饮料界广告的泥石流:椰汁丰胸营销三俗,这锅谁背?

日期:2019-02-16 浏览:261 作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  广告无底线,泥石流天天见。

  又到一年一度的产品包装升级换新季,这次是中国老牌饮料触网舆论兴奋点,并迅速登上热搜内容。

  近日,椰树牌椰汁更换2019年新包装,除了把“30年坚持”改为“31年坚持”外,粗字色块包装等画风清奇继续传承经典。依旧是我行我素的多色块包装风格,依旧是有毒的鬼畜文案。不过,这次出事的并不是因为我行我素的设计影响市容和审美,而是产品包装、手提袋及海报上增加了代言人徐冬冬图片,“我从小喝到大”的宣传语变得无比撩人。

  这次,椰树椰汁的视频宣传及店面海报广告继续保留以往“大胸美女”的风格,也更放肆地宣传“丰胸”效果的文案。虽然该宣传画面还略带含蓄,但对此,网友纷纷表示辣眼睛坐不住了,广告宣传内容更是被质疑虚假宣传及涉嫌低俗违反广告法。2月12日,当地工商局表示已介入立案调查,并称市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

  时光荏苒,岁月是一把杀猪刀。椰树椰汁还是一样的口味,但终敌不过其新广告宣传的更重口味。

  从目前疯传的一些广告海报文案看到,“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”等字眼俨然是在推销丰胸保健品……稍等一下,前方高能,这广告词怎么如此眼熟?——“用恒大冰泉煲汤做饭泡茶……”那么,用椰汁泡澡煲汤是否更好?不过,如此这般,长此以往,是钱多人傻还是家里有矿?

  不过,大家对椰树椰汁的新包装和广告议论纷纷的同时,尚未出现一边倒的抵制。有网络平台调研结果显示,超过八成消费者觉得“不影响,好喝就买”。但,椰树的新装已经让网友情绪满满,“明明可以靠味道,偏偏要靠杯罩。”

  “从小喝到大”:这锅“我”不背!

  面对网民们的海量吐槽,对于椰树椰汁更换新包装瓶身印有美女配图“从小喝到大”有误导丰胸的嫌疑,徐冬冬很快就在微博上据理力争,“我确实是从小的时候开始喝椰汁的,也确实现在还在喝,难道你们小时候没喝过他家吗?”尽管目前这条博文已找不到,但徐冬冬为东家辩护的强大求生欲,可见她跟椰树公司是强强联合,好几年前徐冬冬作为代言人的椰树广告就到处张贴,真不知她跟椰树签约了多少年的代言。

  而对此,椰树集团工作人员在2月13日回应媒体时也表示,公司从未宣传过“丰胸效果”,是网友们找茬。该工作人员还解释道,从小喝到大是徐冬冬本人说的,她说她几岁的时候她妈妈就把椰汁放在冰箱里供她喝,产品没说有丰胸效果。椰树集团方面还称,与徐冬冬在2010年就有合作,广告都是公司自己的创意。椰树集团有工作人员还表示,“我从小喝到大”广告语已使用多年,将其与丰胸功能联系在一起是“你们想错了”。而2月14日椰树集团官方微博则发布了一段15秒的新广告视频,女性模特代言人换成了以小学生、中学生、大学生,旨在澄清回应“我从小喝到大”的广告争议。

  冰冻三尺非一日之寒,椰树椰汁广告宣传饱受争议已成业界共知。例如,椰树方面曾对媒体回应解释过“白嫩丰满”:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”所以,椰汁能否间接丰胸,椰树人是统一口径绝对不会背这个锅。大家看到广告后,具体咋想,适随尊便吧。但是,即便是报纸的信息也是要经得起推敲考证才好用于宣传啊?

  如此诡辩,犹如那些曾经的路边小摊销售的刊物,人家说促进家庭和谐传播艺术,而“你”却意淫成其它,那就是“心中有魔眼下全是魔”了。但这明晃晃挑逗神经的广告文案,都怪国民的脑洞太大,网友们在找茬了?不过大家都意识到的东西,却说打死不承认有点自欺欺人视而不见,怎么看椰树公司都像安徒生童话里《皇帝的新装》故事里的皇帝。

  那么,椰树这回是要被狠狠查处了?据广告法,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容,不得损害未成年人和残疾人的身心健康,广告主应当对广告内容的真实性负责。

  然而,事发后据当地工商局称,当地工商局是2月12日看到了媒体报道后就去了解情况,但当时椰树集团报案称还没有上班,并称在海南的媒体上还没发现椰树集团的这种广告,只是在店家门口发现,应该属于街边投放。海口工商局还向媒体表示,平时不会对广告提前审核,只有事后时候才调查。“现在企业发布广告不审核啦,只能靠发布广告后再监督,发现违法再查处。”那么,椰树椰汁的宣传屡次触碰社会民众的敏感神经和道德底线,皆因平时缺乏实时监督管理的结果?

  然而,明明是很健康也很正当的商品,为何产品的包装、广告及定位诉求如此的辣眼睛?真有如孔子卖武,不知道说什么好。

  不过,早就有食品界营养专家指出过,椰汁作为普通食品宣传丰胸功能,涉嫌违规。因为,从饮料成份分析可见,椰树椰汁配料主要为椰汁、水、糖,那么转换成的养分也不过是糖、脂肪、蛋白质。如果要说椰汁丰胸,还不如说喝牛奶更直接。

  相比以往,如今的椰树椰汁对丰胸效果的宣传尺度有过之而无不及。但有争议的地方才有话题,有话题才有关注,有关注就有热度和流量,品牌曝光、产品大卖就往往指日可待。正所谓,营销无所不用其极,挑逗大家新鲜猎奇的喜好,在利益驱使下商家一向乐此不疲,可见一斑。那么,苦心经营多年的大胸美女广告终于被大家盯上了,椰树集团这回是要笑出声了?

  累累前科:就要把“三俗”营销到底?

  对于椰树椰汁新包装的涉嫌低俗的质疑,相信连其厂里的保安都见惯不怪无比淡定了。

  毕竟,业界对椰树集团的“泥石流”广告早已“如雷贯耳”。看广告文风就能断定是哪家公司的出品,不一样的配方味道,却一样的低俗燎燃,椰树无人敢出其右了。例如,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”、“重塑男性伟岸体魄,椰树牌石榴汁,男士专‘想’”等赤裸裸的恶俗广告语穿街过巷,就曾引发巨大争议和社会反响。而且,椰树集团竟然还请多名胸模做广告代言人,2016年还推出了让人莫名其妙的胸模瓶火山岩矿泉水。当然,如此“博眼球”也是被狠狠恶批告终。

  而且,椰树椰汁的电视广告的尺度一向非常大胆。例如,2002年椰树在央视播出的广告中,便开始以“曲线动人,白白嫩嫩”作为广告词。随后,内容及画面尺度越来越大,最近几年更甚。不过,即便有不同版本的演绎,变的是文案人物,不变的是椰树牌椰汁和穿着清凉丰满的美女。

  不过,上得山多终遇虎。早在在2008年与2009年,椰树椰汁就因为各种宣传原因遭到处罚。例如,2008年椰树椰汁公司因误导宣传隐瞒有奖销售活动真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,被罚2万元。2009年,当地工商局认定“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”广告违规发布,被责令停止发布并被罚一千元……

  相比之下,如今的宣传更加猖狂,被质疑也在情理之中。看椰树视频广告还振振有词,“曲线动人,白嫩丰满”,满视频广告都是衣着清凉的大胸模特手举椰树牌椰汁奔跑嬉笑,一起跳动抖动,还有美女爬树摘椰子,难免让人浮想联翩。而且“白嫩丰满”,相比此前的广告语“白白嫩嫩”无疑是升级版,更多了一层更敏感的含义。而如今,椰树公司在宣传话术上,提醒大家每天多喝椰汁丰胸还不够,还倡导要用椰汁擦乳,海报上还有大段文字解释论述……

  按照新《广告法》第五十七条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款。如此看来,椰树集团这种打情色擦边球的广告意向,明显涉嫌违反有关规定。不知道,这回是否是新《广告法》发威小试牛刀的时候来了?

  对于椰树这样的“钉子户”,早就有人提议严打,至少杀一儆百还广告业界一方净土。然而,椰树公司方面似乎早已对这类风格的宣传乐此不疲,根本停不下来,或许他们觉得这样有爆点抓眼球的宣传挠破头都想不到第二个了。

  俗语有云,食色性也。对于普天之下的饮食男女,只要不太偏离尺度,广告营销还是有比价大的灰色地带。然而,如今的营销可谓无所不用其极,让人云里雾里:卖饮料的说可以丰胸,买水的卖健康长寿,卖凉茶的说防上火,卖汽水地竟然说在贩卖情怀?……但,万一真要深究,也万一某一天如天狮权健李锦记等那样出事了,这锅,谁背?

  不过,恐怕各界对椰树椰汁的新包装盒广告关注也不会持续太久,毕竟大家已经学会逐步接受其近年来持续不断的“三俗营销”趣味。“我是流氓我怕谁?”既然,椰树椰汁广告宣传的顶风作案前科累累,与其关心这次是否会被罚,还不如关心这次的低俗广告营销是否眼球满满、口碑泛滥。

  早在多年以前,椰树椰汁广告低俗、包装设计LOW,被质疑与其本身国宴饮料定位不符。看来,如今椰树产品恐怕是破罐破摔了,既然不能成为国宴饮品,那就成为大家都“好的那口”吧。于是,无所不用其极的“三俗到底”似乎更能积聚人气、接地气。

  对于椰树公司而言,估计他们早已心里有数,也应该准备好了罚款当广告费:如今其包装宣传不过是有争议,大不了继续澄清或整改;广告片和海报也没有大面积投放和到处张贴,处罚有限;在举国上下的关注和吐槽下,椰树椰汁有望成为新一代网红饮料,进一步火遍天下南北;相比各界的讨论、媒体的主动宣传、网民的海量关注,这是投几个亿广告都打不到的效果,罚那么一点钱又算的了什么?

  业界“青楼”要逼死“山寨货”?

  除了宣传文案怀疑触碰了广告法以外,椰树椰汁的外包装与海报设计也堪称饮料业界的一股“清流”。在二次元

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