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当当品牌20周年:“神雕侠侣”终不敌“夫妻店魔咒”

日期:2019-10-29  浏览:54  作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  “本店无狗血,只有书香,走过路过,不要错过‘店庆开门红’促销。”

  10月24日上午,当当官微只以寥寥24个字,轻描淡写地回应了10月23日深夜发酵的当当网前CEO李国庆及当当网现CEO俞渝“夫妻互撕”的轩然大波,并试图将注意力引向当当店庆促销。

  另据10月24日当当网方面消息称,“当当2018年销售116亿,经营利润4.7亿元。2019年预计经营利润6.1亿元,源于良好的资金情况,理财收益还会再贡献一亿。当当网无负债。”对于大家倍感关心的创始人纠纷,当当网“抛出好业绩”显然是希望让舆论导向正轨。

  可惜,相比业界对当当网创始人兼夫妻的“怨偶”李国庆、俞渝的热搜和高关注,下个月就到来的当当网20周年店庆尽显落寞。

  连周鸿祎在10月27日360集团的第七届员工集体婚礼上,谈及“李国庆夫妇的互撕”也表示,“如果婚姻做成这样真的很失败。”

  尽管公私分明,但在外界看来,企业创始人的狗血闹剧不仅是彼此的人设崩塌,更会是其所关联的企业品牌的颜面难存。

  “十月访谈”一触即发:“摔杯事件”或成事变导火索

  10月23日晚当当网联合创始人兼夫妇的李国庆、俞渝的骂战,当追溯到10月8日。

  那一天,李国庆做客《进击的梦想家》访谈节目时,女主持人询问其对于2018年1月15日收到俞渝的“逼供信”“会怪她吗”时,李国庆直言“当然怪了”,“那我当然不能原谅,因为她是我老婆,你可以有的是办法嘛,为什么要这样呢?”而随后,当女主持人形容李国庆内心“感觉像一根刺一样”后,李国庆突然狠狠的把水杯摔到地上,吓到女主持人“花容失色”……并怒斥老婆俞渝把他踢出当当,其愤怒“根本不是刺”能形容。

  据称,俞渝授意当当网方面的举动让“李国庆十分愤怒”,在李国庆看来,俞渝显然没有遵守此前关于其隐秘离职的协定。

  随后,在10月10日山东卫视《求职高手》节目中,李国庆自曝当年心软没执行董事会决议把俞渝踢走、自己却被老婆踢出局,揭示了“股权变更、逼走副总、逼宫信”的被驱逐三步曲,还直呼自己“傻白甜”,“把我卖了的协议我也签”。

  10月11日,李国庆在转发“山东卫视求职高手”微博内容时还评论道,“从去年1月15日我接到俞渝的逼宫信,我就通知俞渝从此分居。”

  随后,在10月12日李国庆通过微博为“摔杯”道歉。不过,大家隔着屏幕都可以感受到的李国庆怒气冲冲,这在俞渝方面已经是严重的挑衅。李国庆在公开场合的“摔杯事件”发生后,可以想象到俞渝得知后的“火冒三丈”。

  于是,10月19日晚,在李国庆如常般发个朋友圈、博点赞留言“安利”一下自己后,俞渝“强势开火”了。

  “我摔杯子视频被发出后,引发关注……可以跟大家分享的是从去年1月15日分居至今已经21个月,21个月中我也从痛苦走向阳光,孕育出‘早晚读书’这个茁壮成长的宝宝……感谢我净身出户(带走了一把茶壶)那一个月收留我的小朋友……”

  “李国庆,我要抓破你的脸!”李国庆朋友圈信息发出后,一向对其极度容忍、习惯保持沉默的妻子俞渝一上来就直接开撕。而这,也是李国庆结婚23年来其妻子第一次就其朋友圈内容发动“史前大轰炸”。于是,这对商界“神雕侠侣”抖尽各自“黑料”,赤裸裸地站到了公众及舆论面前。

  从当晚10点、10点01分、10点02分、10点03分,短短三分钟内,俞渝就“撕破脸”地把集合了生活厮混、婚姻生活控诉、往事揭短、家庭伦理闹剧及家人吸毒野史等诸多黑料爆出,生活到创业、从企业到家庭、从家庭到父母兄弟关系乃至朋友社交关系等方面,把李国庆“批”得体无完肤。而“拿走家里1.3亿、同性恋、撒谎、梅毒、开房”等字眼,更是要把李国庆鞭辟入里,把李国庆的北大才子与诗书气质打压得不值分文。

  而俞渝还在指责“李国庆跟别人说他父亲和陪睡保姆互舔,不顾孩子、老人、搬家、上医院上学”等的家长里短问题上,不放过任何一个抨击李国庆的机会。“你知道我要面子、不想让别人受牵连、要护着业务,怕你负面聚焦公司。你绑架了我二十年,我受够了,你滚开。”

  从发文的速度可以看出,这些分批次发出的具毁灭性的“撕逼战书”显然是提前写好,犹箭在弦上伺机而发。而李国庆当晚的再次“嘚瑟”,显然是让俞渝怒不可遏的导火索。面对李国庆,俞渝已不再有作为另一半的“温顺有商量”,而是只有霸道总裁的语气:“敢删朋友圈,删了我也发。”

  而10月23日晚11点多,李国庆也随后在微博开辟了另一个战场“对垒”,尽管俞渝曾说过她不用微博及其原因。李国庆指出,7月底提交离婚诉状,而俞渝以感情未破裂为由不同意离婚,并控诉俞渝虚构事实,但未回应同性恋、梅毒等俞渝给出的“大瓜”。随后,李国庆还把微博转发到朋友圈,并加注文字称俞渝是“狗急跳墙”、“虚构意淫”、“变态”、“精神病患者”。

  而到了10月24日凌晨,“捋过思路”的李国庆再发微博以挽回商量余地及绝地反击,例如称“我们的婚姻走到尽头,请不要再纠缠和诽谤我的家人和造谣抹黑我的私生活”,“我们夫妻23年,彼此爱过”;“明明是强权的武则天,却把肆意抹黑我把自己伪装成受害者”,还提醒俞渝“我手里有很多你在外给人当小三及你婚后不可告人的实锤和证据”。

  10月24日深夜,距离第二天还剩6分钟的时候,李国庆还在个人微博发文“补刀”。李国庆发文列举了“15大真相”以回应俞渝的指控,并直言,“俞渝此次污蔑我把我说成人渣完全是精心策划的,就是为了离婚中不平分股权,而且完全突破我和俞渝约定的只谈工作纷争的底限。”

  正如爱之深恨之切一样,一度作为商界“神雕侠侣”给众人“撒狗粮”的李俞夫妇,更给大家上了一记“深刻的课”。

  至此,对于10月23日起俞渝与李国庆的唇枪舌战,具体内容太过直白露骨,相信很多人已经“欣赏过”,笔者不再逐一详述,如错过且想观摩的朋友可以自行搜索关键词。

  不过,对于企业创始人撕逼一事,在伦理上是一场悲剧,在社会上是一场闹剧,而在企业品牌方面而言,则是一场噩梦。

  积怨太深“滴水石穿”:相爱23年终敌不过“夫妻档”魔咒

  看到当下当当联合创始人李国庆与俞渝的夫妻闹剧,不但吃瓜群众目瞪口呆,就连业界也始料不及。

  原来,“神雕侠侣”般的爱情也会是随“夫妻档”事业的起落而烟消云散的,李俞夫妇的江湖传奇到头来不过“笑话”。

  相信大家都很想知道,李国庆与俞渝是怎样从相爱到结婚,到成功创业,再到事业及家庭滑坡,逐步分道扬镳的。对此,不妨回顾一下当当网联合创始人的因缘际会。

  1996年到2010年,是李国庆和俞渝的“同患难共进退”的“蜜月期”。

  据了解,1996年李国庆在第一次在饭局上相识俞渝后就展开了追求,三个月之后闪婚。于是这对近乎“势均力敌又相互补充”的模范夫妻,开启了创业之旅。基于海外金融投资服务经验及在华尔街的客户关系和人脉,俞渝在外融资了600万美元后,1999年网上书城当当网诞生了,2004年拒绝亚马逊的收购邀约,经历大规模的加速扩张,2010年12月当当还在纽约证券交易所挂牌上市。

  而2011年到2016年,可以看作李国庆和俞渝的“感情逐步降温”的“蜕变期”。

  上市后的当当网事业登顶,但接下来当当网在京东、淘宝、亚马逊的“价格战”中持续亏损。窘迫之下,2012年在天猫开店,按当时李国庆的话就是,“从了。谁让人家流量大呢。”更可惜的是,2013年百度入股当当没谈拢而搁置,2014年当当更拒绝了具有巨大流量入口的腾讯入股而间接成就了京东。而尽管2014年当当网终于恢复盈利,但京东营收已是其18倍。

  随着京东、阿里巴巴的上市,电商烧钱大战越演越烈,而当当网的辉煌一去不复返,逐步跌出了公众视野。于是,2016年当当网退市,宣布私有化,抱着5.36亿美元的退市时市值步入沉默发展期。

  2016年至2018年,则是李国庆和俞渝的“感情与事业双变奏”的“沉默与迸发期”。

  私有化后的当当网丧失了电商巨头应有的“霸气”,偏向“小而美”式的低调经营。后来,2018年初传出当当网被海航接盘的消息,正当李国庆、俞渝以为这笔溢价235倍的买卖“赚到了”的时候,后来交易还是“黄了”。于是,各种传闻与消息开始涌现,李国庆与俞渝的感情与婚姻开始“风雨飘摇”。

  而2018年底至今,可以视为李国庆和俞渝的“感情与事业决裂”的“矛盾爆发期”。

  2018年底,李国庆在个人微博点评“刘强东明尼苏达事件”引起舆论口诛笔伐,随后,当当网公开声明与李国庆“划分界线”。当时当当网就在微发博称,“李国庆离开当当网管理层、决策层已有一段时间,李国庆先生的言论是他的个人观点,当当网已经要求李国庆将当当logo,从他个人微博号等处删掉。当当网强烈谴责李国庆的此番言论。”

  于是2019年初李国庆宣布离开当当,当当网工商信息也进行了变更,李国庆卸任法人职位而俞渝取而代之。与此同时,李国庆还卸任当当网总经理、当当网董事和监事、当当网天津公司法人职位……至此,随着当当网与李国庆的割裂,也让李、俞二人的关系“剑拔弩张”。

  俗话有说,相见好同住难,共事也难。看多少企业大起大落都有“夫妻搭档倒台”的身影。只是,大家万万没想到,作为搭档创业的成功典范的“李国庆和俞渝”这对“神仙眷侣”,依然难逃“夫妻店魔咒”。

  无可否认,世界500强中约有三分之一左右的企业都是家族企业,例如韩国三星、日本松下等都是“世代相传”。而事实也证明了,让夫妻或家人共同创业和拥有公司财产是创业初期降低决策、交易、代理等成本和风险的需要,而家族化体制也有效避免了因资本及引进职业经理人所带来的不稳定因素,有利于企业发展的长期稳定。

  不过,以家人或亲信缔造的家族化经营,就存在巨大的“内耗风险”。就夫妻档而言,诸多案例也证明了,“夫妻同心其利断金”、“夫妻不同心则勾心斗角”的

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