中国商业自2010年以来就越来越有意思，自从有了王老吉加多宝的商标及外观专利等一些列知识产权的官司，打官司已经成为了一种独特的商业现象，不仅有国企与民企的商标官司，也有民企与民企的商标官司，连跨国企业也开始打起商标官司了，商标之争已经成为了自2010年以来中国市场经济的一个高发期，打官司也成为了一种市场公关必不可少的手段。这一方面展示了中国商业社会的法治化进程越来越好，另一方面也折射出了中国商业经营环境极其恶劣，以及中国人的契约精神极其差。
没有契约精神，没有商业操守，这是我们看到的所有商标之争的核心因素所在，而且中国人关于用感情绑架法律，这也是为什么一出现商业纠纷或法律纠纷的时候，中国人首先想到的不是用法律来捍卫自己的权利，而是希望用人情来解决纠纷或者用社会舆论来绑架法律。
比如说这几天又刷爆了朋友圈的江小白品牌之争，再次刷爆了我们对于商标及知识产权的三观。和过去几年的商标知识产权之争不同，过去的知识产权主要是关于授权者与被授权者之间，因为授权或者授权过程中，随着品牌的不断做大，原有的授权与现有的市场收益存在巨大的差距，因此出现开始出现了商标争夺战。虽然商标之争最根本的还是利益之争，但是回顾自2012年以来所有的商标之争，每一个商标之争背后都是中国商业进程中不规范的缩影。而江小白品牌之争，则是一个全新的高度。这是需要大家去深刻理解的，而不是盲目站队。
在了解江小白品牌之争始末之前，首先我们来回顾一下中国这几年快销品有哪些著名的品牌之争。
豫两杜康结束争战：商标注册之争
时间：1989年—2009年
案情：作为“一家注册，三家同用”的杜康商标，随着市场竞争日趋激烈，伊川、汝阳、白水3家酒厂在销售、广告宣传等方面逐渐出现了分歧，以致3家酒厂对当初杜康商标由伊川酒厂注册、3家共同使用的协议产生了分歧。1989年8月，河南汝阳酒厂向国家工商行政管理局商标局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标的注册申请，这一申请的提出，拉开了长达15年的第二场杜康“商标内战”。
结果：2009年3月，在地方政府的主持下，长达20年的“杜康”商标之争终于烟消云散。河南两家杜康酒厂3月29日在洛阳签署战略合作协议，结束多年商标争夺战，握手言和。
王老吉加多宝商标案：商标租赁之争
时间：2010年—2012年
案情：从名不见经传，到现在的凉茶第一罐，“王老吉”创造了一个商业奇迹。但是，这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。
结果：北京一中院就鸿道有限公司(加多宝)提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的仲裁裁决的申请作出裁定，驳回鸿道集团提出的撤销中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。该裁定为终审裁定，暂时为广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。
恒大冰泉商标遇纷争：商标分类之争
时间：2013年—2014年
案情：江西恒大高新发布公告称其早在2010年就注册“恒大” 这一商标，“恒大”商标目前处于有效状态，且在商业经营中得到广泛使用，依法享有注册商标专用权并受法律保护。并称自2013年11月份起，恒大长白山矿泉水有限公司使用未注册的“恒大冰泉”商标大肆宣传和销售饮用水产品，已对自己拥有的“恒大”商标造成侵权事实。将恒大集团诉至法庭，展开商标维权活动。
结果：恒大高新宣称恒大冰泉商标侵权并提起诉讼，恒大集团对此否认并指责其属不正当竞争。并又将恒大高新告上法庭，诉其恶意诽谤侵犯名誉权，索赔8000万元。归结到底，双方的纷争还是源于商标。最终结果还未公布。
稻香村商标之争：商标起源之争
时间：2009年—2016年
案情：“稻香村”商标之争在北稻、苏稻两家食品企业间已持续多年。两年前“稻香村”商标之争以北京稻香村胜诉了结。2016年近日，北京稻香村却在京召开紧急媒体沟通会表示市场上苏州稻香村仍大量侵权，北京稻香村已向苏稻发起4起诉讼，除了索赔近4000万元外，还要求苏稻所有门店牌匾前必须加上“苏州”二字。
结果：苏州稻香村对案件提起了管辖权异议申请，以此延缓时间，但法院均裁定驳回其申请。目前案件正在审理中。
方便食品双白之争：商标形象之争
时间：2007年—2013年
案情：2007年10月，正龙公司认为郑州一超市出售的白家公司“白家”方便粉丝产品包装上使用的未注册商标竖排“白家”商标与其“白象”注册商标构成近似，遂向郑州市中级人民法院提起商标侵权诉讼。
结果：2013年，白家粉丝与河南白象之间历时6年的“中国方便食品知识产权第一案”之争，终于画上句号。根据该终审判决，两家企业经历了5场官司后达成了和解—白家粉丝昨日起开始正式使用“白家陈记”商标，而白象集团则悄然退出方便粉丝领域，专注方便面行业。
红牛品牌之争：商标授权之争
时间：2018年——今
案情：2012年许书标先生去世后，由于公司红牛公司股权分红的问题引发的，接班人与中国红牛创始人严彬关于红牛的控制权之争，最后在2018年印发了到品牌之争上。撕破脸后，许家与严彬之间展开了夺权战，以及诉讼、仲裁车轮战。2016年9月14日，曼谷Ekkachai路288号，泰国红牛董事会。在中国的严彬没有出席，在许家代表投票下，严彬和女儿严丹骅被逐出董事会。泰国红牛是中国红牛的大股东。中国红牛生意有个两个软肋：商标授权和公司营业期限。许家称，2016年10月，天丝医药对合资公司的红牛商标许可协议到期，且不续期。
结果：未果
南北露露之争：商标使用权之争
时间：2015-今
案情：自2015年起，承德露露便以商标侵权等为由，多次向汕头露露发起诉讼，称当初授予汕头露露商标使用权的备忘录等文件不符合法定程序。而汕头露露则在今年发起反击，先是在今年7月对承德露露提起商标诉讼，紧接着在8月13日发文声明称汕头露露所拥有的“露露”商标和专利使用权“在任何注册商标和专利技术转让的情况下仍然有效”。公开资料显示，1996年3月，销售重地在北方的露露集团为开辟南方市场，决定与香港飞达企业合资成立汕头露露，双方分别持股51%和49%。1997年，露露集团在国企改制过程中单独成立了上市公司承德露露。为了让承德露露顺利上市，露露集团将汕头露露51%股权作为优质资产注入其中，汕头露露也因此转变为承德露露的子公司
结果：尚未明朗
那么最近这些天爆发的江小白品牌之争，是因为什么原因产生的呢?酒行业的人只知道江小白是陶石泉打造出来的，但是为什么北京高院会判江小白商标无效呢?诚然，陶石泉之于江小白就像行业说的那样“江小白之父”，但是江小白之父到了北京院成了不合法的，这让所有看客为之动容。
怎么中国企业都是这样不讲道理啊，怎么中国法律这么没有道理啊?要了解其中的道理，就必须了解“江小白之母”重庆江津酒厂，毕竟所有孩子要有父亲也要有母亲，要不然就成了野孩子。江小白既然有江小白之父，就必然要有江小白之母，而让江小白之父在北京高院背叛江小白品牌无效的，恰恰是江小白的诞生工厂江津酒厂。
陶石泉会成为中国白酒业第二个陈鸿道还是第二个严彬呢?为什么做的好好的江小白品牌会出这样幺蛾子事情呢?而且根据国家工商总局的商标注册查询显示，江小白品牌确实属于重庆江小白公司，而且最早注册商标的也是江小白公司，商标查询显示，重庆江小白确实注册了上百件江小白商标，而且包括国际商标，我想江小白之父已经为江小白品牌的注册，基本上做到了全世界能够注册的全部注册了，但是为什么这样一个明明已经属于江小白酒业的江小白商标，最后却在二审判决下，被北京高院判决无效.
国家商标注册网查询显示，江小白专用权期限从2013年02月21日-2023年02月20日，但是商标状态显示：无效，说明虽然江小白取得了商标，但是目前商标状态确实如北京高院宣判的“无效“。
这是怎么回事呢?是行业说的那样，江津酒厂无理取闹?还是北京高院法官枉法裁判?如果不高清这个，市场永远不会知道真相，对于中国商业进程毫无意义，今天我们就针对江小白商标之争的全新案例，展开探讨，希望让更多的人真正了解江小白商标，了解江小白之争的问题所在，这样对自己未来在商业经营过程中，能够有参考价值。
Why?一个注册已经生效的商标，变成了无效商标?这是神马操作?要想了解这么神奇的操作，必须回归到江小白商标之争的恶本质——抢注商标之争。只有了解这个，这场不管输赢的官司，对我们自己才会更有意义。作为一个专业的品牌咨询人，一定要有专业独立的视角和见解，这样才能用自己的专业去影响企业和社会，推动中国品牌事业的发展和进步。
回顾江小白品牌之争，首先要了解争议的焦点在哪里?
1、争议核心焦点：在第10325554号诉争商标“江小白”申请日前，即在2011年12月19日前，江津酒厂与江小白之间是否已建立起代理与被代理关系。
2、 争议三条线索：
第一条;第10325554号“江小白”商标：
A、 第10325554号“江小白”商标，由成都格尚广告有限责任公司(简称格尚公司)于2011年12月19日申请注册，于2013年2月21日被核准注册，核定使用在第33类“果酒(含酒精)、茴香酒(茴芹)、开胃酒、烧酒、蒸馏酒精饮料、苹果酒、酒(利口酒)、酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、含水果的酒精饮料”商品上，专用期限至2023年2月20日。
B、 2012年12月6日，国家工商行政管理总局商标局(简称商标局)核准诉争商标转让至四川新蓝图商贸有限公司
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