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未来品牌的ABC战略

分享按钮 日期:2018-05-07 浏览:511 作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  当我写下这个标题的时候,很多人不以为然。他们认为,ABC战略不适合于中小企业,是大企业的战略,真的如此吗?当然不是,未来己来的品牌风口,将会是人类智慧爆发的新技术时代,这也是“个性化、智能化、消费创富”的品牌新生态。

  那么,ABC战略指的是什么呢?它是人工智能(AI)、大数据(Big Data)、云计算(Cloud)的开头字母简称。我们可以做个比喻,人工智能就像是电力,它主导着我们的数字生活体验;大数据更像是新能源,它能让需求更加精准匹备、服务个性化;云计算像是智慧仓库,它提供了各种应用和服务运营的基础,而三者的最终核心就是大数据。

  近两年,我国把大数据战略提升为国家战略,布局新时代数字经济发展的制高点。有人说“大数据就像是石油,谁掌握大数据,谁就掌握主动权”,确实如此。大数据技术自身不仅能够迅速衍生为新兴信息产业,还可以同云计算、物联网(含AI技术)和智慧工程技术一起联动,支撑一个信息技术的全新时代。

  有人会问:人工智能(AI)、大数据(Big Data)、云计算(Cloud)三者之间关系如何呢?大数据与云计算、物联网(含AI技术)、智慧工程之间有着紧密的联系;云计算是互联网的广泛普及和深度应用,实现了从芯片操作系统、应用软件到服务产业链的垂直整合;物联网(含AI技术)突破了机器到机器的连接,是感知、传输、处理、语音等技术高速发展的产物;大数据是大量数据的处理技术,实现了从数据到知识的飞跃;智慧工程基于云计算、物联网(含AI技术)和大数据技术,实现完美结合,将数据、知识、设备、网络转换成为智慧,由此可见,ABC战略将会是未来企业发展的重头戏。

  大家都知道,很多中国著名企业己经制定了三位一体的ABC战略。如今的阿里巴巴、百度、京东、腾讯等著名品牌,它们先后实施了此战略。

  比如,开放的百度云,己经服务于几万家企业,而无人汽车研发也如火如荼;腾讯的大数据品牌“慧聚”,它已应用于消防、警务、交通、气象、园区、物联、电力运营等场景;京东的无人送货车和无人飞机,正在逐步变为现实;阿里巴巴的无人超市,引起了“新零售”的终端革命……等等。而国外巨头,如谷歌、亚马逊、微软等国际品牌,ABC战略在质疑声中走了十多年,市场规模越来越大,前景非常广阔。据权威统计,2017年,美国云计算平台和服务,己发展成一个规模数千亿美元的产业,它的发展速度超出了人们的想象,由此看来,ABC战略将成为一个全球化新时代的主题。

  正如说“不进则退”,创新己经成为企业发展的命脉,随着众多企业ABC战略不断地实施,以新技术彰显的“独角兽”品牌,将会雨后春笋般涌现,品牌细分化也将会越来越明显,围绕ABC战略相关技术和服务品牌,将会改变我们生活。比如,区块链、深度机器学习、语音、人脸、瞳孔识别、VR\AR、AI、大数据、云计算、量子通讯等新技术,以及商业模式创新和广泛应用,它将会改变全新的智能化品牌生态。

  令人遗憾的是,中国很多企业仍然没有“觉醒”,直至美国发动了贸易战,直接封杀了“中兴通讯”品牌以后,很多企业家才意识到核心技术的重要性,否则,品牌像是沙漠中的海市蜃楼,成败一瞬间呀。

  比如,笔者前年受邀考察过一家经营锁业为主的集团公司,成立了二十多年,辉煌时期,该企业有十多亿元的销售额,利润几个亿。2012年,它着手企业战略转型发展,老板十分自负,迷恋于OTO创新模式,把企业大量资源投入到建立线上商城和线下终端店,忽视了技术研发如智能锁、指纹锁等核心产品更新,典型的“重营销不重视技术”的民营企业,如今,伤痕累累,奄奄一息,到了“神仙也救不了”地步,十分令人可惜,在中国,类似的企业衰败案例比比皆是。

  纵观未来,未来的品牌塑造,特别是没有品牌战略的企业,将会更加难于生存,甚至是致命的,因为根本没有时间给企业纠正,尤其没有核心技术的品牌,将会大浪淘沙。面对数字经济新时代,传统的品牌升级,我们以人工智能为中枢,以大数据为依托,以云计算为基础,结合企业实际情况,围绕ABC战略,将深度结合并改造自身企业,真正提升企业的运营效率,释放出商业潜能,创造新的蓝海,品牌将会更有活力。

  比如,中国电信企业,面对移动电话不断地普及,固定电话越来越少人使用,以前街边的电话亭形同虚设,企业效益迅速下降,面临着企业战略转型升级,如何办呢?目前,中国电信制定了大数据战略,利用海量电信用户大数据为依托,逐步转型为数字媒体、广告、精准服务的品牌企业,让品牌重新振作起来,值得我们研究和学习。

  人们常说“长江后浪推前浪”,新技术的发展,推动新时代产生,未来品牌的ABC战略,就像新时代的歌曲,唱遍全球,必然欣起一场人类智慧爆发的技术赋能革命,企业家们,时不我待,我待何时?赶快行动吧!

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:江品醇

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