要面子还是里子?

  不过,仔细想来,阿里巴巴入主恒大与苏宁入主国际米兰,其本质资源上还是有比较大的不同。恒大足球即便优质大也仅限中国、亚洲范围,而国际米兰的实力是影响整个欧洲、辐射世界。况且,“中国足球”一向底子不好,而“国际米兰”这张牌比恒大足球明显更为优质,即便收购国米70%股权所花的钱比阿里收购恒大50%股权的成本要高。

  如果说阿里巴巴入主恒大足球更像是支持备受国人责难的“中国足球事业”,大有“民族企业助推中国足球走向世界”的豪情;那么苏宁入主国际米兰,更像是利益置换、各取所需:苏宁需要加速品牌国际化战略,而国米也赢得了一位中国“大金主”支持。当然,苏宁还是能从相对优质的国际米兰俱乐部的赛事及相关文化产业“赚到钱”,逐步实现投资成本回流。

  相比苏宁支持外国足球队的举动,可能很多人会更欣赏阿里助力中国足球队的精神勇气,但这只是“面子”与“里子”的问题。如果有中国情结的人看来,苏宁此举未免有崇洋媚外之嫌,尽管中国本土球队不出色,但还是需要中国实力派企业去扶持——但这只是“面子”问题。能借助现有国外足球俱乐部相对优质资源和渠道,迅速实现品牌知名度的国际化扩张,这种国际化手段才是精明,也符合商业逻辑——这个“里子”问题更为重要。

  瘦死的骆驼比马大:烫手山芋!!

  当然,国际米兰的“里子”并没有想象中那么好。甚至可以这么说,不是苏宁想借势国际米兰,更像是国际米兰投靠“有钱”的苏宁。据悉,近五个赛季国际米兰在意甲联赛的排名分别为“第6、第9、第5、第8和第4”。曾经三夺欧洲冠军联赛冠军奖杯“大耳朵杯”的国米“蓝黑军团”,已经连续5年未能跻身欧洲冠军联赛了。而且,近三年来“国际米兰俱乐部总营业额”逐年下降:2012-2013赛季2.01亿欧元,2013-2014赛季1.67亿欧元,2014-2015赛季1.46亿欧元……面对国际米兰俱乐部日益扩大的“债务”,托希尔急需招揽“大金主”来填补空白。据意大利《晚邮报》分析,曾经满怀期待来到意甲的托希尔,完全错误判断了意大利足球市场的潜力,在日复一日的还债压力面前,他们只能用新债还旧债,直至拜托债主高盛寻找阔绰的中国买家……如今,苏宁来了。

  对于国际米兰最近的情况,按国际米兰巨星苏亚雷斯的话表述就是“非常不容乐观”。“这些新的投资人,俄罗斯人、印尼人、美国人,他们带着做大生意的幻想来到国际米兰,但他们都没有赚到钱,而且让意大利俱乐部遭了秧。要知道,莫拉蒂时期的国际米兰可完全不是这样的。”值得注意的是,国际米兰之于欧洲足坛的地位正处于本世纪最低点。在2014-2015赛季德勤事务所的收入统计中,国际米兰以1.648亿欧元排在第19,还不如刚刚从英超降级的纽卡斯尔联。对此,德勤事务所还特别指出了问题的严峻性:“意甲在球场建设方面的羸弱直接影响了俱乐部的比赛日收入。由于其它联赛在电视转播金额上很可能会超过意甲,所以,意甲球队在财富榜的位置将会继续受到挤压。”

  尽管“瘦死的骆驼欧比马大”,但是面对目前意甲联赛的堕落,苏宁还是要做好思想准备,避免托希尔近几年所犯下的眼高手低的经营错误。而且,作为中国资本入主意大利百年豪门,苏宁非常需要找到商业、文化、体育竞技之间的平衡点,否则只会是“铩羽而归”。

  入主蓝黑军团:甜得忧伤?

  “足球运动不分国界,并购国际米兰将使苏宁成为欧洲和世界家喻户晓的品牌。”张近东指出,这将引发国际体育产业的高度关注,中国将成国际米兰第二主场,国际米兰也将更国际。然而,苏宁与国际米兰的“蜜月”才刚开始,一切的豪言壮语不过是“美好开篇”。不知道商业上的品牌商与球队合作是否存在《围城》之说?就在不久前的6月1日,阿里、苏宁召开的联合发布会上,杨元庆就“如何看待阿里苏宁的合作”方面说过,“至少现在还是蜜月期,看上去很美,虽然他们也要渡过七年之痒,我们来祝贺的都希望他们百年好合。”言下之意就是,小两口过日子,幸福与不幸福真的只有他们自己知道,打肿脸充胖子的人也大有人在。而对于苏宁此次与国际米兰俱乐部之间的战略性合作而言,其实也不过如此。

  阿里之于恒大,面子很美好,里子很残酷?或者苏宁与国米的走向,其实是面子里子都会不太好看?或者简单一句话:只是一个很甜、甜得美妙而忧伤的泡沫?

  苏宁、阿里巴巴借足球产业为重要棋子跨界布局多元化合作扩张,前景似乎很美好,但还是且行且珍重。“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大多数人死在明天晚上,见不着后天的太阳。”对于企业跨界涉足体育产业的做法,希望马云的名句不要一语成谶。

  ——苏宁体育:加油,国米!

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