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企业文化塑造品牌化

日期:2016-10-20  浏览:595  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  说起企业文化,很多人认为文化不能带来直接效益。真的是这样吗?其实不然,笔者认为,文化不但是先进生产力,而且是最好的营销力。但是,许多企业不懂得文化的塑造,往往把企业文化塑造成“老板文化”,或者片面地理解为企业的内部文化,造成企业资源严重浪费。

  我们知道,品牌竞争的核心就是文化,一切营销手段都要围绕品牌核心价值来策划的。如今在互联网和高科技高速发展的推动下,品牌生态发生了显著变化,品牌塑造出现了“早、高、短、快”的特点,未来企业文化塑造品牌化趋势十分明显。

  在实战中,很多企业根本分不清企业文化和品牌文化的关系。笔者认为,如果企业文化比作是树的“根”的话,那么品牌文化就是“果”,它们之间就是“根与果”的辩证关系。

  因此,品牌文化就是企业文化的传承,从“由里到外”的统一,没有“根”就没有“果”。简单来说,做企业文化的目的,最终就是实现品牌价值化。“文化品牌化”创新塑造,是站在品牌长远发展的战略高度,把企业文化定位为“品牌化”来塑造,可以缩短品牌文化塑造时间。同时,通过全面建立“企业、员工、消费者、主流社会”等多层次的文化体系,避免了文化修修补补的歧路,这也是很多著名企业的经验教训,应该引起企业家们的高度重视。

  比如,全球著名品牌可口可乐,至今仍然风靡世界,它的品牌价值达1000亿美元,价值主要是品牌文化体现出来的。可口可乐的企业文化,做到了“由里到外”的统一文化,企业运营的每一个细节,都强调“自由、快乐”元素,并且长期坚持文化核心价值始终如一,从小孩开始占领消费者心智资源,通过不断地一代又一代培养目标消费者。尽管饮料市场竞争残酷,品牌起伏跌宕,但可口可乐总是昌盛不衰,品牌文化是它的营销力。

  如今,互联网应用无处不在,个性化、智能化时代己经来临,“轻资产重品牌“的发展模式,深受很多创新型企业青睐。那么,这种模式的核心资产是什么呢?当然是人才和品牌。既然企业核心资产是品牌,可以说,品牌就是企业的生命,那么,企业文化塑造品牌化,也就顺理成章,树立“文化品牌化”理念,百利无一害。

  正如“思想有多远,就能走多远”一样,由于每个企业家的高度不同,造成企业文化和品牌塑造不尽相同。再加上市场生态变化,传统的思维和品牌理论,己经无法满足个性化需求,我们只有“摸着石头过河”的创新,才能做到与时俱进。

  为此,企业文化塑造品牌化,必须遵循品牌发展规律,根据品牌塑造的不同发展阶段,以及主流社会的价值观,我们提炼具有“战略性、差异性、原创性”的企业文化,至少可以从如下几点思考:

  1、从战略一体化出发。

  在个性化时代,中小企业将会雨后春笋般涌现,以智慧创造的价值型公司,将会越来越多。目前,利用整合资源创造价值的公司,比比皆是,比如滴滴、美团、百度等等,这种“轻资产重品牌”发展模式,如今发展十分迅速,传统的“规模化、多品牌”的重资产发展模式,将会慢慢被市场淘汰,未来“专业化、定制化”的“单一品牌”发展将会大量出现。可以说,品牌战略与企业战略一体化趋势明显,企业文化提炼与塑造,将会是品牌化,做到为品牌战略服务。

  2、把单一性变为多样性。

  在实战中,很多企业把企业文化交给人力资源部门,无非给员工文化培训、举办活动等等,这种传统的“单一性”文化塑造和执行,没有达到文化真正目的,仍然造成招工难、人才严重流失等局面。

  我们知道,未来是合作的时代,树立“员工是合作伙伴”的文化,企业才会有生命力,而未来企业的竞争就是品牌和人才竞争,企业核心要素都要品牌化,企业文化的“单一性”转向“品牌的多样性”,只有文化塑造“品牌化”,才会有利于企业与品牌创新发展。

  3、坚持核心价值不动摇。

  在文化、营销策划活动中,很多企业没有核心理念指导,一盘散沙,甚至,它与品牌核心价值相冲突,得不偿失。为此,企业文化核心理念,一旦提炼出来,我们必须严格执行,做到“坚持、坚持、再坚持”的执行力,在企业一切经营活动中,我们都要坚持核心价值不动摇,处处体现核心理念“品牌化”,统领企业和品牌快速发展。

  4、做好文化执行与管理。

  有人说,文化是一把双刃剑。文化管理好与不好,对企业和品牌发展至关重要。如果文化执行不到位,那么,它就是挂在墙上的展品,没有利用价值,反而有时会引起员工或客户的反感;如果执行到位的话,那么,它就会产生巨大的力量,促进生产与销售,形成营销和生产互动发展,提高企业核心竞争力,实现市场区隔。

  在实战中,很多企业对企业文化不重视,企业文化成为一句口号,严重浪费企业资源。人们常说“管理出效益”,文化也是企业资源,文化管理是可以出效益的。企业文化塑造品牌化,就是文化执行和管理的有效途径,它不再是人力资源部门“专利”,而是品牌部门的“座上宾”才对。

  总之,企业文化塑造品牌化,是变革时代发展的必然,也是未来企业个性化发展的新常态。文化的生命力,将会是企业与品牌发展的软实力,它在未来智慧驱动的大时代里,仄仄生辉!

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