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毕业季开学季:饿了么?百度外卖来了……

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日期:2017-08-22 浏览:36 作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  十年寒窗毕业季,大学新生将开学启航。在这段特殊日子里,百度外卖也将从百度“毕业”,投身下一个“成长的摇篮”饿了么。

  不久的将来,百度外卖就是饿了么麾下。又或者,百度外卖终将隐去。

  “饿了么?”

  “不急,百度外卖来了!”

  “那,就是饿了么。”

  “……”

  饿了么真的饿了

  君无戏言,商界传言多数非纯谣传。

  近日,盛传已久的饿了么与百度外卖的联姻或将成为现实。有消息称,饿了么将在本周宣布收购百度外卖。

  O2O战略有多美好?唯有以身试法方可知。

  早在2016年9月,就流出了百度外卖、百度糯米与美团点评合并的传闻。而早前有媒体披露,百度外卖与饿了么的谈判已经历了几个月的拉锯战。

  另据透露,百度外卖曾与美团、京东、顺丰接洽,然未果。

  不过,仔细想想也符合常理:一方面,美团已坐拥互联网外卖市场半壁江山,百度外卖要有怎样的“美色诱惑”才能打动呢?另一方面,京东主打电商,并拥有自己物流快递队伍,O2O方面,京东到家在发力,如果要做外卖只是指日可待之事,完全可以自己内部孵化。而顺丰更好理解,因为顺丰核心业务还是物流,其多元化业务还在努力铺开,但顺丰自身优选商城不温不火,嘿客留下笑柄,出师不利后顺丰对O2O有期待却难免顾虑重重,贸然大肆搞外卖生意更是不对味。当然,除了以上猜测,合理的需求,还要看合适的价格。

  那么,此前百度外卖的种种消息与举动,其更大的作用似乎在于造势。如果百度外卖剥离百度版图已是板上钉钉的事,现在需要的只是坐等东风以及等待“愿者上钩”。

  而作为美团点评的“死对头”饿了么,整合百度外卖的资源与力量以抗衡“宿敌”,与历史上的“联吴抗曹”类似,是有利也是有须的。因此,至于饿了么收购百度外卖的谜团,现在似乎就只剩下成交价了。

  第三方调研机构易观发布的“2017年第2季度中国互联网餐饮外卖市场分析报告”显示,截至2017年6月,饿了么APP月度活跃人数达3402.0万人,美团外卖月度活跃人数达2989.7万人,百度外卖月度活跃人数达1748.9万人。

  另据TrustData 2017年5月发布的报告显示,在外卖领域,美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。

  对此,如果饿了么整合百度外卖,就具备了足够的力量去抗衡美团点评,甚至问鼎外卖行业江湖宝座。

  看来,大敌当前,霸业在望,饿了么,真的饿了。

  百度大意失荆州All in人工智能

  早在7月30日,就有媒体报道百度外卖与饿了么谈判已接近完成,并将在两三周之内宣布合并。

  那么,百度外卖为何急于脱手?回溯百度外卖的兴衰史可见一斑。

  在O2O热潮下,百度外卖2014 年成立,并在2015 年7月正式独立发展。在百度资金和资源上的支持下,以白领人群入手实现差异化突破,百度外卖的订单量迅速提升。2015年5月 ,百度外卖跃居白领市场占有率第一。

  到了2015 年底,外卖行业出现巨额资本进入,例如,阿里投资了饿了么,美团、大众点评则有腾讯撑腰。对此,饿了么与美团展开外卖大战,但百度外卖对此大意不重视,反而陆续上线了生鲜、食材、商超等项目,分散了资源和精力。

  接下来,饿了么、美团等给外卖骑手更多的奖金和补贴,导致百度外卖的外卖员招聘困难,甚至一度出现了增长停滞的局面。由于未见市场份额增长,业界补贴烧钱不停,百度开始失去了耐心,要求百度外卖减少补贴,这直接导致了百度外卖的市场份额的急速下滑。为了提高盈利吸引投资,百度外卖在全国范围内对商户多收取佣金并提高了配送费。但,这样直接导致了百度外卖的市场份额的持续走低,百度外卖骑手纷纷跳槽。

  与此同时,百度外卖内部频繁的人事变动更是雪上加霜,士气低糜。

  随着2017 年百度 O2O 战略推行的持续疲软,当下的百度对外释放的更多是“all in 人工智能”的信息。看来,在O2O路上持续烧钱却表现失望,已经让李彦宏失去了耐心并萌生退意。

  今年2月李彦宏在一次内部演讲中谈及的重点业务,已经是内容分发、连接服务、金融创新和人工智能等四个方面。

  到了7月5日,在百度AI开发者大会上,百度更是再次宣布将All in AI(人工智能)。百度集团总裁兼首席运营官陆奇还指出:“AI(人工智能)是百度的机会,百度是中国公司当中最有能力、最合适来做AI的。”

  鼎足之势恐变划江而治

  据悉,百度外卖易主总价为8亿美元。百度除了以 5 亿美元售出外卖业务外,还将打包一些流量入口资源给饿了么,作价 3 亿美元,包括了手机百度、百度糯米、百度地图,年限为五年,百度搜索年限为两年,交易完成后百度占饿了么股份 5%。

  另有媒体报道称,收购后,百度外卖将独立运营一年左右作为缓冲期。届时,百度外卖品牌保留 18 个月给饿了么使用,18 个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。

  这么一来,恐怕一年半之后,百度外卖将完全融入饿了么,饿了么与美团点评分庭抗礼,划江而治。

  不过,饿了么真的甘心与美团划江而治吗?毕竟,成王败寇,不进则退。

  另悉,阿里的重金资本进驻饿了么,也在持续燎燃饿了么的野心,继续与美团点评厮杀。

  早在2016年初,阿里就完成了饿了么12.5亿美元投资,成为饿了么第一大股东。2017年4月,阿里巴巴和蚂蚁金服增持了饿了么,总投资金额为4亿美元。2017年5月,据彭博社消息,阿里又向饿了么投资了至少10亿美元。还有消息称,阿里或全资收购饿了么,谈判正在进行……

  那么,面对阿里和百度的加码后来势汹汹的饿了么,美团点评准备好了么?

  一步错过步步错过。2014年,百度曾野心勃勃地要在三年之内将百度外卖打造成千亿级别的物流平台。回想去年,百度外卖的报价还是20亿美元。如今传言8亿美元的成交价,已经相去甚远。

  O2O方面战略及运营方面的失误,让百度外卖错过了一个黄金迸发期,也可以说是错过了一个时代。如今,外卖行业鼎足之势频临崩溃,只有楚河汉界。百度方面,是否一脸唏嘘?

  不过,饶有趣味的是,对于传的沸沸扬扬的“百度外卖出售坐实”的消息,近日有百度外卖公关部相关负责人回应称,不知情,在没搞清楚之前,不会做出回应。而饿了么公关负责人面对媒体求证时也回应称,不予置评。

  如果此次饿了么收购百度外卖消息又是传言不实的话,似乎可以理解为饿了么对百度外卖的舆论“逼供”。但可以肯定一点就是,百度外卖肯定急于脱手,就差合适的价钱和条件了。

  不过,无论结果怎样,无论业界巨头势力的变化,消费者始终是吃瓜看客。相信不用多久,两虎相争之下,互联网外卖平台的新一轮红包雨估计很快就要来了。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:刘永煊

TAG:饿了么 百度外卖 收购

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