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互联网下半场有哪些装逼神器?辉腾汽车VERTU手机缘何破产?

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日期:2017-09-30 浏览:571 作者:李光斗 来源:品牌联盟网

  国庆节马上就要来了,大家一定非常纠结,我的朋友圈要晒什么,如果你的朋友圈不去马尔代夫度个假,不去欧洲神游一下,那感觉自己活的太失败了。所以现在有一个观点“生活很便宜,朋友圈很贵。”其实人人都喜欢装,那怎么样才能装的有逼格?苹果曾经有一个广告语“Bigger than bigger.”结果Bigger就被翻译成了逼格,也就是说逼格要高。

  没有互联网的时代,人们怎么装逼?

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  以前人们是如何装的呢?拿一个大哥大。大哥大这个词是从港产片里来的,我们都见过港片中扮演的黑社会大哥,像周润发、成龙都经常拿一个大砖头似的家伙。不仅可以通话,关键时候还可以当武器用,所以有人说当年在电影学院门口的小饭馆里头,真正的土豪要想泡妹子,在吃饭的时候就把一个大哥大往桌子上一放,大家就知道这是有钱人了,那会儿大哥大比汽车牛逼多了。现在你吃饭的时候再拿出手机,还不一定比人家小姑娘拿出来的手机时尚。所以手机已经不能成为装逼神器了,手机拍出的生活才能成为装逼的神器。女孩子为什么要去买一个A货的LV的包呢,因为拎着这个包就显的有身份。网上有一个段子,去菜市场的时候你千万不要拎着LV的包,一旦你拎着LV的包去买菜,你买的葱姜蒜都比别人贵,为什么呢?卖菜的都知道那是有钱的主。

  威图手机的没落

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  最近有传闻说全世界最贵的手机威图手机破产了,虽然官方立即澄清,解释说自己运营良好,但谁都知道威图的日子不好过。威图是诺基亚的奢侈品牌,一部威图手机便宜的几万块钱,最贵的高达200万。而且专门和奢侈品品牌搞联姻,有的甚至镶满钻石,只要你一拿出来就是土豪。可为什么这样的装逼神器最终沦为“被破产”呢?因为时代不同了,虽然它被消费者认知为奢侈品,但是也被贴上了土豪的标签,虽然你有钱但是逼格不高。当“煤老板”都不买的时候,谁还会去买呢?何况,如果你拿出一个威图手机来,找工作都很难找。为什么?人家一看你的手机几十万,干嘛还来应聘几千块钱的工作?阔太太上青楼,您图什么?不图钱那就是图痛快了,谁敢用这样的主。所以威图手机的没落就是没有把准时代的脉络,这个时代是年轻人的天下,00后都出来混了。年轻人装逼要装的时尚,装的合理。一个小女孩如果说自己懒那肯定没法装逼,但是如果她在朋友圈发一张扫地机器人的照片是不是显的很有逼格呢?如果你走出家门的时候,帮你拎包的不是男朋友,而是一个很帅气的机器人,鞍前马后,为你清除路障,是不是更让人羡慕?

  辉腾汽车的破产

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  汽车也是装逼神器,开一辆很牛的车会让人羡慕。到现在其实很多卖汽车的厂家也没搞懂,为什么男人要买不同款式的车。当年我们请成龙拍广告,到成龙的豪宅去看,别墅里停着十几台各种款式的车。但是他都不能开,为什么?因为他当时是三菱汽车的代言人,在他所有的电影里汽车可以随便撞,撞什么车都没问题,撞坏一辆,三菱公司给他提供一辆,但是他生活中一定要开三菱汽车,所以哪怕成龙日进斗金,买劳斯莱斯,买法拉利,买各种各样的豪车,都只能开日产车,倒不是说三菱汽车差,而是不能好好利用汽车这样的装逼神器,实为遗憾。

  还有一个新闻也很发人深思:欧洲的样板工厂辉腾宣布倒闭关门。辉腾汽车的出身可不一般,那逼格老高了。辉腾是大众汽车推出的一款高端豪华车,最贵的卖250多万。它的对标品牌是S级的奔驰,7系的宝马以及A8的奥迪。这辆车我也开过一次,绝对是豪华车的顶级配置。它的生产号称是柔性生产,是全球的样板工厂,如果去大众参观,他们一定会带你去辉腾的工厂,去看它高度智能化、机械化的生产线。你买了这个车之后,装逼仪式也非常的隆重,汽车完全是私人定制。你需要什么样的小牛皮,什么样的内饰,什么样的音响,甚至冰箱都可以量身打造。只要是你能想到的,车上都能装。而且交车的时候是由辉腾的CEO亲手将钥匙交给你。但是在辉腾推出的十几年中,从来没有赚过一次钱,每卖一台车亏20万,这真是骡子卖了个驴价钱。一共亏了20亿欧元,最后工厂宣布破产。这样高逼格的车为什么就破产了呢?

  原因就在商标这两个字上,辉腾没毛病,但它放的是大众汽车的商标。对于大众汽车那两个V,大家最了解的是当年的一句口号,“拥有一台桑塔纳,走遍天下都不怕”。后来大众汽车觉得仅仅有桑塔纳也不是那回事,别人家的车都升级了,一汽奥迪就升级为:大小是个官,都坐四个圈。而桑塔纳却成了出租车的标配。所以大众就推出了一款帕萨特,帕萨特的车型比较时尚,一看就是往中档车上走,卖得也不错。后来大众觉得既然帕萨特成功了,那就再开发一款高端的,仍然贴上大众的车标卖。

  结果买辉腾的人都悔青了肠子,有很多的江湖段子,比如开着辉腾去停车场停车,停车管理员就吆喝,开“帕萨特”的你小心点,别撞了旁边的宝马。可能旁边仅仅是宝马3系,二三十万就能买到,结果辉腾的车主很郁闷,说老子的车买它三四辆都有余,你还提醒我别撞了它。我还遇到过一件真事,我的一个哥们在北京混的风生水起,过年回老家买了一辆辉腾,要显摆显摆。结果一回家鼻子都气歪了,他弟弟是当地一小白领,买了一辆3系的宝马。他老爸是一位机械工程师,一回家就说你好像这两年混的不如你弟弟,你看你弟弟买宝马你还买一桑塔纳。还有一个段子说有人开着新买的辉腾去加油,结果加油的小妹直接就拿着93的汽油往油箱里杵,车主不干了,说我要加97的,小妹说,从来没有开桑塔纳加97,加93就够了。所以大众错就错在把大众的商标又放在了辉腾上,

  汽车是一个身份的标志,是不是中国人才这么矫情呢,其实不是,在全世界都一样,所以辉腾在全世界就没赚过一分钱。品牌是一个用来识别身份的符号,也是一个装逼神器,有钱人为什么住五星级酒店?大家都知道北京有一个中国大饭店,在中国大饭店的大堂一杯茶就58元,还外加15%的服务费,但是很多人都愿意在这谈生意,因为把客户约到这里,就暗示着我住在这。即使为了省钱,住在旁边的快捷酒店,也不能省大堂喝茶的钱,这叫菩萨倒了架子不能倒。我们都知道依云矿泉水的价钱高,因为依云卖的不是水,而是对自己更好一点的价值诉求。很多人喝完了依云的水,瓶子都舍不得扔掉,第二天出门的时候在自家的饮水机上灌上一瓶,当你拿着它出门的时候,挤公交别人都会离你远一点,因为大家都知道喝这个水的人有一定的身份。

  新马斯洛需求原理

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  根据马斯洛原理的划分,人的需求是分层次的,最底层次的需求是生理需求,我们要吃饭穿衣;第二层次的需求,是安全的需求,比如我们不能风餐露宿;第三层次的需求是情感需求,你要爱别人,也要被人爱,实在没人爱了,那就养只狗;再高一层次的需求是要受到尊重,如果你整天被人吆喝来吆喝去,就会感觉这日子没法过了;最高层次的需求是自我实现的需求,所以有了钱还要回报社会。当然,现在的经济学家说了,人最基本的需求已经不是吃饭穿衣了,而是手机电池有没有电,电池一没电,在这个互联网时代就会感觉自己被世界抛弃了。另外,电池有电还不行,还要有WIFI,可以刷手机,可以网上冲浪,所以人的需求也在一步步提升。

  那为什么威图会破产,辉腾也会破产?用威图手机其实是希望得到社会的尊重,可是当你拿着价值200万的手机,却被贴上了“人傻钱多”的标签。所以威图这个品牌最大的问题就是你花了钱,却得不到别人的尊重。比方说玩单反相机的人,即使摄影技术不好,也被人认为有一定的格调,这其实就是一种尊重。而花200多万买辉腾汽车的人,实际上是希望挤进富人俱乐部。我一个朋友曾经说,再穷也要站在富人的阵营中。但是你花了200多万,还被普罗大众、加油站的小妹、停车场的大叔认为你是一个开桑塔纳的。就算你想低调,可别人连牌子都不认识,这样的低调谁想要?所以这两个品牌的破产,一个是你得不到尊重,另外一个是身份得不到认同。

  品牌的一个作用是建立商品的区隔,比如刚刚开完新品发布会的苹果,市场并没有给予热烈的反响,反而股价大跌。这是什么原因呢?因为苹果8跟苹果7的区隔度不大,所以苹果8无法满足消费者装逼的需求,大家都在等苹果X。可能你拿出来苹果X的时候,大家才会说你很潮,早一天拥有苹果X,才是现在年轻人的追求。所以,当一个产品能成为装逼神器的时候,它才能成为爆款。品牌还是一种符号,是一种身份的象征。以前我们在上海读书的时候,如果哪个同学的家住在淮海路,不管现在家境如何,祖上一定风光过,当年那可是法租界。在北京,过去也是通过你住在哪个大院,或者哪个胡同来判断你的身份。如今,品牌就是一个阶层的象征,身份的象征,地位的象征,所以说品牌才是互联网下半场的装逼神器。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李光斗

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