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劲牌与央视金缘30年

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日期:2017-06-12 浏览:518 作者:许强 来源:品牌联盟网

  近日,北京传来消息:“国家品牌计划”再添新品牌——劲牌!这是劲牌公司与央视一起携手走过30年后,合作的进一步升级,业内专家称,加入“国家品牌计划”,有利于劲牌塑造国家级的领导品牌。

  红尘滚滚,芸芸众生,相伴是缘。30年来,劲牌从最初对央视“梦里寻她千百度。蓦然回首,却在灯火阑珊处”那种感觉,到携手共进,不离不弃。劲牌和央视的情感渐渐升华,书写了许多美好的回忆。

  佛说:万法缘生,皆系缘分!偶然的相遇,蓦然回首,注定了彼此的一生,只为了眼光交会的刹那。劲牌与央视“眼光交会的刹那”就在1987年9月的一天上午。

  那天上午,走马上任三个多月的大冶御品酒厂(劲牌公司前身)厂长兼党支部书记吴少勋,顶着压力,带着硬是从人均负债2万元的企业挤出10万元钱,亲自提着厂里生产的“长寿酒”等产品,在北京找到了中央电视台广告部谭爱民同志,希望能在央视做产品广告。在没有广告片、没有广告公司代理的情况下,在多方努力下,大冶御品酒厂的第一条广告片在央视制作完成了:所有产品一溜排开,重点突出主打产品“长寿酒”、“皇宫玉液”,著名播音员邢质斌配音。就这样,劲牌与央视完成了第一次握手。

  1987年12月,这条广告片在央视播出,引起不小的反响,酒厂产品销量迅速上升,劲牌从此步入了品牌史上的黄金时期,开启了劲牌“树百年品牌”之路,也开启了劲牌与央视的不解之缘。

  在此之前,大冶县御品酒厂是一家淹没在中国千千万万个县级酒厂中的普通小厂,年销售额只有400多万,效益不高、不景气,敢在央视投放广告,可见劲牌人的魄力和劲牌与央视的缘分有多大。

  1989年10月,“中国劲酒”破茧而出。通过了国家食药局审批,经过了现代医学和营养学实验证明,劲酒在免疫调节和抗疲劳方面的显著功效毋容置疑,为了让“中国劲酒”服务于更多的消费者,劲牌在广告传播上高屋建瓴,再次与央视第二次握手。

  1993年,姜昆代言的“中国劲酒”广告登陆央视,一句“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”广告语传遍大江南北,成为经典。从此,劲牌与央视相握的手再也没有分开过。

  1994年,中央电视台首开黄金段位广告招标先河,在企业界和广告界引起轰动。但令人惊讶的是,央视的老朋友劲牌没有参加。劲牌只是依然持续在央视投放广告。为什么?

  据悉,这一年,劲牌在与央视广告部进行多次沟通后,选择了细水长流的广告投放策略。劲牌人相信,与央视携手前行,其情感缘分比一次强的拥抱更能够经得起风风雨雨的考验。

  1996年,劲牌增加了在央视广告的投放力度,并推出了125ml装的小瓶酒,以小容量产品为主进行市场推广。

  随后。从1996年的《东方时空》到1999年的《新闻30分》、《晚间新闻》,劲牌与央视缘来缘聚,相互吸引,情感和互动空间更为辽阔,每一次劲牌在央视平台上对观众回眸一笑,都令消费者怦然心动。

  2006年,劲牌瞄准了位于《焦点访谈》后的A段,第一次参加央视黄金资源广告招标并成功中标,同时完成了从全国品牌到行业领军品牌的跨越。其实在05年底的时候,劲牌已经在CCTV《新闻30分》实现了全年投放。

  2008年,被称为二十世纪以来最严重的一次全球金融危机开始蔓延。很多企业,尤其是酒企,采取了收缩策略。劲酒却在这一年首次实现了在央视招标段的全年投放,投放额超过9000万。2009年,劲酒在《焦点访谈》提要后投放广告,并增加A特段广告,全年投放额预计要到1.1亿。在这样的经济形势下,劲酒选择持续增加在央视的投放,令业界为之侧目。

  强者愈强,弱者愈弱。劲牌以强者积极的姿态,应对2008年的危机,实践证明,劲牌的这一策略是对的。

  2010年11月10日,《长江商报》刊发了一篇题为《4.4亿!湖北劲酒央视广告竞标“放倒”五粮液》的文章,文章称,出乎意料的是,湖北酒企劲酒“豪掷”4.4亿元,夺得“现场招标竞购”环节竞标企业第一名。夺标热门五粮液以4亿元排在该环节第二,泸州老窖则以3.2亿元名列第三。据悉,这是鄂酒在央视广告竞标的盛宴中首次压倒川酒。

  2013年,劲牌以3.1亿元闯入2013年度央视广告招标10强企业!

  2014年11月18日,“2015年央视广告招标会”低调举行,劲牌与央视再次签约:劲酒投放“天气预报1+1广告”。其实,劲酒的广告大多是“劲酒虽好,可不要贪杯哟!”理念的延伸,一直是积极倡导适度饮酒,传播健康饮酒理念和积极健康的生活方式。当然,央视对劲酒“健康饮酒理念”的品牌传播,赢得了消费者的口碑,使消费者更加理解劲酒,喜欢劲酒。如今,中国劲酒年销7亿多瓶,成为了餐饮、家庭饮酒的主要产品之一。

  “毛铺苦荞酒,健康新体验”。2014年1月,劲牌另一只温暖的大手紧紧地与央视握在了一起。刚刚问世不久的劲牌另一个战略品牌——毛铺苦荞酒上了央视亮相。“劝君莫忘毛铺酒,少喝一点为健康!”理念通过央视迅速传播向远方。

  毛铺苦荞酒是劲牌“十年磨一剑”的超级单品。2013年面世,便赢得了消费者的喜爱和信赖,悄然流行于百姓餐桌,引领了健康白酒的新时尚,发展成为健康白酒的领导品牌。

  “不一样的毛铺,不一样的体验。”毛铺苦荞酒是精选苦荞麦等健康原料,运用现代化数字技术酿制而成,毛铺苦荞酒一上市就拥有登高望远的市场视界,和央视这个中国品牌传播的至高平台心心相印,迅速成长,短短两年,毛铺苦荞酒的名字就传遍了大江南北,被消费者青睐。

  万发缘生,皆系缘分! 相携是一种缘分,劲牌和央视携手走过30年更是一种缘分。30年来,那些在央视上如烟花般炫丽闪耀的品牌不知有多少默默地与央视挥别,也不知有多少花落他家,唯独劲牌紧紧地握着央视温暖的手走过了30年,一直走到了今天,而且越走越远,走入了“国家品牌计划”,走出了新的机缘。

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TAG:劲牌 央视 国家品牌计划

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