2019年手机市场面面观:华为强硬,苹果服软?

日期:2019-03-31  浏览:234  来源:品牌联盟网

  北京时间3月26日,同一天,苹果、华为相继召开了各自的新品发布会。

  一向避嫌苹果发布会的国内友商,这次破天荒地高调叫板苹果,华为官方海外还发推文称“感谢库克的暖场”。

  耐人寻味的是,苹果要大肆进军“软件市场”,而华为却要叫板“相机市场”。

  这里面透露的信息,是苹果避重就轻“围魏救赵”企图进一步优化软件生态体验“圈粉”以柔克刚,还是华为意气满满“乘胜追击”当仁不让以更强悍的黑科技谋求全球更大范围内的“市场认同”?

  华为硬件技术表现强悍技惊四座,苹果系统和软件优化旨在继续领跑产业生态。

  不过,这两场发布会给人的感觉唯一雷同的是,买手机的要卖软件,卖手机的要抢相机市场,似乎都“不务正业”。

  卖硬件不如卖系统软件服务?史上最软的手机产品发布会!

  如业界所料,苹果的2019年春季发布会果然没有什么“硬货”。

  该发布会前一周前,iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods等硬件产品已在官网“低调”上线,此次在北京时间3月26日凌晨1点史蒂夫乔布斯剧院举行的题为“It's Show Time”的发布会,只剩下“软件服务”独角戏“show time”,连传闻中的iPhone SE2、iPhone mini等照顾脸面的“硬货”也没有出现,堪称成为史上“最软”的手机产品发布会。

  发布会上,苹果公司CEO库克明确宣布了2019年的产品方向将集中在服务产品。据透露,苹果将拓展Apple Pay的金融服务,发行虚拟信用卡Apple Card,在数字内容和服务领域,苹果将全面推出订阅服务:杂志订阅Apple

  News 、游戏订阅Apple Arcade、流媒体视频订阅Apple TV 。

  那么,通过Apple

  Card,用户注册信用卡将更加便捷,在全球随时随地都可以使用,并且支付有返现。只需要每月支付9.99 美元,就能无限次查看包含《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等300种报刊杂志的Apple News 所有内容。订阅AppleaArcade,就可以享受超过100款独占游戏,无广告和二次付费,还支持离线游玩。订阅了合作商的单独频道后,就可以在Apple TV中统一观看,播放时也没有广告……朋友,你们心动了吗?

  发布会结束之后,苹果立即推送了iOSa1.2版本。该版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和

  AirPlay 2,支持电视、适配AirPods 2以及Safari更改等内容。不过,值得注意的是,国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。

  整体看来,苹果的一系列软件产品服务的升级,似乎旨在照顾全球范围内的市场,对于中国用户而言,这些升级并不是那么必须,因为微信、支付宝支付推广得很好,内容及服务类软件生态早有大家认可的成熟产品。

  于是,发布会结束后,苹果股价跌至188.13美元,跌幅超过1.54%,将全球市值第一公司的宝座拱手相让给微软。截至收盘,苹果下跌1.21%,市值为8900亿美元,苹果市值“无辜”蒸发了100亿美元……

  其实,苹果此次带来的苹果系统升级与软件优势应用,旨在提升用户体验。对于华为等友商硬件升级的咄咄逼人,苹果估计是希望以“四两拨千斤”的姿态巩固优化“果粉们的体验”以“化险为夷”。

  不过,与以往总有黑科技爆点与外观突破不同的是,这次苹果手机发布会竟然缺了“主角”,只剩下几个应用软件“撑场”难免“一片狼藉”惹来口水遍地……无可否认,注重系统生态是苹果公司的一贯作风,但是手机厂商发布会上没有手机或周边硬件隆重发布,确实差那几点意思。

  如此像当年的诺基亚?不想PK相机的手机不是好手机!

  相比苹果的“软”,华为却表现“硬”朗。

  北京时间3月26日晚,华为在法国巴黎发布了P系列最新旗舰手机“P30”和“P30 Pro”。据称,华为P30采用了4000万徕卡三摄和5倍混合变焦,而华为P30 pro则采用了潜望式10倍混合变焦,4000万徕卡四摄。

  发布会上,华为消费者业务CEO余承东用了70%的时间介绍手机拍照性能,仅用30%时间用来介绍相关的通话和安卓系统等功能,可见华为对该产品的拍照功能是如此的“傲骄”。就发布会上公布的图文参数可以看出,华为P30的影像技术吊打了包括苹果、vivo、OPPO、小米等友商,还调戏了一把佳能5D单反,三星的Galaxy系列手机更是被吊打到无比悲催的程度。唯一遗憾的是,P30并没有支持5G技术。

  余承东表示,华为要将最先进的拍摄技术用在P系列上,华为要改写影像技术规则。现场,余承东对比了华为P30 Pro与iPhoneXS Max和Galaxy S10 Plus拍摄非洲夜晚星空的图片,还调侃三星Galaxy:“Galaxy(银河)Phone cannot see the Galaxy(银河),we can”。

  售价方面,P30 Pro999欧元(约合人民7562元)起售,按照以往惯例,华为手机国内定价会下调,而达到了6999元的三星S10 国行版不知道是否倍感压力?

  就华为P30 Pro公布的参数看来,其搭载了徕卡四摄分别是4000万像素超感光镜头、2000万像素超广角镜头、800万像素超级变焦镜头,以及一枚ToF(Time of flight,飞行时间测距法)景深摄像头,同时将潜望式超级变焦镜头置于纤薄机身中,支持5倍光学变焦、10倍混合变焦以及50倍最大变焦。就目前市场上的手机而言,该产品拍照已无敌,拍月亮、拍银河不在话下,性能堪称便携的望远镜。看来,华为是誓要打造“影像第一”、“宇宙最强拍照手机”了。

  而相比摄像头,华为P30Pro的屏幕发声技术、4200mAh电池容量、40W华为超级快充实现半小时充电70%、15W华为无线快充及无线反向充电等,反而变得不那么突出了。

  据悉,华为P30 Pro获专业相机评测机构DxOMark的总分112分,占据榜首之位,而且,最新的DxOMark前三名均为华为手机。

  近年来跨界风潮有增无减。卖手机的吆喝手机摄像头可以叫板专业相机,这种越俎代庖的举动在IT界不止一次地上演。提起摄像头,此前OPPO在2019未来科技沟通会上发布的10倍混合光变潜望镜头,同样让人倍感惊艳。而且OPPO的混合光变潜望镜头基本参数似乎与华为P30 Pro的参数相差不大,而OPPO也提到过会在第二季度推出采用这一技术的产品。

  因此,若P30 Pro的影像黑科技非独有专利技术,而是得益于合作伙伴、源于供应链技术支持的话,恐怕这影像与变焦技术很快就会引发友商跟风、一哄而上,到时候再回看今天,华为P30 Pro不过是抢到了技术应用首发罢了。

  而且,买手机的还是要先做好手机,否则漫天叫卖摄像头总让人感到舍本逐末、不务正业。华为与其学诺基亚当年叫卖专业摄像头,何不像当年苹果乔帮主开启“指尖上的智能世界”那样尝试颠覆性的创举“再一次改变世界”,带来产业界新的工业革命?

  苹果重心转型生态体系攻坚战,预示智能终端下阶段主战场?

  虽然此次华为新品发布会上P30拍照性能让人惊叹,但是如此光景难免让人联想起诺基亚当年对“影像拍摄性能”的痴迷。回想当年诺基亚的卡尔蔡司、高清摄像头一路领航,但最后却因为没有在软件系统上跟上“安卓”的潮流而被对手超越,直到委身微软,如今易主到HMD壳下的富士康。

  俗语有云,木秀于林风必摧之,还有一句话叫做“以柔制刚”。过度自诩自身最强方面的同时,要警惕对手从另外一面“城墙”突围。因此,华为手机在强调拍照功能的同时,不要忽略了更佳的人机体验。而系统软件体验这方面,正是当下苹果公司战略调整后的重心,也是最具优势的一面。

  就今年春季发布会和盘托出的软件产品升级,可见苹果靠硬件增长的时代已提前结束,苹果正谋求进一步向内容服务类公司的转型。而事实上,苹果通讯产品iPhone、移动办公终端iPad等核心产品的竞争力,也正源于其iOS系统自身。

  那么,面对华为等国内友商的奋起进攻,苹果手机真能借助自身生态体系固若金汤吗?

  众所周知,苹果手机的优势在于其自身的iOS系统以及早早就在布局的苹果生态体系。安卓系统终端可以自由安装非授权软件,随意在电脑和手机间复制、传输文件。而相比安卓,采用iOS系统的苹果终端明显就有很多约束。但是,免去了流氓软件或病毒的困扰,强化了家长控制等人性化设置,让苹果这个封闭的系统显得更为安全,也有着更佳的操作体验。

  不过,华为方面已经意识到问题的重要性。余承东表示华为也在构建自己的生态,基于安卓系统,打造华为的生态能力。今年3月10日,德国媒体WELT发布的专访文章透露,余承东承认华为已开发了自有操作系统,并且能够覆盖智能手机和PC,以摆脱智能手机和电脑业务中对Google或微软的依赖:“我们已经准备了自己的操作系统。一旦发生了我们不能够在使用这些(来自Google 和微软的)操作系统的情况,我们需要做好准备。这是B 计划。然而,我们当然更喜欢与Google和微软这样的生态伙伴来合作。”随后,在3月14日,一位华为发言人针对“华为自研操作系统”发表了官方声明作了内容证实。

  另据报道称,华为早在2012年就开始构建自己的操作系统,该自主操作系统的计划由华为创始人任正非发起并推进,而且从来没有停止过努力,并将其视为是为“最坏情况”做准备的战略投资;华为之所以没有发布自己的操作系统,是因为它还不够好,没有第三方应用。

  华为自研系统以应一时之需可以理解,也如任正非所言“家中有粮,心中不慌”,一旦被技术封杀,也不会坐以待毙无还手搏击之力。

  然而,谁都不能小看智能终端操作系统的价值。对于安卓系统用久了手机明显变慢,玩游戏卡顿,容易中病毒或被流氓软件盯上。而苹果终端虽卖得贵、还处处有限制,但是其确实是靠自家操作系统的优秀用户体验赢得了全球“果粉”的一路追捧。

  不过,无论日后技术如何升级、潮流如何改变,无论是安卓还是苹果阵营,如何优化产品体验是首要问题。对于各路品牌手机厂商而言,如何优化自身产品生态系统体验,成为了下阶段提升用户体验满意度、进一步赢得用户的关键。

  明年今日:“以前没钱”买华为,现在“没钱买华为”?

  近十多年来,移动智能终端设备枭雄并起、江山几度易主,从最初的诺基亚到三星,再到今天的苹果、华为,随着三星全球市场的滑坡,全球老大的位置也岌岌可危。说不定,在不久的将来,华为等国内友商能再下一城,对决苹果,挑下三星。

  如今,华为已成为世界前三、中国第一的手机厂商。仅在2018年,华为手机出货量就突破2亿台,华为智能终端部门营收已超过500亿美元,占据华为集团营收的半壁江山。

  当然,华为在技术创新上的研发也是惊人的。据华为消费者业务手机产品线总裁何刚透露,“我们是去年申请专利最多的公司,有5800多项,这里面其实是我们强大的研发投入,我们数万的研发工程师,再加上我们研发的费用投入,我们在2017年、2018年,大家可以看到我们研发费用的投入,在全球所有行业加在一起,我们在TOP5、TOP6这个位置上。”

  不过,华为在手机等智能终端上的成功除了自身努力之外,还占了天时地利人和。

  2016年的“三星Note7电池门”炸出了包括华、OPPO、vivo、小米在内友商大举进攻的“缺口”,而近年国际经济贸易关系的紧张也在一定程度上刺激国人对华为等民族品牌产品青睐度的倾斜。试想,如果没有当年“三星手机电池爆炸门事件”导致一大片市场空白,华为Mate系列、P系列产品恐怕就不会如此轻易地一举取得如此大的进步和成功。2016年余承东也曾放话,“华为三年超过苹果,五年超过三星”。

  而事实上,根据Countpoint的统计数据显示,华为2018第三季度智能手机出货量5200万部,一度超过苹果排名全球第二。持续不断的研发投入,经过6年的追赶,华为终于步入手机业务的第一梯队,并渐入佳境进入技术创新爆发期。

  不过,纵观2018年全年全球手机销量排行榜,华为依然是第三,落后于第二名的苹果,小米、OPPO和vivo位列第4至6位。三星手机虽然在中国市场失宠,但是其全球份额依然保持在第一位置,这得益于其在其他国家多处于市场第一的地位。

  那么余承东3年内超过苹果、5年内超过三星的豪言,是否会被打脸?

  其实,近年来苹果手机销量增速的放缓已是不争的事实,华为等国内友商市场迎来春天,超越苹果恐怕是迟早的事,苹果2019财年开局不利,其财报显示,第一季度iPhone销售收入比去年同期下降了15%。而早在2018年第二季度,华为全球智能手机出货量就首次超过了苹果跻身全球第二。

  而华为要超越三星,也并不是没可能。据国际数据公司IDC统计显示,华为2018年第四季度对欧洲国家的出货量为1550万台,同比增长65%。三星同季度的出货量为1870万,但同比增长率只有个位数。而且,华为对西欧国家的出货量在第四季度已达到了1000万台,与三星的差距只有100万台左右。

  就手机市场而言,华为在国内市场一度以碾压小米为乐事,在全球范围内以超越苹果为标的。但是,华为还是不要忽视国内友商的竞争力。据最新数据统计显示,2月份中国手机品牌销量排名中,步步高公司旗下的vivo、OPPO分别位列第1至2位,华为、荣耀仅领先第5名的小米一个名额、位列第3至4位。而小米,正依靠独立出去的红米品牌在海内外市场实行低价冲击,抢占份额。

  值得注意的是,在国内,华为虽然在销量上超越了苹果、三星,但是由于华为手机大部分是中低端手机,而苹果全是高端手机,因而华为手机销售额和利润方面还远远落后于苹果。

  因此,鉴于销量增速跟不上利润增速的尴尬,近年来华为所发布的中高端手机价格开始持续高走,华为高端产品的价格已经开始媲美苹果,某些限定版本甚至还超过了苹果。华为在增量基础上谋求品牌溢价的增利之心,跃然纸上。于是,随着华为手机的高开高走,华为子品牌荣耀、畅玩、nova等系列产品的市场也逐渐被vivo、OPPO、小米、魅族等友商蚕食。华为产品利润上升的同时,也同时给友商留下更多捡漏的机会,埋下了一些市场隐忧。

  以前,工薪一族对高大上的苹果手机望而却步,最求性价比买质量杠杠的华为手机;如今,一般工薪阶层看着上涨的物价与近乎不涨的工资,对于Mate、P系列的华为高端产品大呼“买不起”了。

  路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。

  还有一句老话叫做,得民心者的天下。

  华为在全球范围内领跑国内友商,对标苹果、追赶三星的同时,还需更多持续的技术研发投入、创新突破,以及产品人性化体验的优化。

  毕竟,相比华为般咄咄逼人的“硬技术”创新,以锋利的长矛与刀刃开辟的“疆土”,远没有那种如苹果那样持续优化使用体验的“人治”的城邦来得稳固。

  虽然2019年春季发布会上“无硬货”,但苹果在新闻、游戏、视频、支付等重度、高频应用软件服务上发力不容小觑,因为苹果拥有庞大的用户群,仅iPhone就有9亿存量用户,加上苹果其它硬件设备估计有超过10亿的活跃用户。

  看诺基亚母公司转型退居二线靠卖专利闷声发大财,苹果方面似乎也开始厌倦了声色犬马的硬件市场的红海厮杀,苹果的“后iPhone时代”,已经开启。

  接下来,手机等移动智能终端还将呈现更多崭新的趋势。首先,全球化分工下,技术共享与模块化生产,让产业链内的成品在设计与性能方面趋同。其次,高通、华为、联发科等手机芯片与技术专利的混战持续,技术创新依然是领跑市场的“杀手锏”。再者,抛开不同品牌设计与技术长短板,同一性能产品不同的定价得益于品牌溢价。最后,软件与系统的升级、5G等技术的到来,将进步一步加速硬件配置的更新换代,触发下一阶段的换机潮。而作为世界5G领域拥有最多专利的企业华为,将赢得更多主动权。值得注意的是,系统、软件在产业生态布局方面的价值,将更加耀眼,系统软件的盈利或将开启黄金时代。

  那么,对此,华为等国内友商都准备好了吗,能否在趋势变化中寻找机会再下一城?