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三强跨界联合,解锁时尚音乐节营销的“潮”玩法

日期:2019-07-22  浏览:437  作者:邹凌远 来源:品牌联盟网

  随着网络原著民90后、00后成为了最庞大的主流用户群体,“互联网+文化娱乐”迎来高速发展时期,传统的营销方式已经难以满足年轻人的胃口。要想收割年轻人的心,品牌就要有效把握他们喜欢追求有趣的、有个性的、有新鲜感的心理诉求,从而引起他们的注意力和好奇心。跨界联合营销作为当前年轻人热衷参与的最佳方式,受到越来越多品牌的推崇。

  这不仅可以强化消费者与品牌的黏性,还能满足用户的参与感,更能帮助品牌实现高频次曝光的最大化传播效果。近期,由科龙空调携手京东在唱吧举办的“御风追梦 High唱一夏”科龙空调音乐节全国强势开启,际知名品牌青岛啤酒、LG国全程参与联合营销,以音乐之名创造一个20秒即刻High起来的梦想舞台。此次,科龙、京东、青啤三大品牌以“音乐”为载体跨界联合,成功掀起一股火热全网的青春风暴,玩转今夏营销新“潮”感,获得了媒体及社会的广泛认可和追捧。三者共同发起的新潮玩法,一方面为企业提供了可借鉴营销方式,另一方面成为今夏传播新标杆。

  内容共创,凸显各方独特优势

  内容为王是社会化营销的根本,不同领域不同优势企业之间联合,能够使得自己品牌传播的声音更加具有穿透力和感染性。而同样的主题、同样的行动,凸显出各方优势的创意内容,才能真正增强市场和用户对这些品牌的深度认知。此次音乐节,三大品牌各自标签鲜明,科龙被誉为空调行业的“潮流引领者”;京东是国内来领先的电商平台;青啤是享誉全球的百年啤酒品牌;堪称是各领域引领品牌之强势合作。

  在传播内容创作方面,紧扣“御风追梦 High唱一夏”音乐节狂欢主题,三大品牌既充分展现了各自的绝对专属感,又兼顾了年轻人的喜好。无论是科龙对京东家电说“你来负责给TA优选家电,透明安心购物,AI精准助力幸福之家”;还是京东家电回应“你来负责TA清凉自在,20秒无需等待,疾速掌控全家的温度”,通过创意海报的呈现,都将各自的独特优势展现的淋漓尽致。尤其是在品牌联合创意短视频中,借助卡通人物模拟酷夏宅在家燥热的场景,形象生动的展现了科龙空调即刻降温,青岛啤酒口感畅爽,京东小哥送货到家。可谓是通过多元化的创意表达,让品牌更加深入人心。

  官媒互撩,制造微博热议话题

  现在的互联网品牌在进行跨界营销的时候,非常善于应用互联网的资源,企业官方媒体资源更是被应用到了极致。很多品牌联合营销突然变“火”的源头,就是来自官方媒体的发布,随后在有计划、有节奏的传播举措下,瞬间就引爆全网关注。因而相对开放、互动及时的微博平台,就成为各大品牌的法宝。

  从全国线上海选,到40进12的半决赛,本次音乐节在各大平台均有不俗的传播表现。科龙、京东、青啤三大品牌全程联合,配合#御风追梦 High唱一夏# #快!美好生活不等待#双话题的上线,第一时间发布专属创意内容,并进行了官方微博互撩。如此步调一致的动作,以及各自官方媒体的默契配合,在引起粉丝注意的同时,极大的刺激了用户参与话题互动。一方面音乐节的热度持续方面,另一方面三大品牌的联合音效,也成为了微博热议话题。

  活动同频,精准圈层不同用户

  现在的营销早就不局限在以前的条条框框里了,全新的营销方式一个又接一个地冒出来。跨平台交互,算得上是品牌联合营销与时俱进的新玩法,流量集中在哪,哪个平台对最热门,哪里就是品牌与用户交互的主阵地。科龙、京东、青啤|LG的联合亦是如此,通过抖音、微博平台保持活动同频,并将挑选各自最时尚的产品作为用户参与互动的奖品,能够满足男性、女性的差异需求。

  在抖音上,科龙空调携手青岛啤酒共同发起“美好生活不等待”High唱大比拼,只要你唱歌的语速够快;只要你对快节奏的歌够爱;只要你能用你所想的任何方式唱的够快、够嗨;那就带上话题#美好生活不等待 发布快唱短视频@科龙空调 即可参与活动,赢取惊喜大奖。在微博上,两大抽奖活动同步推进,有效刺激用户参与互动。其一是带上#御风追梦High唱一夏#和#美好生活不等待#发布微博,为喜欢的选手打call,并@科龙空调 @青岛啤酒欢聚时刻即可参与微博抽奖活动。其二是,时刻关注科龙空调官方微博双话题内容,参与评论美好宣言,每一条微博下抽10位幸运粉丝各送出青岛啤酒一箱。两大品牌活动,抖音吸引了500万+用户产出UGC内容,微博话题突破1000万+阅读量,精准圈层不同用户群。

  如今的营销模式,每一个广告都越来越“软”,每一场跨界两盒都愈演愈“潮”。年轻人追求新潮时尚,也讲究品牌、品质,放心信赖才是最佳之选。“御风追梦 High唱一夏”科龙空调音乐节联合了科龙、京东、青啤,其新颖的内容赢得了消费者芳心,时尚的产品更得到了用户的追捧。


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