高通死磕苹果:IT界年度最大车祸现场……

日期:2018-12-25  浏览:205  来源:品牌联盟网

  世事难料,凡事扯开面子的遮羞布,里子总有点难看。

  正如2016年三星手机爆炸门勇夺IT界年度新闻事件头条一样,今年高通与苹果堪称“狗血”的商业纷争无疑收官了2018年度IT界的大热点。

  高通、苹果,这两家来自美国的公司,有着纯真的美利坚血统,“大棒子”挥起来厮杀可谓相当凶猛。极度自负的高通CEO曾经估算过,5G时代到来时,高通年营业额可达到1500亿美元。那么,对于“敢于叫板”桀骜不驯且向英特尔投怀送抱“吃里扒外”的苹果“小弟”,自然要好好“吊打”一番。

  高通、苹果之间的撕逼和死磕在所难免。

  接下来,先直击一下最新的“车祸现场”。

  12月10日,福州市中级人民法院作出裁定,由于苹果公司侵犯了高通专利,禁止苹果在中国销售iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X等7款机型。12月13日晚间,据报道,苹果子公司拒绝签收法院裁定书,导致裁定书退回。为此,高通已向中国法院提交了强制执行禁售的申请。高通方面律师还称,有权依法申请对拒不执行法庭禁令的苹果在中国的四家被诉公司的法人代表采取罚款、拘留、限制出境和征信系统记录等措施。

  12月13日彭博消息称,高通开始在美国寻求对采用英特尔芯片的iPhone进行禁售,试图说服美国国际贸易委员会(ITC)考虑施加禁令。

  另据外媒12月20日报道,德国慕尼黑地方法院当天授予高通针对苹果的禁令,禁止苹果在德国销售部分使用英特尔芯片和另一家供应商Qorvo零部件的iPhone手机,iPhone

  7和iPhone 8将在德国销售,禁售期为永久。苹果方面也称,在整个上诉过程中,iPhone 7和iPhone 8将不会在德国的15家苹果零售店销售。这,意味着高通专利战继中国站后针对苹果公司在德国的“再下一城”。

  如果说,苹果在中国某区域销售被禁或许是遭受了中美贸易战寒流的刺激影响,那么,苹果也在德国的被禁售就只能继续“呵呵”了。

  于是,在一系列“敏感消息”影响下,12月20日苹果公司的股价下跌2.52%报156.83美元,至10个月低点……

  正当业界在磨刀霍霍向5G的时候,可惜,苹果却与曾经的最得力合作伙伴高通闹掰了,两败俱伤且火烧眉毛,5G未到却“内讧”开战,苹果已开局失利。

  专利!科技大鳄的光荣与梦想

  近年来,高通可谓在专利战役上厮杀凶猛。

  按高通的话就是,“我”在业界拥有众多专利,“你”用到“我”涉及的专利就要付费,否则就是“违法”——“我的地盘,听我的”!按高通的理论就是,既然我拥有了专利,“你们”就应该给专利费,哪怕“你”没利润不赚钱帮“我”打工,要不,“你”就另找门路别用“我”的专利。普天之下用“高通”专利,大家一起来源源不断地给高通付费,这就是高通的“光荣与梦想”。

  于是,包括华为、魅族等在内的中国手机厂商,几乎都收到了高通的起诉。专利收入,也就是所谓“高通税”的利爪,助高通收割巨额利润。与为人所称道的特斯拉开源免费共享所有专利不同的是,这种“高通式大棒政策”一度打压品牌发展,让厂商成“提款机”,痛苦不已。有了凶猛的“爪牙”,高通就有了在业界“大鳄”的别名。

  “高通税”,说白了就是高通定的标准。高通一直奉行全流程收费的方式,饱受业界争议。按高通的规定,手机厂商在使用高通的芯片时,不仅需要为购买的芯片付费,同时还要按整机价格的百分比付费。以苹果为例,苹果每售出一台iPhone,就给予高通整机价格的3%-5%的专利费,外加单独的专利许可费。

  而事实上,专利这种业界保护率先创新获得的劳动成果的做法,早已约定俗成,IT圈内专利的纷争从未间断。

  回看2016年,手机界的专利纷争混战就相当热闹。当时,华为就在中国深圳中级人民法院和美国加州北区法院同时发起了对三星公司的知识产权诉讼。而高通告魅族侵权,华为向美国T-Mobile发起专利诉讼,还有佰利起诉苹果……只不过,当时的纷争没有现在看“高通”、“苹果”两虎相争如此带劲而热闹罢了。

  美国式离婚,从相爱到相杀

  高通、苹果同属美国企业,其实他们有过美好的“婚姻”,至少有过“蜜月期”,而过去,他们矛头共同怼的是中国企业,尤其是销量领先的华为。

  作为全球最大的移动芯片供应商,高通芯片几乎垄断了手机行业高端芯片市场。而苹果借乔布斯“乔帮主”神威一炮而红后,几乎成为了高档智能手机的代名词。智能手机阵营两分天下,苹果手机及其它。高通、苹果品牌品产的高端定位,让他们理所成章地走到了一起。而且,自2011年起,高通救一直是苹果iPhone的独家芯片供应商,可谓“恩爱无比”、“蜜月不断”。

  但,最近两家大企业的“美国式离婚”对簿公堂,着实让业界震惊。从最近高通对苹果方面的“封杀”狠劲可以看出,高通的行动是有计划有预谋的,也可见其对苹果的愤恨已经积怨很深。

  从表面看来,高通与苹果“蜜月期”终结的导火索与转捩点,要追溯到2017年双方的“专利费”纷争。2017年初,苹果就起诉高通报复其与反垄断部门合作,并拒绝退还承诺的10亿美元专利授权费。随后,高通否认了苹果的指控,并开始在各国起诉苹果侵犯其专利,指控苹果暗中唆使iPhone供应商拖欠应向高通缴纳的专利费。

  然而,冰冻三尺非一日之寒,高通与苹果的恩怨,皆因苹果不愿意与高通分享日益提升的利润有关。有业界分析到,iPhone手机利润不断增加,来自于摄像头、设计等多方面的创新提高,尽管这部分利润的提高与高通公司毫无关系,但苹果却不得不按固定比例与高通分享iPhone的利润。于是苹果对高通的不满与日俱增,近几年苹果和高通多次因“高通税”对簿公堂,苹果在使用高通芯片的同时也开始使用英特尔芯片,企图摆脱对高通的依赖。

  于是,苹果在下一代5G移动端的硬件供应商选取上,投向了高通的死敌英特尔,直接无视自2011年起就作为其独家供应商高通的邀请。另有苹果内部消息曝出,苹果长期违反商业保密协议,将高通手机芯片的用户使用数据等独享信息,全部提供给英特尔作为战略参考。对此,大家完全可以想象到“高通”的脸色会是怎样的难看……

  于是,高通誓要好好教训苹果这“没良心”的臭小子,好歹“你”当年是靠高通发达的。然而,面对撕破脸的步步紧逼,苹果已经着手回击了。

  12月19日,苹果发布了iOS 12.1.2版本,把侵犯高通的专利给关了,以应对苹果设备的禁售令。例如,阻止一些用户在其内部激活eSIM的问题,还推出了应用强制退出时的新动画等。除此,为苹果代工的以富士康为首的四家苹果供应商,也起诉高通违反反垄断法,要求赔偿的金额达到了90亿美元,而且可能还会高达270亿美元……

  俗语有云,爱有多深恨有多切,神仙打架,可是要劳师动众的哦。

  美国阵营内讧,苹果恐错失5G先机

  苹果与高通两家巨头的“高调离婚”,可谓两败俱伤。

  高通少了一个“大户人家”贡献丰厚的专利收入,苹果恐将错失5G手机的市场先机,无法迎接5G时代率先发布领先的产品。因为,新的合作伙伴英特尔的手机芯片,让人很不省心。

  早在2016年推出iPhone7采用了英特尔的基带开始,苹果手机的信号表现就一直不佳。如今,英特尔成为了iPhone XS及XR系列机型的唯一基带供应商,其首次支持双卡双待的信号表现更加是表现糟糕。

  另悉,英特尔为2019年准备的8060调制解调器芯片,在苹果测试用的原型机上出现了“散热问题”,例如,容易导致设备过热、电池寿命过短等明显问题。这将直接导致支持5G网络的苹果手机将晚于2019年才能推出。而明年,华为、三星等品牌肯定会获得先机。

  从2017年底至今,在5G领域,各大芯片厂商纷纷抢跑。高通、英特尔、华为、联发科等已发布了3GPP标准的5G基带芯片,搭载这些芯片的终端也将在2019年面世。

  其中,高通最早发布了5G新空口(NR)调制解调器系列Qualcomm X50。据悉,目前OPPO、vivo、小米都已经分别宣布基于高通骁龙X50调制解调器完成了5G信令和数据链路的连接和信号测试。

  今年8月,三星发布了5G通讯基带Exynos Modem 5100,沿用了三星自家的10nm制程。该款产品是首款符合3GPP标准的5G基带芯片,并提供配套的电源管理IC、射频IC等整套方案。

  而今年9月的国柏林IFA展上,华为表现不俗,发布了移动设备5G基带Balong 5000,且其麒麟980已支持该基带。

  那么,在群雄竞逐的5G通讯市场,明年还能看到5G的苹果手机的身影吗?

  恐怕指望不上了。如无意外,估计要到2020年了。

  两虎相争,谁终得利?

  在中美贸易关系紧张当前,高通可谓是“识时务者为俊杰”,真会见风使舵。因为这时候,中国政府正希望找美国大企业开涮……

  于是,高通在福州市中级人民法院胜诉后,苹果就不得在大陆出售包括iPhone6S-iPhoneX在内的手机型号。值得注意的是,该裁决为最终裁决,不可上诉也没有二审。另据外媒报道,高通还将“一招鲜吃遍天”,会再次向中国法院提起诉讼,希望禁售苹果在内地发售的新手机,继续给苹果施压,也企图迫使“告苹果垄断”的苹果制造商和解谈判。

  据12月13日高通的律师向英国《金融时报》透露,他们计划用同样的专利侵权去告苹果的这几款新机型。而且,iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。届时,iPhone的新机型恐将难以幸免。若高通全面胜诉,中国市场上的苹果手机销售将都“不合法”。

  那么,在高通的步步紧逼下,假如苹果手机在中国全面禁售了,果粉们是否会很受伤地感叹“再也买不到行货iPhone手机”了,买苹果手机又要多费心多掏钱了?

  另据日本经济新闻报道,为躲避iPhone禁售令,苹果计划,iPhone将不再由富士康和纬创生产,而是交给和硕,因为和硕曾向高通支付过一笔专利费,可以豁免高通的禁售令。那么,高通和苹果的纷争,结果是富士康成了最大的输家?

  于是,苹果、高通两家科技巨头的战争将变得妙趣横生,可能大家猜到了开头却猜不到结局:因为大佬们打架误伤的更多的是代工方,当然,还有广大消费者。

  那么,高通与苹果“离婚”后,苹果选择了英特尔作为独家战略伙伴,英特尔就是这场“分手”里得最大受益者吗?

  然而,苹果与英特尔之间的关系同样微妙。由于英特尔芯片表现不佳,苹果正寻求自主研发芯片。据悉,早在2014年苹果就陆续从高通及博通挖角无线通讯工程师。另据The Information援引消息称,有招聘公告显示,苹果有意招募通讯模组相关人才,准备开发自有通讯芯片,甚至打算放弃与英特尔合作,将其自主研发产品用于iPhone,提升产品线规划的完整度。假如苹果芯片研发成功,其肯定会对全球芯片市场造成冲击,高通、英特尔则是首当其冲。

  值得注意的是,一方面,高通与苹果交恶,两者之间的关系日益紧张和针锋相对白炽化已成定局;另一方面,高通开始了与中国手机阵营代表品牌华为的“握爪”。那么,高通向华为等中国企业交好,华为或将步入更平顺的高速发展时期?

  2018年3月7日,华为与高通就双方专利费用的分歧问题达成共识; 10月23日高通4G/5G峰会媒体沟通会上,高通总裁克里斯蒂安诺•阿蒙回应媒体问题坦言,移动行业一直是最具竞争性的生态系统,高通与华为在中国市场乃至全球市场,一直处于竞合关系,“可能在某些垂直领域是合作关系,而在另一些垂直领域则是竞争对手”; 2018年12月6日,在得知孟晚舟事件后,高通总裁阿蒙第一时间就公开表示:希望提供更多的帮助.....

  而且,随着中美贸易战的开打及孟晚舟被捕事件的影响,国内声援华为手机的声音和行动此起彼伏。有企业、旅游景点纷纷用实际行动支持华为,例如,深圳一家企业给与购买华为手机的员工补贴,对于购买iPhone手机的员工作惩罚,还有某河南景点称用华为手机可以免门票入园……

  那么,在天时地利人和之下,随着5G通讯时代的带来,接下来华为或将成为最终的最大赢家?

  商战变幻,这方唱吧那方登场。2018年将成过去,2019年“我们”继续看戏。

  昔日最佳搭档高通与苹果的决裂再次说明,没有永远的朋友与伙伴,只有永恒的利益干系。

  因为专利战,高通要钱,苹果要赚更多钱,苹果赚更多钱供应商才能赚钱,假若苹果手机因此涨价,倒霉的还是消费者。

  值得玩味的是,高通CEO首次透露了其对待华为的态度为微妙的“竞合关系”,这有两层意思:高通希望能与华为合作互惠互利,另一方也在警惕对待实力与日俱增的华为。

  随着通讯行业5G时代的到来及AI技术的进一步应用,高通方面已经感受到来自诸多对手的竞争压力。一方面,三星、华为也在争相研制5G芯片,高通倍感压力;AI方面,华为、苹果都先后推出了芯片中包含有独立AI运算单元的手机,高通芯片却依然采用多处理器兼职处理AI。而且,虽然华为在移动芯片方面落后于高通和英特尔,但华为在3GPP领域拥有相当程度的话语权,5G标准制定态度也相当积极,华为他日赶上英特尔和高通并不是没有可能。

  值得注意的是,今年年初高通宣布5G领航计划,合作方包括OPPO、vivo、小米、联想、中兴等中国手机企业,但华为缺席。而且,在今年世界移动通信大会上海站,华为轮值董事长徐直军更宣布华为将于明年推出5G芯片和5G手机。可见,高通的“专利大棒”让手机厂商痛苦不跌,但大家敢怒不敢言,小米、中兴、联想等惟有俯首称臣,但,在5G方面拥有众多领先技术优势与专利的华为似乎要“揭竿而起了”。

  或者华为深知,无论高通如何灵活善变,嗜血唯利是图的高通大鳄,今日可以向苹果身上插刀,明日也可以向华为捅刀子……此一时也彼一时也罢了。

  世事如棋,以变应万变,非淡泊无以明志,非宁静无以致远。希望,更多富有创新能力的民族品牌乘势而起。中华,有为。