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多渠道和碎片化能串起品牌销售并进局面

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日期:2017-04-06 浏览:82 作者:张涛 来源:品牌联盟网

  碎片化,自媒体、社会人自行传播、品牌销售提升需求、消费者变化等等当今市场环境变化和经营主的一贯出发点混杂在一起很久了。有的企业在审视自身的成长轨迹时,也逐步发现原有的惯性渠道发展是真的乏力了,还是企业预算用力不在能够产生销售量的点上,新开辟的通路渠道如何推进,推进的方向是否有经过思考如何做等等的经营细节,正考验着一个企业在品牌建设上、销售提升上是否适应新市场环境变化,用比较合理的手段手法融汇、变通和贯穿,也考验着在这样的时代形成保证企业有良好品牌与销售局面。

  首先,那么不论是做什么类型的企业或者是作一个有全产业链可以追溯、支撑的企业,在这个时候更要发挥自身的优势,扎紧品牌的品质根基,牢牢围绕着以各类型消费者导向为行动核心,关注消费者衣食住行习惯改变和流行喜好,才是形成完美品牌和销售并进的王道,毕竟渠道通路是有千万种、多渠道时也可以成为企业经营细分的依据,毕竟单一的分销渠道是不可能覆盖到整个市场需求,同时更要清晰的了解到多渠道只是企业产品的输出管道,是企业阶段经营上的选择,而不论如何选择,不论什么阶段,最终的聚焦点还是要关注到消费者,不能做多渠道中货品一进一出的搬运工。

  其次企业的品牌宣导已经处于了碎片化的时代,面对着在接受到形形色色碎片信息中成长的消费者群体,他们在产生购买时越来越关注产品的使用性及功效性,原来流行的“概念提炼”对消费者影响力逐步在弱化,消费者个性化的信息需求,品牌传播的碎片化语境、画镜、环境,成为了品牌塑造的方向和社会发展趋势,影响着社会企业的方方面面,毕竟我们处于的是消费者追求自我、追求个性“桀骜不驯”的发展阶段,所以我们就要关注到消费者心智中的“我”“我本人”“我自己”的意见,更用有效的社会化营销手段来唤起许许多多消费者心智中的“我“我本人“我自己”愿意、认同这个品牌,当然了在碎片化品牌频频曝光和宣传中,要牢记在每一个碎片化的阶段都有一个统一的品牌印记,传达整体的企业、产品核心优势理念,形成完善,深入人心的企业所在品类中首选品牌,达成不论是多渠道还是单一渠道市场上的销售企图。

  合理的运用多渠道和碎片化,并关注到当今主流消费者心智中的“我”“我本人”“我自己”,也是可以在消费者也市场上串起品牌与销售并进的企业或者产品局面。

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TAG:渠道 碎片化 品牌销售

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