品牌联盟网 > 品牌专栏 > 品牌观点

文化自信成就中国品牌

日期:2019-10-23  浏览:572  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  说起文化,中国人都很自豪。说起文化自信,很多人就没那么自信了,为什么呢?因为近代中国衰落历史的原因,有人总认为“西方的月亮比中国圆”,造成了文化不自信了,不重视品牌文化塑造。

  大家知道,今年的国庆70年阅兵,给了我们一支强心针,中国强大起来了。谁人会想到仅仅改革开放四十年,中国走过了西方二百多年的发展路程,从半封建半殖民的国家,一下子转变成走向富强的国家,中国人从“站起来”到“富起来”再到“强起来”,靠的是什么?中国人靠的是“幸福是奋斗出来”的勤劳和勇气,靠的是骨子里的文化自信。

  从文化历史来看,中华文化自信不是别人恩赐的,而是有上下五千年文明的文化基因。我们知道,世界有三大经典——印度的《吠陀》、欧洲的《圣经》和中华民族的《易经》。

  人类三本最古老经书,各自创造了人类的辉煌文明。据记载,《吠陀》和《圣经》形成于三、四千年,而《易经》始创者伏羲,相传距今已有近万年,至今民间流传的“牛郎织女”故事,就是发生在一万多年前的中国母系氏旧石器时代,织女为了性自由抗争的真实场景,中华文化真的渊源流长呀。

  我们知道,印度的《吠陀》、西方的《圣经》虽然内容不同,它们都有一个共性,就是一部宗教经典,为它们各自的宗教信仰服务的,它们曾经灭亡消失,不足为奇。

  而中国的《易经》,从形成伊始,同宗教毫无相干,她起源于用“圭表”观察天象变化,是人类对自然学、天文学、社会学、数学等方面总结,也是事物变化规律的智慧结晶,她超出一切宗教信仰的束缚,是研究人类如何做到“道法自然、天人合一”的哲学。

  为此,《易经》成为大道之始,万经之源,群经之首,在中华民族所有古老学说,以及诸子百家典籍中都能找到《易经》的踪迹,对中国的哲学、史学、医学、文化、宗教、伦理、政治、经济、社会等方面,至今有着巨大的影响力。数千年来,中国发展跌宕起伏、多次文化自残,但中华文化一直生生不息,根深蒂固,从未间断,为什么?因为中国人流淌着人类本源文化基因,我们没有理由文化不自信,打造中国文化品牌。

  从品牌发展来看,中国品牌数量和质量,目前仍落后于西方国家,但未来己来的新商业文明,将会是中华文化大放异彩的时代,我们更加要文化自信,从文化哲学高度,不断地建设品牌文化,中国品牌企业大有作为。

  众所周知,从西方第一次工业革命开始,人类取代了几千年的中国农耕文明,真正进入了商业文明时代,商业文明是以西方发达国家为主。而品牌是西方人发明的名词,几百年不断地发展,如今品牌成为了全球唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富,以及国家兴衰于大成的最好载体。

  令人高兴的是,虽然中国认识品牌只不过几十年,但目前中国经济赶超是跳跃式发展的。用四十年时间赶超西方几百年的商业文明,在仍没有完成城镇化、农业现代化、教育高等化、工业自动化的背景下,又抓住了互联网革命机遇,通过互联网技术及广泛应用,中国一下子又站在新商业文明的起跑线上,进入全球村新时代。

  显然,没有中国人“勤劳、实干、包容、创新”的文化特质,是不可能有这样的奇迹,中华文化展现出“自力更生、团结奋进、敢为人先、包容合作”的精神面貌,令世界刮目相看。

  正如说“青出于蓝而胜于蓝”。大家知道,商业文明是满足人类生活物质需求的工业化时代,它的核心商业模式是“以品文本”的思维,形成了很多西方商业文明的“智商”理论系统。尽管当前品牌思维是“一切以人为中心”的商业设计,但是很多品牌还没有真正做到“以人为本”。比如,宝洁、麦当劳、沃尔玛、索尼、可口可乐等著名品牌,至今仍然没有华丽转身,以“产品为本”品牌,如今变得老态龙钟。

  为此,中国新兴品牌迎来了千年发展机遇,品牌是中华文化复兴重要载体,只有文化自信,才会塑造出具有全球影响力品牌,做到“胜于蓝”。

  从未来趋势来看,新商业文明真正是【人主宰】的新时代,是“以人为本”的全新商业思维模式。它将是“个性化、数字化、文化化”的商业文明,也是人类从野蛮走向文化的全球新时代,开创中国”道商”文化。

  大家知道,商业文明是西方创造起来的,问题是一直掠夺式发展,从细分海洋文明的欧州式殖民抢夺,到美国帝国时代的金融美元剪世界羊毛。如今,新商业文明正在形成,人类发现以前的商业文明是零和游戏,弱肉强食,当物联网出现,人类发现原来地球村不再是野蛮人的天下,开始觉醒了。

  当前,新旧商业文明转化如火如荼,中国品牌影响力逐步扩大,比如,阿里巴巴、腾讯、华为等一大批新兴国际品牌。特别是华为品牌,在中美贸易战中,华为表现出来的“韧性”,以及创始人任正非的“自信”,他的底气从何而来?根源来自于中华文化流淌的“骨气”,以及全中国人的支持和行动,华为除了做好自己、敢于文化自信的表现,成为中华民族品牌学习榜样。

  另外,由于科技创新驱动发展,新商业文明将会是解放人类大脑的AI时代,新的技术和应用将不断地涌现。我们可以想象,再过二十年,当万物智能化、数字化的时候,机器人逐步地代替了人的工作,那时,人类真的是无所事事了,人类干什么呢?必然产生文化大繁荣,这就是新文明时代潮流。

  可见,新商业文明不同于旧商业文明,如果把旧商业文明比作“硬件”的话,那么,新商业文明就要做好“软件”,人类“软硬件”文明完成后,将会迎来智慧文明,这是人类未来发展的必然。

  为此,当前的后互联网时代,企业要想活下去,营销模式是全网化的,不分传统与非传统,因为互联网不再是新事物,工具创新也只是硬件,不过是新鲜而己,拿来用就是了,真正核心竞争是“以人为本”。

  目前,很多产品过剩不好卖了,转向情感营销,向精神层面转移,人文关怀真正体现出来。由此可见,未来的线上很多产品都是免费送出去的,关键在于交互,各取所需,个性化互补,而盈利模式在于品牌服务定制,以及人文关怀哺育,圈层消费等等,未来转向文化的新商业文明,正是开创“道商”品牌文化好时机,让更多中国品牌讫立在世界文化之林。

  人们常说“顺天应地”。当前人类全球化发展趋势,又给了中华民族复兴的千载难逢的机遇期,文化兴则国家兴,只要与时俱进,坚持文化自信,中国品牌就能成就自己,开创未来。

  (作者介绍:江品醇,实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)


  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:江品醇

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部