郑砚农:实施民族品牌工程,提升国家软实力 - 郑砚农,民族品牌,国家软实力 - 品牌观点 - 品牌联盟网
加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌专家 > 品牌观点

郑砚农:实施民族品牌工程,提升国家软实力

分享按钮 日期:2018-01-12 浏览:560 作者:郑砚农 来源:品牌联盟网

  【专家点评民族品牌工程】郑砚农:实施民族品牌工程,提升国家软实力

  自美国学者约瑟夫•奈1990年在《对外政策》杂志上发表题为《软实力》的文章以来,软实力的概念多被用在政治、外交及文化等领域。为此,不少国家为了提升自己的软实力,把很多精力放到了文化艺术、影视作品的传播上,比如韩国的文化产业振兴院、日本的“酷日本”战略......而在经济领域倒少有涉及。

  实际上,经济与文化、外交与贸易从来都不是相互独立的。2000多年前“丝绸之路的开拓者”,中国汉代的张骞出使西域,带出去了丝帛、金币,带回来了葡萄、石榴和胡麻,但同时也将中原的文化传播了出去,促进了东西方文明的交流。在这个意义上,张骞的作用更是一个外交家。600多年前,郑和7次下西洋,装载的货物除了丝绸还有瓷器等。随着宏大的船队漂洋过海,中华文明、儒家思想也远播海外,当时盛行的朝贡贸易就足以体现出中国在世界的地位和影响力。

  近百年来,美国及一些西方的发达国家也都是通过本国企业的工业产品和服务的输出,开展对外品牌传播。随着经济全球化的步伐,这种与民众生活贴近的举措更显得接地气,也更容易潜移默化地产生影响。美国的麦当劳、肯德基反映出一个移民国家的工业文明,而可口可乐加汽车轮子与好莱坞又构成了美国社会生活方式的一个标志。

  中国在世界上是经济大国、品牌大国,但还不能算是强国。我们像华为、中车这样在世界有影响力和知名度的企业还不够多。我们的工业产品和服务还不足以承载着中华民族优秀文化的对外传播,因此,民族品牌为国家软实力提升的能力还不强。

  落实十九大精神,深化供给侧改革和实施“一带一路”倡议,为推进民族品牌战略营造了良好的发展机遇。政府主导、社会参与,政府搭台、企业唱戏的品牌建设局面业已形成。在推进民族品牌工程战略上,深化供给侧改革,就是要把我们的企业管好、产品做精,“打铁还需自身硬”,这是企业品牌做大做强的一个重要前提;可在“一带一路”走出去与引进来并举的双向进程中,春雨润物般地通过品牌传播优秀的中华文化。

  从提升软实力的角度出发,一国的软实力首先还表现为本国国民对民族文化的自信和对自主品牌的认同感与自豪感。我们相信,随着国家“中国品牌日”的设立,随着新华社“民族品牌工程”的进一步实施,中国的民族品牌一定会日益强大,为国家软实力的提升做出巨大的贡献。

1.jpg

  专家简介:郑砚农是中央财经大学新传播研究中心名誉主任,国家统计局(CSISC)品牌专家、大数据智库专家,京津冀大数据产业专家委员会首席专家。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:郑砚农

TAG:郑砚农 民族品牌 国家软实力

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片