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让你的品牌成为直觉的选择

分享按钮 日期:2018-04-18 浏览:460 作者:岳新力 来源:品牌联盟网

  产品创新,先找品根

  再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

  记得上次和客户去果园郊游的时候,本想要瓶矿泉水,在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料,引起了我的探究欲。买回来后,朋友问:

  “你喝那是啥?跟油漆样哩!”

  “上面写的是:沙漠甘草,植物饮品。”

  “管啥用?”

  “你尝尝。”

  “真难喝,像糖精兑水似的!”

  在写下这些文字的时候,才想起来会是润嗓子的吧?有个叫什么“甘草片”的不是治疗咳嗽的么?可能我反应比较慢吧——都慢了快两个月了,是不是也要怪一下这个“油漆”包装呢?

  显示品根记号

  叫“沙小甘”——沙漠甘草的东东吧? 这样的起名方式符合岳新力倡导的用品根记号做品牌名。

  但是,“沙漠甘草”是什么?直觉吗?

  过年时在超市里见过,当时拿起来看看,第一时间就想到管啥用?看到上面写着“射门吼的响,看球喊的爽”还有一大堆的什么坚毅精神之类的。

  是和嗓子有关的吧?这次,我要喝一下咯,看看里面到底是什么东东。

  可是,“沙漠甘草”是什么?是原料——没多少人知道的“概念”词。真希望“沙小甘”能去挖掘直觉中的品根记号,进行直觉化显示——这很重要:

  能极大地减少顾客的认知成本。

  明晰品根价值

  既然不直觉,怎么着才好?

  把品根价值明晰化最重要。否则,口号式的广告词只能是个空洞的口号。

  在认知路经上,朝着直觉化方向,强化、发展、壮大这个“原料”,直至成为品根——这可能是企业最大的责任。

  做大品牌是一个把品根直觉化的结果,因为品牌只是品根记号。

  这方面,农夫山泉做的不错,走在楼宇的电梯里,随处都是它的员工在水源地艰苦努力的工作劲头,用来强化着水的天然和安全。

  不过,学习它的企业可要仔细的看清楚咯:

  不要被“我们只是大自然的搬运工”迷惑了——到处可见对它这句广告语的模仿,他宣传的强化的是“天然”,这背后真正起作用的是直觉品根:“天然特性”的根本——含微量矿物元素(可能是钠、镁、思,等)。

  它有句与之对应的品根价值的表达,就是:“农夫山泉有点甜。”对品根的强化和显示,就是通过“幼苗浇水”试验,来凸显天然水与纯净水的不同价值:含微量矿物元素——“有点甜”。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:岳新力

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