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国务院宣布今天是个大日子,大国寡品这次要动真格么?

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日期:2017-05-11 浏览:450 作者:李光斗 来源:品牌联盟网

  国务院正式宣布每年的5月10号这天为“中国品牌日”,这意味着中国国家品牌战略的浩大运动开启。中国制造已然世界第一,但中国品牌在全球能够脱颖而出的却廖廖无几,大国寡品的现象必须引发国人警醒。中国制造能否重塑形象?中国品牌能否成功走向世界?中国能否改变大国寡品的现状?“国家品牌日”的设立是一场新长征的开始,意义重大:

  亟需树立全民品质和品牌意识

  树立全民质量和品牌意识是“中国品牌日”创立的初衷。早在2014年,习近平总书记在河南考察时便提出,“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。”次年,李克强总理在《政府工作报告》中,也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。今年《政府工作报告》又提出,要打造更多享誉世界的中国品牌,推动中国经济发展进入质量时代。

  质量问题一直是中国市场的定时炸弹。震惊国人的天津独流镇假调料事件才刚刚过去,这边又来了一则令人细思极恐的消息,山东又查获了数吨“臭脚盐”。惹得网友直呼“扎心啊!简直丧心病狂,丧尽天良”。虽然这些制假企业遭到了法律的制裁,但悲剧仍在不断的上演,假货无孔不入,我们是时候静下心来反思自省了。

  很多国人抱着“我死后哪管洪水滔天”的心态,偷工减料唯利是图。如此心态,何出精品?“真金不怕火烧,好货不怕人验”,只有树立全员质量意识、重塑品牌信仰和工匠精神,才能重振中国品牌。

  讲好中国品牌故事

  “中国品牌日”的设立是国家基于消费升级时代,助力自主品牌,树立消费信心,发挥品牌影响力,扩大自主品牌产品消费的一盘大棋。2016年6月,国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提议部署了“中国品牌日”的设立,并强调要大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。

  为什么品牌故事得以如此重视?我们来看一个实验。有一个测试实验,要求被测试者以1(一点也不喜欢)到5(非常喜欢)的数字大小来评定对一个玻璃瓶的喜欢程度。被测试的人中,一拨人没有被告知瓶子之外的任何信息,而另一拨被测试者被告之:这个瓶子是在意大利的一座古城——庞贝遗址中发现的。而且这座古城早在公元79年就因为火山爆发被湮灭了。也就是说,这部分测试者多被告知了这个瓶子有一个遗物古迹的故事。测试的结果显示,那些相信他们所持有的是历史遗物的测试者,将瓶子的喜欢程度定为4-5级,并表示特别想拥有它。而没有被告知附加信息的测试者只将其定为1-2级。纵观可口可乐、依云矿泉水等基业长青的百年品牌,无一例外的都有撩人心弦的品牌故事。

  故事具有为产品赋予势能的力量,有了故事的润色和加持,中国品牌会愈加生动。

  创新才有新世界

  日前,国家发改委在“中国品牌日”媒体通气会上提出,发展品牌经济下一步要着力补齐自主品牌的发展短板。以改善我国品牌在质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在的不足。长期以来,质量问题和创新问题不仅是中国制造的短板,还像两座大山,抑制着中国品牌经济的发展。因为缺乏创新,自主品牌在全球发展受阻,长期以来中国制造在全世界更多是扮演着“代加工”伙计的角色,这导致中国制造一直徘徊在世界经济链条的低端,使得中国品牌难以跳出恶性循环的低价怪圈,难卖出高溢价产品。

  无论怪圈、魔咒,皆有破除之道。“守旧使人落后,创新使人进步”,诺基亚的衰败和华为的崛起便是对这句话的最好诠释。这也告诉我们,消费者永远喜新厌旧;面对时移世易,固步自封的企业是没有前途的。

  未来中国制造应该在品牌和创新上狠下功夫。不想跟在别人屁股后面吃土,那就必须让自己强大起来;不断创新突破自我,才会拥有开启新世界大门的能力。就像美国科幻片《西部世界》里的机器人一样,需要不断的update,才有比其它同类生存更久的机会!

  “中国品牌日”是改变大国寡品的契机

  2016年,国务院专门印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》提议设立中国品牌日的同时还明确要求鼓励自主品牌的公益宣传。表示要定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,以扩大自主品牌的知名度和影响力,为自主品牌提供最大化的宣传支持。国务院之所以大张旗鼓昭告天下确立了中国品牌日,显示出国家对自主品牌立国强国的重视程度,也可感知到国家改命大国寡品的决心和迫切。作为是世界第二大经济强国,在福布斯(Forbes)公布的2016年度全球最具价值品牌排行榜中,中国品牌竟然无一上榜,中国的经济体量与品牌质量、品牌规模存在严重失衡。

  在廉价劳动力优势渐渐失去的当下,中国制造模式存在的大国寡品缺陷愈来愈凸显。品牌是一个国家软实力和竞争力的重要表现。国家品牌不仅仅代表制造业,它还是经济、文化、人才、政治等等一切软实力的总和。国家品牌的强大与否会对国家政治、经济、文化各个领域产生强大的带动作用,甚至提升国家形象和话语权。第二次世界大战后德国和日本国家形象的改善,德国制造和日本品牌的工匠精神功不可没。

  改变大国寡品的现状,提升国家品牌竞争力,需要中国政府和中国企业一起发力。让我们借助“中国品牌日”支点撬动超级品牌大国的美好未来。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李光斗

TAG:国务院 中国品牌日 中国制造

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