互联网时代到底要不要品牌

日期:2017-03-28 浏览:647 作者:梁小平 来源:品牌联盟网

  站在什么角度,就有什么世界。当我们出现观点不一样时候,可能对品牌世界也就有了不同看法。但是,我们企业不是依靠观点而活的,要用实际的行动完成企业的任务与目标获取利益,这才是我们企业要关注品牌互联网时代应该做的事情。

  很多观点认为,互联网时代,品牌已经失效,要打造就是产品。这个观点似乎没有什么问题,确实产品是一切品牌存在的基础与载体,没有这个载体与基础,可能品牌就像失去水的鱼一样,无法存活。可是,单凭产品就可以横行天下了吗?就可以赢得市场的胜利了吗?似乎也不可能,特别是我们有那么多中小企业,对于产品的创意,对于新产品的开发,是不是没有那么多研发人员,那么多资源,那么多资金,而是将手中的产品卖出去,才能获得生存呢!

  大部分喊产品,只是一些咨询公司,可能没有在实体企业呆上一天,他们没有能够从企业实际来建立品牌优势;还有就是对自己产品痴迷的企业,觉得自己的产品就是最好的,其实,在消费者的世界里,最好的产品就是品牌响,没有觉得这个是新产品,或者最牛逼的产品而买单。为什么呢?在消费者的购物单中,你没有在这个品类中占据消费者的心智资源,我就不购买你,管你再牛逼!这是我们讲品牌非常重要的一环,除非你有更有的办法,来创意这个产品的品类,否则你无法由此及彼达到目标。何况,在这个产品周期缩短,新产品常出无穷的竞争当中,喊产品是没有出路的。

  我们讲互联网时代,不是单纯是在网上建一个网店,而是利用互联网时代带给我们的红利,围绕品牌进行一系列的动作,让品牌在互联网时代大放异彩。我们谈互联网思维、大数据,都是建立在品牌的基础上,否则,你没有品牌,你依然得从头开始。这没有什么秘密的,一百年之后,生存的还是品牌,而不是某一个产品,某一个互联网思维,还有过时的大数据。我们考虑的是,利用互联网平台,利用大数据,来结合我们实体经济,创造更加大的效益。这是我要谈的品牌。

  所以,在互联网时代,我们不仅要品牌,而且更加关注品牌,让品牌来驱动销量。关注品牌,就是要从用户的角度出来,找到用户真正的痛点,嫁接到品牌能够与用户来沟通,那么就达到我们互联网时代需要的效果。千万不要被互联网思维所阻挠,互联网是工具,是我们更好实现企业经济效益的方式,也像产品一样,是一种宣传品牌,销售产品的载体。

  当然,有很多人将互联网搞复杂了,将互联网搞的玄之又玄,似乎只有你才了解真相一样。其实,互联网没有什么复杂的,只是以另一种方式来展现。比如,你线下有一个店,每天进店的人多少。搬到线上有一个店,每天来店浏览的人多少,一样一个道理,但是,我们叫做流量。再比如,你在淘宝上做直通车,也是打广告的方式,只是淘宝用另一种方式表现而已。我们很多人,很多企业,将互联网认为有神秘,有玄妙,所以放弃我们一直追求的品牌。为什么央视出来一个“国家品牌计划”呢!就是告诉我们,在互联网时候,我们依然要坚持的方向,依然要坚持的东西。这就是我们要讲的,不忘初心。

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