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未来已来的品牌风口

分享按钮 日期:2018-03-23 浏览:524 作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  近来,“风口”已是脍炙人口的词语,很多企业都希望站在“风口”。其实,未来已来,“独角兽”品牌将会越来越多,在全球化数字经济的新时代,我们如何抓住品牌风口呢?

  人们常说:“顺势而为”。所谓“风口”就是未来发展趋势,谁抓住了发展机遇,并且在竞争中生存下来,经过时间的积累和考验,谁才有可能成为品牌。

  大家知道,人类发展经历了三次全球化。第一次全球化,发生在中国的古丝绸之路,以货交换、铜、银方式结算,经历了1800多年的中国农耕文明;第二次全球化,起源在15世纪的欧洲复兴时代,主要是海洋贸易为主,以黄金等价方式结算,产生了如英国、法国、德国等西方文明强国;第三次全球化,也是以海洋贸易为主,发生在第二次世界大战之后,美国的快速崛起,主要以美元货币结算,一直延续至今。

  那么,第四次全球化呢?由于互联网和信息化的高速发展,人类交往和信息交换越来越便捷,地球成为了地球村,出现了以“陆路、海路”全方位贸易的新业态,以信用为本位的数字结算方式即将形成,将会产生数字经济新时代。

  在变革的新时代里,品牌塑造出现了“早、高、短、快”等特点,很多新技术、新业态、新模式不断地产生,品牌建设也要与时俱进。虽然中国经济高速发展了40年,但是全球化品牌很少,为什么呢?中国人骨子里对品牌认识仍然不重视,许多企业家普遍存在短视行为,把“不论白猫黑猫,能逮到老鼠的就是好猫”的俗语,作为企业生存的至高原则,造成“品牌建设缺失、营销不择手段、诚信不当一回事”等怪现象累累发生,中国品牌诚信建设仍然任重道远呀。

  正如说“品牌强,则国家强”。目前,以新技术引领的“独角兽”品牌,给中国品牌直线超车的机会,未来十年的品牌风口,主要表现在如下三大新技术的创新和应用上:

  一是区块链技术创新和应用,必将是品牌风口和模式变革。

  2018年,是区块链技术发展和应用的关键年,也是目前的世界潮流。尽管茶余饭后人人都在热聊区块链,风投也在到处寻找区块链的项目,但是,当前的区块链还很多停留在技术概念的阶段,在国内真正杀手级的应用还没有出现,许多著名企业都在各个应用场景探索区块链技术的落地。

  比如,在金融领域,我国现在利用区块链技术,建立信用监管体系,以及发布数字货币等。在游戏方面,2月5日,百度上线了一款叫做莱茨狗的虚拟宠物游戏;2月9日,网易内测一款名为“星球”的区块链产品;2月14日,360推出基于区块链技术的宠物猫;3月15日,小米宣布其区块链游戏"加密兔"开始内测等等。

  由此可见,区块链技术正在加速落地,并且广泛应用到金融、游戏、供应链、食品、教育等众多行业,它必将成为全球化的品牌风口,推动商业信用认证和商业模式的变革。

  二是人工智能技术创新和应用,将会产生众多“独角兽”品牌。

  大家知道,人工智能技术在上世纪80年代就已经炒得火热,但是软硬件两方面的技术局限使其沉迷了很长一段时间。

  如今,由于大规模并行计算、大数据、深度学习算法和人脑芯片这四大技术的发展,以及计算成本的降低,使得人工智能技术突飞猛进,人工智能已经成为新时代最火爆的核心技术,它将成为未来几十年IT产业发展的焦点,将会产生众多“独角兽”品牌。

  比如,语音识别品牌——科大讯飞,就是典型代表。根据相关数据,在全球智能语音企业市场份额占比中,Nuance以占比31.6%的份额,稳居第一;谷歌和苹果则分别以占比28.4%和15.4%,排在第二、第三名,微软和科大讯飞分别以占比8.09%和7.99%,排在第四、第五名。而在中国语音企业市场份额占比分布中,科大讯飞以占比44.2%,位居榜首;百度排名第二(27.8%);苹果(6.9%),排在第三位。

  由此可见,科大讯飞不但是全球前五名的语音识别品牌,而且是在人工智能细分语音方面突出的中国“独角兽”品牌,它的成功,是中国企业学习的榜样。

  三是大数据技术创新和应用,必将催生众多行业创新品牌。

  我们知道,大数据技术自身不仅能够迅速衍生为新兴信息产业,还可以同云计算、物联网和智慧工程技术联动,支撑一个信息技术的全新时代。

  同时,大数据与云计算、物联网、智慧工程之间有着紧密的联系。云计算是互联网的广泛普及和深度应用,实现了从芯片操作系统、应用软件到服务产业链的垂直整合。物联网突破了机器到机器的连接,是感知、传输、处理等技术高速发展的产物。大数据是大量数据的处理技术,实现了从数据到知识的飞跃。智慧工程基于云计算、物联网和大数据技术,实现完美结合,将数据、知识、设备、网络转换成为智慧。

  比如,在“2017互联网+大数据高峰论坛”上,腾讯正式推出全新的大数据品牌“腾讯慧聚”。

  正如腾讯高层所说“腾讯大数据经历了离线计算时代,从实时计算时代进入到机器学习时代。随着腾讯内部大数据平台的不断演进,在大规模应用实践过程中,将内部高效稳定的大数据能力进行对外输出,结合政企客户在大数据应用上的痛点,从而演化成腾讯慧聚的五大产品平台”,比如Dmaster大数据一站式平台、Tbase海量事务处理平台、TDbank实时接入平台、Hermes实时多维分析平台和TDinsight机器学习基础平台。目前,“腾讯慧聚”已应用于消防、警务、交通、气象、园区、物联、电力运营等场景。

  如此可见,在数字经济新时代,大数据是关键的生产要素,数据像是能源、材料一样,将会成为战略性资源,“谁掌握了大数据,谁就掌握主动权”,它广泛应用在各行各业,利用大数据技术,提高效率和精准化营销和服务,必将催生众多创新品牌。

  当然,未来己来的品牌风口,除了以上的三大技术带来变革外,还有许多生活新生态,如生命健康、医疗、食品、消费、服务等新型产业,通过互联网+技术的高度融合,或许也是下一个品牌风口,将会产生新的品牌,在此,不在阐述。

  总之,未来已来的品牌风口,正在向我们走来,创新驱动的大变革时代,将会大浪淘沙,谁站到风口,品牌的生命力更强,我们更应该站在时代的桥头,与时俱进,为实现中国品牌强国梦而努力。

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TAG:品牌塑造 中国品牌 人工智能

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